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重慶飲料包裝設(shè)計(jì)

2020-09-23 重慶包裝設(shè)計(jì)
小肥羊告訴消費(fèi)者,它的羊肉是180天以內(nèi)的羔羊肉。 御泥坊說自己的泥塊是180天沉淀出來的御泥,那么這兩個(gè)180天有什么關(guān)聯(lián)呢? 如果上面的例子還不夠清晰,那么你是否聽到過廚邦醬油品牌,它曾提出醬油要曬足180天,只有經(jīng)過180天以上晾曬的工藝才能做出好的醬油。 其實(shí)這就是一個(gè)通過借鑒和模仿,然后成就了一個(gè)品牌的實(shí)例。 所以做一個(gè)品牌不要怕對手借鑒,如果有對手愿意借鑒,說明你已經(jīng)快接近成功了,你有值得被別人學(xué)習(xí)的地方。 我們也不要懼怕同質(zhì)化,因?yàn)橥|(zhì)化是商業(yè)的必然規(guī)律,任何人都無法擺脫和逃離同質(zhì)化的命運(yùn)。所以作為策劃人,只要對這個(gè)賣點(diǎn)不斷進(jìn)行優(yōu)化,讓這個(gè)賣點(diǎn)不斷更新,就能最終擁有核心競爭力,成為一個(gè)完全獨(dú)家的賣點(diǎn),這樣的賣點(diǎn)就具備了絕對的突圍力。 因此,我們從一開始就要知道,一家企業(yè)終將會走向同質(zhì)化,這是無法避免的。 那么企業(yè)如何應(yīng)對同質(zhì)化呢?答案就是不斷進(jìn)化賣點(diǎn),直到把這個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)化成核心賣點(diǎn)、超級賣點(diǎn)、新賣點(diǎn)、獨(dú)家賣點(diǎn)。只有到了這個(gè)地步,你的賣點(diǎn)才真正具備了行業(yè)無法復(fù)制的突圍力。 什么叫賣點(diǎn)進(jìn)化呢?賣點(diǎn)進(jìn)化其實(shí)就是對賣點(diǎn)進(jìn)行升級,讓你的賣點(diǎn)比同行的核心賣點(diǎn)更加深入一步,多領(lǐng)先一點(diǎn)兒,從而實(shí)現(xiàn)把同質(zhì)化賣點(diǎn)變得不再同質(zhì)。 賣點(diǎn)進(jìn)化有沒有什么標(biāo)準(zhǔn)呢?文案寫得好壞,是否有具體的標(biāo)準(zhǔn)呢?答案是肯定的。

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