知名黃天鵝推出蛋撻產(chǎn)品，包裝傳播品類還是傳播品牌？

黃天鵝開創(chuàng)了可生食雞蛋新品類，僅三年做得風(fēng)生水起。媽媽們非常喜歡用黃天鵝雞蛋為孩子做烘焙食品，尤其是蛋撻。黃天鵝洞察到了這一市場需求，推出了第一款深加工產(chǎn)品“0添加蛋撻”，四喜受聘進(jìn)行包裝設(shè)計。

每一款產(chǎn)品存在的價值和理由都是為解決特定問題的，解決了，賣貨就是自然的事。蛋撻是尋常食品，不用教育普及，黃天鵝蛋撻解決的是什么問題呢？

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，媽媽們有一個共同的痛點(diǎn)：市面上的蛋撻都非常香艷誘人，但是添加劑太多，吃進(jìn)嘴里有一股香精味 太香太假，太甜太膩，這虛假的色香味不是孩子需要的，更不是媽媽們想要的。黃天鵝蛋撻瞄準(zhǔn)了這個問題給予完美解決，包裝設(shè)計抓住這個重點(diǎn)做出了出色表現(xiàn)。

第一，用新品類解決新問題，0添加是包裝的第一重點(diǎn)

蛋撻有許多種，黃天鵝蛋撻是“0添加蛋撻”。創(chuàng)新品類對接了新需求，同時也是創(chuàng)造品牌差異，給顧客提供了選擇理由，一箭雙雕。

0添加包括哪些內(nèi)容呢？“0反式脂肪酸”“0添加香精”“0添加防腐劑”小字三行清晰的列出，顧客一目了然。承諾要具體，不能空口白說，否則產(chǎn)品本來挺好，包裝卻像忽悠。

在包裝的背面，設(shè)計師一不做二不休，在“尋遍全球好原料，只為一枚好蛋撻”大字標(biāo)題下，繼續(xù)具體地表達(dá)原料是怎樣做到優(yōu)質(zhì)無添加的。雞蛋是“黃天鵝可生食的”，稀奶油是“德國進(jìn)口的”，純牛奶是“優(yōu)質(zhì)牧場的”，做蛋撻皮的黃油是“新西蘭進(jìn)口的”，用事實(shí)說話。

第二，出示強(qiáng)大信任狀，讓顧客信賴。

所有的營銷都在解決兩個問題：溝通和信任。當(dāng)包裝讓顧客知道這款新產(chǎn)品是“0添加蛋撻”時，接下來要解決的問題是主動證明給顧客看。這是必答題，不理睬顧客也會提出來。我們在包裝上大字告訴顧客這是“日本烘焙大師打造”，值得信任，因為日本食品標(biāo)準(zhǔn)之高，全球共認(rèn)。一行字“日本金獎烘焙大師”和 “仲村純”大師的真人照片放在包裝左下方，有圖有真相。

第三，啟用獨(dú)立新品牌，未來更可期。

品牌名稱叫做輕松又很得體統(tǒng)。安排在包裝的上端居中，既顯重要，又不搶視覺焦點(diǎn)和傳播重點(diǎn)。

經(jīng)驗告訴我們，用老品牌延伸的辦法短期效應(yīng)更好，也更易操作。黃天鵝創(chuàng)始人馮斌選擇了一條更難的路，顯示了他對雞蛋和蛋撻兩個市場都抱有極大的期望和雄心，也顯示了他作為企業(yè)家的魄力和膽識，這才是下決心大做和做大的最優(yōu)選擇。

開拓性的膽識、和對品牌的科學(xué)布局。

“大師小點(diǎn)”在色彩風(fēng)格上與黃天鵝可生食雞蛋接近，讓顧客既有聯(lián)想，又感到不同。

同樣的黃藍(lán)撞色，“大師小點(diǎn)”的藍(lán)更?接近淺灰，少了些純色，多了些柔和，更貼近食品屬性。

四喜在《賣貨的包裝》一書中說，一款包裝必須要有重點(diǎn)。多重點(diǎn)就是沒重點(diǎn)，多中心就是分散顧客注意力。

讓哪個信息成為整個包裝的重點(diǎn)和中心，是由本產(chǎn)品營銷傳播的具體情況決定的。本款產(chǎn)品營銷傳播需要著力解決的問題在哪里，我們就把設(shè)計的重點(diǎn)放在哪里；溝通的難點(diǎn)在哪里，我們就把視覺中心設(shè)定在哪里。這是“大師小點(diǎn)”0添加蛋撻包裝設(shè)計給大家?guī)淼膯⑹尽?/p>

黃天鵝，歌輝戰(zhàn)略，四喜包裝設(shè)計 作品

據(jù)一份非官方調(diào)研顯示 超80%的黃天鵝顧客期待吃到 用黃天鵝雞蛋做的食品 很多媽媽都喜歡用黃天鵝雞蛋來做烘焙 尤其是蛋撻 聽到大家的呼聲 我們覺得不能再等了！ 終于史上首款黃天鵝雞蛋做的蛋撻來了！

黃天鵝可生食雞蛋包裝設(shè)計

調(diào)研了大量消費(fèi)者 我們發(fā)現(xiàn)媽媽有一個共同的痛點(diǎn)： 市面上許多蛋撻都很好吃 但是添加劑太多，吃進(jìn)嘴里有一股香精味 太甜太膩，給孩子吃多少會有些不安心 所以大師小點(diǎn)聯(lián)合日本金獎烘焙大師仲村純

將日本0添加的烘焙理念帶入中國 推出了國內(nèi)首款使用可生食雞蛋做成的0添加蛋撻。好蛋才能做好撻，雞蛋是蛋撻的靈魂。

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