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重慶品牌包裝設(shè)計

2020-09-23 重慶包裝設(shè)計
賣點是需要不斷進化的。 當(dāng)一個產(chǎn)品擁有一個新賣點,緊接著很多同類產(chǎn)品也會擁有這個賣點,這就是我們常見的同質(zhì)化。 同質(zhì)化是不可避免的現(xiàn)象,任何一個產(chǎn)品終將從差異化走向同質(zhì)化,然后再經(jīng)歷從同質(zhì)化到差異化的過程。而這個過程中就需要賣點不斷地進行進化。 借鑒是文案寫手的一個基本技能。優(yōu)秀的文案多源于借鑒,很少是完全原創(chuàng)的。一個好的文案和賣點常常是在借鑒中實現(xiàn)超越的。 大多數(shù)品牌的崛起,都是從另外一個品類或另外一個競爭對手那里得到靈感,然后通過不斷地借鑒,進而實現(xiàn)超越的。例如,前文提到的白加黑,白加黑的概念一出來,令人耳目一新:白天吃白片,晚上吃黑片。它提出了一個核心賣點,同時也是所謂的新賣點。這個賣點表面上看起來很新,是一個完全出人意料的新策劃,但其實它也是借鑒的,借鑒的是化妝品護膚行業(yè)的日霜和晚霜。一個賣點在某一個行業(yè)已經(jīng)用濫了,而放到另一個行業(yè)還是嶄新的,這叫跨行業(yè)思考賣點。 所以品牌策劃界有一句話:三流的文案自己寫,二流的文案借鑒同行,一流的文案借鑒跨行。 最大的創(chuàng)造,不是自己去寫、去原創(chuàng),而是先借鑒,然后再進行微創(chuàng)新。 很多賣點是很類似的,別的行業(yè)曾有過類似的策劃思路。有些策劃人從同行或者跨行中得到一些啟示,然后應(yīng)用到另外一個行業(yè),所以這些賣點才會有似曾相識的感覺。

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