在這個概述中，我們將打破混亂，仔細看看電子郵件分析中最重要的指標:點擊率(CTR)。

　　點擊率有什么特別的？ 如果你只能選擇一個指標來衡量你的電子郵件營銷的成功，點擊率將是一個可靠的選擇。雖然其他指標很適合微調(diào)，但點擊率是衡量電子郵件或廣告整體表現(xiàn)的最佳指標。

　　畢竟，你給客戶發(fā)郵件是有原因的。也許你想讓他們訪問一個登錄頁面，看一個教程或者了解一個產(chǎn)品。

　　有幾個步驟可以讓他們到達那里，但那是終點線。

　　最終，這就是點擊率所衡量的:你讓多少人通過了終點線？

　　為了更好地理解這一點，讓我們看看點擊率與其他關(guān)鍵電子郵件營銷指標的關(guān)系:

　　有什么好的郵件點擊率？ 許多營銷人員想知道他們應該追求的點擊率到底是多少。如果能說‘X %’然后繼續(xù)前進，那就太好了。遺憾的是，這個問題的真正答案要復雜一些。

　　平均點擊率 Mailchimp對所有行業(yè)的分析發(fā)現(xiàn)，平均點擊率為2.61%，因此任何高于這一水平的點擊率在技術(shù)上都高于平均水平。對于一個雄心勃勃的目標，4%在很多情況下是合理的。然而，在其他情況下，2-3%可能是你能做的最好的。

　　為什么平均數(shù)不能說明全部 影響電子郵件點擊率的因素很多。大部分都在你的掌控之中。但也有少數(shù)不是這樣，它們也會影響你的電子郵件性能。

　　有些郵件總是表現(xiàn)得更好 一些類型的電子郵件總是比其他的表現(xiàn)更好。一個訂購了電子書的顧客很可能會在收件箱里點擊閱讀。另一方面，無論你的文案有多好，簡訊或主動發(fā)來的營銷郵件的效果都不會那么好。

　　工業(yè)也很重要 平均電子郵件點擊率因行業(yè)而異。點擊率為3%的保險營銷人員比2.13%的行業(yè)平均水平要好得多。點擊率為3%的新聞媒體可以瞄準更高的目標——媒體行業(yè)的平均電子郵件點擊率為4.62%

　　計算方法不同 更復雜的是，并不是每個電子郵件服務(wù)都以同樣的方式計算點擊率。點擊率的基本公式是點擊率除以接收者。

　　但是什么才算點擊呢？

　　接下來，誰算收件人？對此也有兩種選擇:

　　最終，無論您的系統(tǒng)如何計算，點擊率都會提供有價值的見解。但是看看引擎蓋下面，看看你到底在測量什么，這并不是一個壞主意。

　　這樣，如果你比較不同的電子郵件營銷系統(tǒng)，你不是在比較蘋果和橘子。

　　相反，應該關(guān)注什么 考慮到所有的變量，選擇一個“好的”郵件點擊率并試圖達到它并不是最好的方法。取而代之的是，以你現(xiàn)在的狀況為基準，努力提高。有時小的變化會累積成大的差異。所以做一些實驗，看看你是否能提高點擊率。

　　需要一些想法來開始嗎？以下是一些經(jīng)過實踐檢驗的真正的性能提升方法:

　　如何提高電子郵件點擊率 重新檢查你發(fā)送的電子郵件的類型 在你開始微調(diào)細節(jié)之前，先退后一步，看看大局。您是否在發(fā)送客戶希望收到的電子郵件？

　　尋找趨勢——一種方法是比較不同類型內(nèi)容的點擊率。也許你的客戶成功故事得到了所有的點擊，而產(chǎn)品更新卻無人問津。這是很有價值的見解。解決辦法很簡單:給人民他們想要的！

　　將聯(lián)系人分組——當然，不是每個客戶都喜歡相同類型的內(nèi)容。通過將郵件列表分組，您可以將不同類型的內(nèi)容發(fā)送給不同的人。一個小組織可以走很長的路——平均來說，分段的電子郵件活動比不分段的多獲得近50%的點擊率。

　　查看我們的電子郵件分類指南，了解如何分割您的列表。

　　撥入你的節(jié)奏 節(jié)奏是電子郵件內(nèi)容隨時間間隔的方式。

　　如果你給人們發(fā)郵件太頻繁，他們會不理睬，點擊率會直線下降。如果你沒有給他們發(fā)足夠多的電子郵件，你就會錯過參與的機會。

　　當你微調(diào)你的電子郵件節(jié)奏時，記得比較一個活動的總點擊率。更頻繁地給客戶發(fā)郵件可能意味著每封郵件的點擊數(shù)會更少，但總體來說會更多。

　　微調(diào)你的主題行 讓別人點擊的第一步是讓他們打開，所以讓你的主題正確是很重要的。

　　保持簡短——大多數(shù)電子郵件客戶端會刪掉長的主題，尤其是在手機上。保持在50個字符以內(nèi)——如果可以的話，盡量少一些。

　　以正確的方式開始——盡可能將最重要的單詞或短語放在主題行的開頭。這樣，客戶首先看到這些信息。另外，你肯定知道它不會隱藏在狹窄的手機顯示屏上的省略號后面:

　　展示價值——為什么有人要打開你的郵件？主題行必須陳述你的情況。思考電子郵件的本質(zhì)。獨特的專家視角？問題的解決方案？省錢優(yōu)惠？無論價值是什么，確保它清晰響亮。

　　準確——獲得大量打開，但沒有點擊？確保你的郵件傳達了主題欄承諾的內(nèi)容。誤導或點擊量大的主題可能會提高打開率，但如果里面的內(nèi)容不符合預期，點擊率就會受到影響。

　　抓住要點 保持郵件內(nèi)容簡短扼要。沒有人會在六段文字中找到行動號召。事實上，大多數(shù)人甚至不會閱讀你的整封郵件。所以，確定你想讓顧客知道什么，并把它放在最上面一個醒目的標題里。

　　你也可以嘗試不同的寫作風格。你的客戶更喜歡直截了當?shù)氖虑?，還是對一點點奇思妙想反應更好？只是不要偏離你的品牌通常的風格太遠。你不想讓個性完全不同的人每次收到你的消息時都感到驚訝。

　　遵循電子郵件設(shè)計最佳實踐 郵件設(shè)計不僅僅是美學。好的設(shè)計選擇通過電子郵件引導讀者，并鼓勵他們點擊。

　　首先，不要試圖塞進太多東西?！鞍咨笨臻g，設(shè)計元素周圍的空白空間，使你的內(nèi)容突出。

　　確保方向元素(如人的目光)指向副本，而不是遠離它。如果你的設(shè)計沒有內(nèi)在的方向性，那就用設(shè)計元素來引導你的行動號召。

　　如需更多視覺提示和技巧，請查看我們的電子郵件設(shè)計指南。

　　關(guān)注你的行動號召 你的行動號召按鈕是說服客戶點擊的最后機會，所以值得給它一些額外的關(guān)注。

　　堅持一個選擇——選擇會讓人麻痹。通過在每封郵件中只使用一個行動號召按鈕，就可以解決這個問題。如果你一定要有多個按鈕，指定一個為最重要的。讓它比其他的更大、更亮、更居中。

　　大膽一點——你的行動號召是你最不想在雜亂的郵件設(shè)計中丟失的東西。按鈕應該突出，這樣顧客應該點擊哪里就很清楚了。使用明亮的對比色。為了方便移動用戶，把你的按鈕做成手指大小:至少45像素高。

　　寫一份好的行動號召——理想的行動號召應該簡短、有描述性，并解釋該行動如何讓客戶受益。此示例選中了所有三個框:

　　可悲的是，生活中很多事情比免費的食物更復雜。如果你不能用兩到三個詞來概括，在按鈕周圍使用描述性文字來提供額外的上下文。

　　A/B測試一切 A/B測試消除了微調(diào)營銷電子郵件的猜測，大多數(shù)電子郵件營銷系統(tǒng)使它們易于運行。

　　典型的A/B測試可能如下所示:

　　第一步:創(chuàng)造你的變體——寫同一封郵件的兩個版本，測試你的客戶更喜歡哪種風格?？赡芤粋€直白，一個搞笑。

　　第二步:運行測試——大多數(shù)電子郵件營銷程序會自動完成剩下的A/B測試。你的名單中有25%的人會收到簡單明了的郵件。另外25%的人會大笑(或者呻吟——這就是為什么你要測試的原因)。

　　第三步:使用結(jié)果——無論哪封郵件獲得了更多的點擊，都會自動發(fā)送到列表的其余部分。

　　你幾乎可以A/B測試電子郵件的任何方面。讓兩條主題線相互對立?？纯匆粡堈掌欠駝龠^另一張。比較不同按鈕顏色的點擊率。

　　您不僅可以提高個人活動的績效，還可以通過每次測試收集有價值的數(shù)據(jù)。隨著時間的推移，這些數(shù)據(jù)點會告訴你什么最適合你的受眾。

　　是時候卷起袖子了 既然您已經(jīng)了解點擊率是一種性能指標，那么您就可以開始提高自己的點擊率了。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

厭倦了看到你精心制作的郵件無人閱讀？如果你對電子郵件營銷采取一刀切的方法，你可能沒有把正確的郵件發(fā)送給正確的人。幸運的是，有一個簡單的解決方法。

分割您的電子郵件聯(lián)系人很容易做到，并對電子郵件的性能有巨大的影響。無論您是想要完善您的電子郵件細分策略還是從頭開始，我們都將帶您完成這一過程，以便您可以發(fā)送客戶希望收到的電子郵件。為什么細分是值得的分段郵件效果更好分段的電子郵件營銷活動比不分段的效果要好——好得多。Mailchimp分析了這些數(shù)據(jù)，得出了我最喜歡的電子...

分享谷歌表單最簡單的方法是通過鏈接，但是你知道你也可以把你的表單嵌入到電子郵件中嗎？這有幾個好處。立即看到表單可以節(jié)省人們點擊的次數(shù)，并給他們一點額外的動力來提交他們的答案。

在本文中，我將一步步向您展示如何在電子郵件中嵌入Google表單。此外，我們將討論何時使用該功能有意義，何時最好不要使用。首先，創(chuàng)建一個Google表單GoogleForms是GoogleDocs中的一種文檔，所以首先要確保你有一個Google帳戶并且已經(jīng)登錄。要創(chuàng)建一個新的表單，只需進入GoogleForms并選擇“...

電子郵件營銷和社交媒體是數(shù)字營銷工具帶中最重要的兩個渠道。但是有兩個很好的選擇，很難知道把你的資源集中在哪里。

在本文中，我們將討論電子郵件營銷相對于社交媒體的利與弊。一旦你了解了他們的相對優(yōu)勢，你就可以決定哪個渠道最適合你的營銷目標。什么是電子郵件營銷？電子郵件營銷是一種數(shù)字營銷策略，品牌利用電子郵件來:推廣產(chǎn)品和服務(wù)吸引客戶和銷售線索強化品牌識別因為它需要有某人的電子郵件地址，電子郵件營

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文電子郵件營銷是可以量化的。每個活動都會產(chǎn)生有用的數(shù)據(jù)，你可以用這些數(shù)據(jù)來完善你的方法。但是有這么多的方法來衡量電子郵件的成功，很難知道應該把重點放在哪里。關(guān)鍵詞為“電子郵件，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。