通過遵循一些電子郵件設計的最佳實踐，你將會受益兩次:立即獲得更好的電子郵件性能，并隨著時間的推移加強你的品牌形象。

　　為什么電子郵件設計很重要 無與倫比的品牌推廣機會 每一次活動，你的品牌都在向顧客的家里、辦公室和口袋里傳播。每封郵件的每個方面都有助于你對品牌的整體印象。這包括設計選擇。

　　無論您是使用現有模板還是從頭開始，遵循您公司的品牌指南都很重要。

　　下面哪封郵件看起來像來自星巴克？你更信任哪個？當設計和品牌匹配的時候，感覺就是對的。

　　好的電子郵件設計可以提高轉化率 良好的設計可以通過以下方式提高電子郵件性能:

　　抓住讀者的注意力 不要讓讀者不知所措 引導眼睛關注你的行動號召 增強對你品牌的信任 幸運的是，你不必在注重品牌和注重性能的設計之間做出選擇。兩者可以無縫協作。

　　如何自定義電子郵件模板 如果一個內部設計師正在從頭開始創(chuàng)建你的電子郵件，它可能已經是品牌了。一定要感謝你的設計師！但是，如果您使用的是第三方模板，您可能需要做一些更改。

　　添加您的徽標 您的徽標是您公司最有價值的品牌資產。把郵件放在最上面，清楚地表明是誰發(fā)來的。

　　使用正確的顏色 您可能需要更改模板的配色方案。請參考貴公司的品牌指南，選擇合適的顏色。

　　Web安全字體與web字體 為了確保您的電子郵件在每個電子郵件客戶端看起來都不錯，您需要選擇一種能夠正確顯示的字體。

　　網頁安全字體——簡單的解決方法是使用網頁安全字體。Web安全字體是常見的、近乎通用的字體，如Arial、Tahoma、Verdana和Times New Roman。

　　網絡字體——如果你的模板提供了更多有創(chuàng)意的字體選擇，那么它很可能是在使用網絡字體。與web安全字體不同，默認情況下，web字體不會安裝在每個設備和操作系統(tǒng)上。

　　許多電子郵件客戶端可以顯示網頁字體，但不是所有的。所以你需要選擇一種網絡安全字體作為備份。這稱為備用字體。你的郵件系統(tǒng)會自動分配一個備用字體或者讓你選擇一個。一定要用備用字體測試你的電子郵件的外觀。

　　檢查移動響應能力 確保您構建或定制的任何模板都是移動響應的。這似乎是顯而易見的，但由于35-50%的電子郵件是在移動設備上閱讀的(取決于誰在統(tǒng)計)，它太重要了，不能不提。

　　簡化。那就再簡化一些。 一封郵件，一條信息 如果你不想一次說所有的事情，保持你的設計簡單明了會更容易。你發(fā)送的每封郵件應該有一個單一的，清晰的信息。有很多話要說嗎？如果你把內容分成多封郵件，效果可能會更好。

　　保持簡短 很有可能，你發(fā)送電子郵件是因為你想讓客戶做些什么。不要讓他們?yōu)樗ぷ鳌Ｋ麄儾粫L動瀏覽四段文字和十張照片來找到你推廣的鏈接。相反，保持內容簡潔，這樣你最重要的內容就不會丟失。

　　我們說的有多短？一些品牌在極簡郵件方面真的突破了極限。以LinkedIn上的這個為例:

　　大多數電子郵件不需要把簡單的設計發(fā)揮到極致。但是一定要仔細看看你設計的每一封郵件，看看你能刪減什么。只需刪除一些文字，這封郵件就更容易理解:

　　電子郵件設計元素如何協同工作 你一直在雜草中，精心制作完美的副本，并找到合適的照片。但是當你的客戶第一次打開你的郵件時，他們會把它看成一個整體。所有這些你精心創(chuàng)造的元素需要一起工作。

　　下次你處理郵件的時候，去喝杯咖啡或者吃點零食。當你回到辦公桌后，用全新的眼光從遠處評估你的設計。

　　使用大量的空白 “空白”空間是文本、照片和其他設計元素周圍的空間。給你的內容留有空間，會讓它脫穎而出，讓你的郵件更容易閱讀。

　　抓住要點 大多數人不會閱讀你的整封郵件。所以確定你到底想讓客戶知道什么，開門見山。

　　把你的郵件想象成一篇新聞文章——你可以只看標題就知道發(fā)生了什么。第一句會說得更清楚一點。如果你真的感興趣，你可以繼續(xù)閱讀整個故事。

　　把重要的事情做大 這很簡單，但是當你全神貫注于配色方案和字體選擇時，很容易忘記。為你的郵件中最重要的東西建立一個層次結構，并把這些東西變得更大。

　　使用單列 單列格式的電子郵件在桌面和手機上都很好看。另外，對于先讀什么，他們沒有留下任何疑問。600-640像素的寬度最適合大多數電子郵件客戶端。

　　引導您的行動號召 由于你最重要的內容很大并且在頂部，你的郵件可能看起來有點頭重腳輕。這個設計實際上對你有利，直接指向你的行動號召。

　　這種“漏斗”效果可以來自一個實際的三角形，或者只是頂部較重的元素產生的感覺。

　　在圖像和文本之間取得恰當的平衡 大多數營銷郵件會包含一些文字和圖片的組合。兩者之間的恰當平衡將取決于你想說什么。

　　一封強調新產品設計的電子郵件會想要展示它——提示一些耀眼的照片。一封取笑博客文章的電子郵件可能需要更多的文字，并使用圖像作為輔助。

　　戰(zhàn)略性地使用圖像 人類天生被圖像所吸引，令人驚嘆的攝影和藝術品會讓客戶想要閱讀你的電子郵件。圖形和照片是你品牌的窗口——在讀者接觸到你的文本之前，它們就立刻傳達了個性和情緒。

　　選擇正確的圖像 補充你的信息 你的電子郵件是慶祝的嗎？優(yōu)雅？冷靜？圖像和文案應該一起工作，講述同一個故事。而且——你猜對了——符合你的品牌形象。

　　平衡凝聚力和多樣性 你郵件中的所有圖片看起來應該是在一起的?；祀s的風格看起來雜亂無章，會削弱你的品牌。也就是說，你的圖像也不應該看起來完全一樣。用不同的角度、構圖以及窄邊和寬邊的作物來搭配。

　　對人使用圖像?；蛘卟灰?有人物的圖像給你的品牌增加了人情味。他們可以幫助聯系顧客，尤其是當照片中的人直視鏡頭時。

　　然而，人的照片并不總是對所有品牌都有效。有時你希望顧客想象自己在照片中。

　　在下面的例子中，兩個品牌采取了不同的方法。Molekule給顧客提供了一個可以認同的人，而Hay則把他們帶到一個空房間，他們可以假裝這是他們自己的房間。

　　將注意力引向你的內容 無論你選擇什么樣的照片，確保任何方向的移動——一個人的視線，一列行駛的火車——都指向你的內容，而不是在畫面之外。在下面的例子中，眼睛不知道該做什么。你是順著女人的目光還是看文案？

　　翻轉照片可以解決沖突。她的視線引導你直奔副標題。

　　照片的替代品 照片是電子郵件圖像的經典選擇，但你也有其他選擇。圖標是一個簡單的解決方案來錨定簡短的文本片段，自定義的插圖在你的品牌的配色方案可以有助于更有凝聚力的外觀。

　　gif也是一種選擇。毫無疑問，沒有什么比閃爍的圖像更能吸引眼球了。如果使用得當，它們會給你的郵件設計增添樂趣和奇思妙想。只是要確保你注意你的文件大小。不到1 MB的內存應該可以讓您到達您需要的位置。

　　設計有效的行動號召 讓CTA脫穎而出 你的行動號召是你最不想在混亂的郵件設計中丟失的東西。設計選擇應該明確客戶應該點擊哪里。

　　按鈕形狀——無論是圓角還是方形，我們都習慣于在電子郵件中尋找特定的按鈕形狀。堅持經典造型，避免混淆。

　　按鈕大小——小屏幕需要大按鈕。為了方便移動用戶，把你的按鈕做成手指大小:至少45像素高。

　　按鈕顏色——明亮的對比色讓你的CTA容易被發(fā)現。

　　空白——按鈕周圍的一點點空白會讓它們更加醒目。只是不要過度。將按鈕放在離文本足夠遠的地方，使其突出，但又足夠近，以便清楚它們屬于哪個副本。

　　先解釋一下好處 CTA按鈕是重要優(yōu)先原則的一個例外。在促使客戶做出承諾之前，陳述你的情況。

　　一個理想的行動號召應該簡短、有描述性，并解釋該行動如何讓客戶受益。這個來自Chipotle的例子檢查了所有三個框:

　　可悲的是，生活中的許多事情比免費的鱷梨色拉醬更復雜。如果你不能用兩到三個詞來概括，在按鈕周圍使用描述性文字來提供額外的上下文。

　　讓它私人化 聲音、身份、角色——我們談論品牌就像談論人一樣，這是有原因的。每次互動都有助于與客戶建立個人關系。

　　你不可能為高速公路上的每個司機設計一個定制的廣告牌——盡管，值得注意的是，有些人已經嘗試過了。幸運的是，個性化電子郵件是一種更容易(也不那么令人毛骨悚然)的方式來聯系你的客戶個人。

　　個性化電子郵件的方法 稱呼收件人的名字是一個顯而易見的起點。你可能已經獲得了大量關于你的客戶的其他數據，這些數據可以幫助你更加個性化地發(fā)送電子郵件。

　　性別——如果你曾經在網上買過衣服，你現在可能會收到性別營銷郵件。給男人看男裝照片，給女人看女裝照片，是一種經典的個性化方式。

　　購買歷史——試圖向別人推銷他們已經購買的東西是沒有用的。然而，并不是每封電子郵件都被設計成直接轉化為銷售。在信息郵件中，看到他們已經擁有的產品可以提醒客戶他們與你的品牌的聯系。

　　年齡——你希望你的顧客認同你的照片。如果你的客戶群包括多個年齡段的人，考慮為不同年齡段的人使用不同的圖形。

　　高度個性化的電子郵件 圍繞個性化數據見解設計的電子郵件尤其引人入勝。一個典型的例子是年終總結。這些電子郵件喚起積極的回憶，提醒客戶他們使用你的產品的經歷。

　　A/B測試設計要素 你可能已經在A/B測試電子郵件的主題，但是不要忘記A/B測試設計元素。

　　將兩種電子郵件格式對立起來?？纯匆粡堈掌欠駝龠^另一張。比較不同按鈕顏色的點擊率。

　　你不僅可以提高個人活動的績效，還可以從每封郵件中收集有價值的數據。隨著時間的推移，這些數據點會告訴你什么最適合特定的受眾。

　　通融一下沒關系 本概述涵蓋了在大多數情況下都有效的設計原則。這并不意味著你永遠不應該挑戰(zhàn)極限。一些最好的電子郵件活動令人難忘且有效，因為它們非常突出。只要有一點想象力，你就可以擴展和適應幾乎任何設計原則。

　　通常情況下，你不會想打破你的標題文本。然而，這張來自卓越的電子郵件圖片表明了它的觀點，因為它確實如此。此外，平板電腦的線條吸引眼球，就像設計元素“漏斗”一樣。

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內容，本文在一個有無限模板的世界里，讓你的電子郵件看起來更好從來沒有這么容易過。但是郵件設計不僅僅是美學。你想要轉換，聰明的設計選擇可以幫助你實現。關鍵詞為“包裝設計，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯系我們，我們將立即刪除或更正。