產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)不僅有性能價值、功能價值、質(zhì)量價值，還有其外觀形態(tài)的魅力價值。長期以來，一些企業(yè)只注重產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，而忽視產(chǎn)品的外觀形態(tài)，甚至認(rèn)為外觀形態(tài)只是產(chǎn)品的一張皮，無關(guān)緊要，甚至出現(xiàn)了粗制濫造現(xiàn)象，這不僅大大減少了其產(chǎn)品對顧客的吸引力，也令其產(chǎn)品在市場上的競爭力大打折扣。作為處在新競爭環(huán)境下的品牌管理人員，一定要非常重視品牌視覺形象在塑造品牌中的作用。

① 人們今天面對的同類產(chǎn)品選擇太多，企業(yè)首先要想方設(shè)法從視覺上吸引消費(fèi)者，讓品牌在眾多的競爭者中凸顯出來。因?yàn)楫?dāng)人們既沒有時間，也沒有耐心，更沒有相關(guān)的專業(yè)判斷能力選擇品牌時，視覺便為一種最直觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

② 美感除了討好市場大眾的感官，更重要的是審美品位折射出的身份標(biāo)簽功能，品牌的美學(xué)品位具備使消費(fèi)者對號入座的點(diǎn)名效應(yīng)。

③ 品牌視覺形象的傳達(dá)過程是從視覺到心靈感悟，到美的升華，再到品質(zhì)與品味的聯(lián)想傳達(dá)過程。相對文字表達(dá)，視覺的無言表達(dá)更能令人信服。

④ 標(biāo)志的設(shè)計(jì)者一定是要懂品牌內(nèi)涵并懂得如何通過標(biāo)志設(shè)計(jì)去傳播這樣內(nèi)涵的人，而不是那些初出茅廬的美術(shù)設(shè)計(jì)者。

⑤色彩作為人在觀察物體時第一可視特征，可能直接影響到人們對觀察對象的興趣。心理學(xué)研究證明物體進(jìn)入人眼時，首先是其色彩，然后才是其大小、形狀等特征。脫離消費(fèi)者習(xí)慣的行業(yè)色彩編碼，對品牌色彩進(jìn)行改造有時候會取得意想不到的效果。洋河酒業(yè)做顏色的改造就是中國白酒行業(yè)塑造品牌的成功典范。

⑥ 設(shè)計(jì)品牌字體時，對文字的理解與使用要結(jié)合其品牌做認(rèn)真的分析，理清文字本身的意義，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的文字選擇。只有通過謹(jǐn)慎選擇與品牌相適應(yīng)的文字以及對字體的用心設(shè)計(jì)，才能夠全面地反映出品牌的內(nèi)在精神價值。

⑦在某種程度上，設(shè)計(jì)甚至營銷上那些沒有意義的差別也是有意義的，因?yàn)檫@些看似無意義的差別大大增加了消費(fèi)者記憶點(diǎn)。

⑧歐美人盯著品牌做視覺，中國人盯著產(chǎn)品做成本、質(zhì)量，他們掙絕大部分利潤，我們拿著少得可憐的辛苦費(fèi)。通俗地講，會打扮的女子總是嫁得更好。

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