品牌包裝設計中,文字是傳達商品信息的,同時,也被作為一種圖形符號,來提升商品的品牌形象。但是文字具有特殊性,在包裝設計時不能隨意修改,要根據文字特點、產品屬性和環(huán)境要求綜合分析。中文、英文兩種字體在中國的包裝設計中是應用最廣的。由于二者屬于不同的語系,還存在地域差異的影響,所以它們之間存在著許多的差別。漢字是象形文字,點狀節(jié)奏、獨立成形,每個字占用的空間均勻。而英文是表音文字,線狀節(jié)奏、錯落有致、塊面感強。同種語系不同字體間也有差別,如黑體是四周飽滿字體,而楷體是四周占用率低的字體。宋體給人一種纖巧、俊逸的感覺,黑體給人粗壯、簡潔、嚴謹的感覺。在設計時,前者需要更大的行距,后者可用較小的行距。還有同大小的包裝容器,同凈含量的商品,商品名字體大的比字體小的顯得略重些。
在設計中以文字為創(chuàng)意的突破口,主要是借助字體形的相似性及利用人心理完形性的特點。在字體設計中利用視錯覺會使字體具有一形多義的效果,引起受眾產生多方面的心理聯(lián)想。
巧克力醬包裝設計,設計師將兩個O設計成兩只眼睛,而且眼睛是立體突出的、可以動的。即便如此,人們也能清楚地辨認出Schokoleim單詞,整個包裝既突出了產品的特性,又增添了趣味性。
文字設計創(chuàng)意的另一個突破口是空間視錯覺。如果能夠合理地應用、打破常規(guī),可以呈現(xiàn)出乎意料的空間視覺效果,一定程度上還豐富了觀察者的想象力。
在設計中應用文字視錯覺還是比較廣泛的。在包裝設計中如果能夠主動地、靈活地、有意識地、合理地利用視錯覺原理,必將豐富文字的視覺形態(tài),包裝也會由平庸變突出。但是應用也要適度,因為包裝設計中的文字應該具備易識別、可讀性的特點。
膨化食品包裝設計,在產品名的字體后面添上深顏色背景,能夠使平面的字體產生三維的空間效果。
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