萬闔源蒸碗入駐盒馬鮮生，看四喜如何為其升級(jí)預(yù)制菜包裝設(shè)計(jì)

萬闔源是西北傳統(tǒng)飲食蒸碗品牌，四喜的老客戶。2018年，四喜為萬闔源創(chuàng)作了一整套全新包裝，萬闔源從此與現(xiàn)代商超結(jié)緣，成為西北市場(chǎng)春節(jié)檔不可或缺的特色美食。其中“闔家歡樂幸福年，蒸碗就吃萬闔源”的傳播口號(hào)，巧妙解決了品牌名“萬闔源”中的“闔”字生僻難讀的問題，極大降低了品牌認(rèn)知成本和傳播成本，萬闔源蒸碗銷量連年攀升。

萬闔源蒸碗預(yù)制菜2019-2021年新年包裝    

萬闔源蒸碗預(yù)制菜2022新年包裝

2022年，萬闔源成功通過了盒馬旗下自主品牌“盒馬工坊”的多項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)，準(zhǔn)備以新包裝入駐盒馬鮮生，萬闔源再次把包裝的設(shè)計(jì)任務(wù)委托給了四喜。

本次包裝升級(jí)的核心目的：賣貨，助力銷量再上臺(tái)階。任務(wù)：契合盒馬新零售風(fēng)格，令人耳目一新。

每種產(chǎn)品，都有其特定的消費(fèi)場(chǎng)景，場(chǎng)景是消費(fèi)的激發(fā)按鈕。銷售成功的關(guān)鍵，就是回歸消費(fèi)者生活，找到消費(fèi)場(chǎng)景，把品牌和場(chǎng)景關(guān)聯(lián)起來，銷售就是順理成章的事情了。消費(fèi)者在什么情況下對(duì)蒸碗最有需求呢？答案就是過年闔家團(tuán)圓的時(shí)候。

在西北逢年過節(jié)，飯桌上總少不了蒸碗，尤其是春節(jié)，闔家團(tuán)圓吃蒸碗是年夜飯不可缺席的項(xiàng)目。

因此，萬闔源蒸碗一直圍繞“闔家歡樂”打造賣貨的包裝，這是其成功的關(guān)鍵。如今，想要在盒馬新零售上做出一番成績，一方面要吸收以往成功的經(jīng)驗(yàn)，突顯消費(fèi)場(chǎng)景，用場(chǎng)景造需；另一方面要改變以往面向傳統(tǒng)商超的包裝形象，使之符合盒馬消費(fèi)群體的審美與品味。

盒馬工坊的消費(fèi)群體，是注重生活品質(zhì)的80后和90后年輕群體，以白領(lǐng)居多。他們追求個(gè)性，崇尚簡約，重視品質(zhì)。因此，產(chǎn)品包裝要從傳統(tǒng)走向時(shí)尚，從老派走向新潮，從復(fù)雜走向簡約。

四喜從三個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)：

1.顏色：一改傳統(tǒng)大紅大綠的色彩，采用當(dāng)下流行的明亮色系。

輕快的明黃和蒂芙尼藍(lán)，分別作為萬闔源獨(dú)立包裝和盒馬特供包裝的底色，從顏色上首先和傳統(tǒng)包裝，形成巨大的反差。

2.包裝主畫面：演繹和放大消費(fèi)場(chǎng)景“闔家歡樂”。

用一個(gè)個(gè)家庭在居民樓里具體的過年小場(chǎng)景，比如貼春聯(lián)、掛福字、吃年夜飯、嗑瓜子、看電視等，組成一幅過年群像圖，還原人們過年的生活原貌。

四座居民樓里的不同的家庭，不同的過年生活，在立體的空間里伸展匯聚，最終形成“闔家歡樂”四個(gè)大字，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的最大化突出和生動(dòng)化演繹。

消費(fèi)者一看包裝，仿佛就能身臨其境，喚起內(nèi)心過年想要吃蒸碗的欲望，從而觸發(fā)購買行為。

3.小包裝突出具體產(chǎn)品,對(duì)接顧客的實(shí)際需求。

產(chǎn)品名告訴顧客這是什么蒸碗；醇香誘人的實(shí)物圖，充分刺激顧客的消費(fèi)欲望；“盒馬好蒸碗 好料出好味”，不斷重復(fù)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，給出購買理由。

一切生意機(jī)會(huì)都是從消費(fèi)者需求中來的，而消費(fèi)需求源于具體消費(fèi)場(chǎng)景。本次萬闔源蒸碗包裝升級(jí)，四喜鎖定“闔家歡樂”這個(gè)典型的消費(fèi)場(chǎng)景，通過放大場(chǎng)景、演繹場(chǎng)景，把品牌產(chǎn)品和消費(fèi)者需求緊密關(guān)聯(lián)在一起，提醒消費(fèi)者：闔家歡樂過年時(shí)，別忘了吃萬闔源的蒸碗呦！

萬闔源蒸碗，現(xiàn)已在西安盒馬鮮生店全面上市。一盒盒蒸碗，正以嶄新的面龐，誘人的實(shí)物圖，成為年貨展區(qū)的新寵，引得顧客注目連連、頻頻駐足。祝賀萬闔源蒸碗，2023新春大賣！

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