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包裝設(shè)計(jì)logo一定要放大嗎?

2021-07-12 包裝設(shè)計(jì)

我們開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候,常常受內(nèi)部思維困擾。

我們先弄清楚兩個(gè)概念:

一,內(nèi)部思維。

內(nèi)部思維是我們的本能使然,我們本能地缺乏安全感,缺乏安全感讓我們更關(guān)注自身而不是外界。

就像斯賓諾莎說的,世間萬物無不奮力維護(hù)自身于不毀。

人類在幾十萬年的進(jìn)化中,要時(shí)刻警惕大型哺乳動(dòng)物的侵?jǐn)_,在征服自然界之后,又要面臨來自同類的威脅。

在缺乏安全感的環(huán)境中保持警惕維護(hù)生存,是根深蒂固的本能。

內(nèi)部思維也是我們習(xí)得的知識(shí)的詛咒,當(dāng)我們知道了某些信息后,就很難像不知道這些信息時(shí)一樣思考。

我們作為經(jīng)營(yíng)者,我們對(duì)產(chǎn)品研究比較多數(shù)客戶深,我們掌握的信息,比多數(shù)客戶多。

所以很多時(shí)候,我們用我們自己的語(yǔ)言和客戶溝通,認(rèn)為自己表達(dá)清楚了,實(shí)際是陷入自嗨而不得知。

對(duì)嬰兒講1+1=2,我想沒幾個(gè)嬰兒懂。1+1=2,我們自認(rèn)為足夠簡(jiǎn)單了吧,但是嬰兒沒有接受這種教育。

二,外部思維

外部思維,與內(nèi)部思維正好相反,內(nèi)部思維是從自己的角度,而外部思維是從顧客角度。

從內(nèi)部思維,到外部思維,需要刻意練習(xí)。

一次去唐貓庭院和羅總談店內(nèi)設(shè)計(jì)改造的事情。我建議將店內(nèi)做更多的廣告,但羅總不同意。

實(shí)際是我陷入內(nèi)部思維,將店面空間當(dāng)做一款包裝去看待了。餐飲空間,適當(dāng)點(diǎn)綴廣告就可以了。太多的廣告,影響用戶體驗(yàn)。

從顧客視角,進(jìn)店之前,他們已經(jīng)接觸了足夠多的廣告信息了,他們進(jìn)店,已經(jīng)購(gòu)買了產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候給他們廣告,已經(jīng)沒有太多的意義。

而是應(yīng)該讓他們有更好的體驗(yàn)。讓他們?cè)敢馀恼瞻l(fā)朋友圈。如果廣告太多,是把廣告呈現(xiàn)出去了,但顧客拍照發(fā)圈的意愿就降低了。

在公司,我經(jīng)常給設(shè)計(jì)師講。你的包裝前面就站著一個(gè)活生生的人。你的設(shè)計(jì)是為這個(gè)人提供的。

大部分的設(shè)計(jì)師,是不關(guān)注文字的,文字在他們的眼里是點(diǎn),線,面,體。而文字在顧客的眼里,是顧客理解和感知產(chǎn)品的最重要的信息。

設(shè)計(jì)師,也容易陷入內(nèi)部思維。

可以說,包裝設(shè)計(jì),就是對(duì)信息的設(shè)計(jì)。無論圖形,還是文字,都是共同的在傳播購(gòu)買信息,取得顧客信任。

四喜前段時(shí)間遇到一個(gè)做膳食纖維水的老板。他們提出的產(chǎn)品概念是每天30g。其實(shí)也是陷入嚴(yán)重的內(nèi)部思維。

老百姓對(duì)膳食纖維水都不知道是什么,你告訴他每天30g,有什么意義呢?

但我們換個(gè)說法,可能就好一些了:

餐前一杯xx膳食纖維水,喝飽了,吃的少了,體重自然就控制了。

建議包裝設(shè)計(jì)時(shí)將這句話,作為包裝的核心信息呈現(xiàn)。

這里又容易陷入內(nèi)部思維,一般包裝,都是大大的logo。但這個(gè)包裝就要跳出這個(gè)思維,因?yàn)樗切缕奉?,需要將這句廣告語(yǔ)作為核心信息放大。

所以,并不是所有包裝,都應(yīng)該將logo放的大大。而是要根據(jù)品牌,品類所處階段來確定什么是一級(jí)信息,什么做為核心來呈現(xiàn)。

品牌傳播的核心是:溝通信息,取得信任。

只有站在顧客的角度,與顧客溝通,才更容易讓顧客理解,也更容易取得顧客的信任。

包裝設(shè)計(jì)logo一定要放大嗎?(圖1)

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