賣(mài)貨包裝首先要有吸引力，吸引顧客注意，這是賣(mài)貨包裝發(fā)生作用的第一步。

包裝與顧客的邂逅，通常是產(chǎn)品品牌與顧客的第一次接觸。因此，包裝從開(kāi)始就應(yīng)該吸引顧客的注意力，像孔雀開(kāi)屏一樣地展示產(chǎn)品，傳達(dá)價(jià)值。

先入眼，后入心。新產(chǎn)品如果沒(méi)有吸引力，不入眼，沒(méi)有在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，后面的事情都不會(huì)發(fā)生。

什么叫有吸引力？十九世紀(jì)美國(guó)著名的作家亨利·大衛(wèi)·梭羅曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：重點(diǎn)不是‘看到’，而是‘發(fā)現(xiàn)’?？吹降?，無(wú)足輕重，被發(fā)現(xiàn)的，一定有所不同，說(shuō)明有吸引力。

包裝的吸引力要在貨架上衡量，有沒(méi)有吸引力，跟同類(lèi)產(chǎn)品擺在一起才能得出結(jié)論，是被淹沒(méi)了還是突出了？

擺成排面和堆頭是創(chuàng)建了陣勢(shì)還是混亂一片？貨架思維，是賣(mài)貨包裝設(shè)計(jì)師必須牢固樹(shù)立的觀(guān)念意識(shí)。

單看一個(gè)包裝，是一個(gè)點(diǎn)；放在貨架上，包裝擺成一排，是一條線(xiàn)、一個(gè)面；做成堆頭，就是一個(gè)立體。

創(chuàng)造包裝的吸引力，設(shè)計(jì)師不僅要著眼于單一包裝的吸引力，還要讓包裝在貨架上的點(diǎn)、線(xiàn)、面、體都具有吸引力，綜合考量，不可偏廢。

包裝的什么元素能夠產(chǎn)生吸引力呢？

我們今天重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)運(yùn)用條紋，格子做出吸引力。

條紋，格子花邊是比標(biāo)志更重要的?識(shí)別符號(hào)，比標(biāo)志更大的品牌資產(chǎn)?。這種重復(fù)的，同一性的，陣列式的視覺(jué)形式，在終端更容易形成視覺(jué)優(yōu)勢(shì)。

2020年，四喜為金鶴大米設(shè)計(jì)了這款包裝，這款包裝以叼著稻穗的鶴為主視覺(jué)，以稻田條紋作為?背景。稻田紋理既符合鶴飛過(guò)稻田的邏輯，同時(shí)又能強(qiáng)化?包裝在終端的陳列效果。

四喜為翻個(gè)兒策劃設(shè)計(jì)的這款黑豆豆腐的包裝同樣采用了?格子的形式。豆腐的白，黑豆的黑，兩種顏色構(gòu)成黑白格子?。使得?包裝在終端別具陳列優(yōu)勢(shì)。

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四喜為巧嘴樂(lè)設(shè)計(jì)的冷凍食品包裝，巧妙的采用了格子條紋符號(hào)，讓包裝在終端更?醒目。

什么樣的品牌適合格子條紋呢?？

1，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜，可以用格子。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品畫(huà)面復(fù)雜，我們就可以反其道而行之。

2，品牌名稱(chēng)，品牌定位難以視覺(jué)化，?可以用格子條紋。我們經(jīng)常會(huì)遇見(jiàn)，一個(gè)比較難理解的品牌名稱(chēng)，名字本身就難以理解，如果再做一個(gè)難以理解的圖形符號(hào)，品牌的傳播成本將?增加。這個(gè)時(shí)候用簡(jiǎn)約的條紋，格子來(lái)做品牌的識(shí)別是可以快速的降低?傳播成本的。

3，塑造熱鬧的氛圍可以用格子，我們經(jīng)?？吹缴虉?chǎng)開(kāi)業(yè)，為了塑造熱鬧氛圍，在室內(nèi)搭各種彩條，這種條紋?可以塑造產(chǎn)品的熱銷(xiāo)氛圍。

4，大眾熟悉的品類(lèi)可以用格子。如果品類(lèi)大家都熟悉，不需要通過(guò)圖形向消費(fèi)者傳達(dá)品類(lèi)的信息，可以用格子。

總結(jié)?：格子條紋，運(yùn)用的巧妙，可以快速的形成?視覺(jué)優(yōu)勢(shì)。最難的不是設(shè)計(jì)，而是當(dāng)老板的要克服想搞個(gè)創(chuàng)意的沖動(dòng)?。條紋，格子如果能解決問(wèn)題，他?就是設(shè)計(jì)。

日拱一卒，明天見(jiàn)。

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