沈陽紙盒包裝設(shè)計，以耐克為例，耐克在廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟_(dá)了很多敢想敢做、積極向上的品牌主張，給人留下了深刻印象，但這個印象必須有一個歸結(jié)物，就是其品牌符號耐克的標(biāo)志√，不然即使廣告有再多共鳴也只是留下一個無處歸結(jié)的感知記憶。當(dāng)觀看耐克廣告并產(chǎn)生情感共鳴的同時，出現(xiàn)了一個交相呼應(yīng)的品牌符號，觀眾就會將這段廣告的認(rèn)知歸結(jié)到這個符號上。當(dāng)人們步入街頭看到有其他人穿著帶有耐克符號的鞋子的時候，這個記憶就繼續(xù)歸屬到這個符號上，以此類推，這個符號承載的記憶慢慢積累，最終形成強(qiáng)大的品牌認(rèn)知。 反之，很多失敗的品牌符號即使從消費者眼前掠過幾十次乃至成百上千次，消費者都無法完全描述這個品牌符號，甚至毫無印象。這就好似一個缺乏溝通能力、相貌平淡無奇又不會搭配服裝的人，即使他能力突出（擁有好產(chǎn)品），也只能被埋沒。 在擁有良好的品牌識別并通過品牌傳播、體驗吸引到消費者后，如果要進(jìn)入相知階段，就必須擁有與其傳播的品牌價值相符合的承諾兌現(xiàn)。也就是說，消費者在使用產(chǎn)品后獲得的體驗必須與其所傳播的品牌價值承諾相契合，這樣才會形成初步的功能性價值認(rèn)同。 以上這些都是一個品牌能否抵達(dá)相愛階段的基礎(chǔ)。在此之后，品牌文化、品牌個性的塑造就起到了決定性作用，決定了消費群體能否形成情感性價值認(rèn)同，甚至將其作為表達(dá)態(tài)度、主張個人身份的標(biāo)簽。

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