門店是購買者實現(xiàn)購買的場所，是銷售渠道中最關(guān)鍵的神經(jīng)末梢。普遍意義上講，門店設(shè)計即是三維空間與二維平面的整合，招牌設(shè)計、店門設(shè)計、櫥窗設(shè)計、外部照明設(shè)計、壁面照明設(shè)計都屬于門店設(shè)計的內(nèi)容；從設(shè)計環(huán)境來說，門店設(shè)計是屬于室內(nèi)設(shè)計的范疇，但從內(nèi)部商品陳列展示的角度來看，它又屬于展示設(shè)計的范疇。

品牌門店主要包括旗艦店、概念店、體驗店、專賣店和專柜等。專賣店是品牌對社會的親密接觸，是商品的銷售終端、形象終端、推廣終端。因此設(shè)計得成功與否，不僅影響到品牌利益的實現(xiàn)，也關(guān)系到品牌生命的發(fā)展和延伸。品牌專賣店在設(shè)計上，不僅要充分體現(xiàn)品牌的經(jīng)營特色，并且要最大范圍地向消費者傳達(dá)品牌的風(fēng)格、理念和人文概念，繼而使消費者在與專賣店親密接觸的購物體驗中，享受品牌價值的同時定義自我價值。因此門店設(shè)計得成功與否，不僅影響到品牌利益的實現(xiàn)，也關(guān)系到品牌生命的發(fā)展。

店鋪的選址非常重要，時尚品牌和奢侈品牌通常選擇商業(yè)活動頻繁的鬧市中商業(yè)綜合體、購物中心、商業(yè)街、中央商貿(mào)區(qū)等繁華地帶，盡管這樣的地點同行聚集，競爭激烈，但人流量大，商業(yè)氣息濃厚，顧客有更多的機(jī)會進(jìn)行選擇和比較，因而更容易招攬顧客，可以保證穩(wěn)定的營業(yè)額。尤其是一些高端品牌和奢侈品牌，更加重視通過規(guī)模氣派和風(fēng)格奢華的門店來傳達(dá)品牌的魅力。喬布斯評論在高端商場中設(shè)立蘋果商店時說：租金的確很貴，但人們不必?fù)?dān)心會浪費20分鐘的時間，因為他們只要走20步就可以到了。時尚品牌和奢侈品牌通常對門店的面積有較高要求，而像宜家等家居賣場，出于成本的考慮，則常常將門店選在交通方便的郊區(qū)或是城鄉(xiāng)結(jié)合部。

商品競爭日益成熟化的過程中，尤其是商品品牌化后，門店被賦予除銷售外更重要的意義，即樹立品牌形象，因此門店設(shè)計也從單純的空間分配、商品鋪陳等延伸到風(fēng)格、櫥窗、海報和門面等一些更能全面突出品牌形象的方面，無論是室內(nèi)設(shè)計還是展示設(shè)計，都必須依照品牌形象的理念進(jìn)行深化，所以，不僅可以把品牌門店設(shè)計視為樹立品牌形象的重要手段，更是作為一種品牌設(shè)計的深化與拓展，讓消費者能切身感受到品牌的理念、內(nèi)涵和生命力，對品牌產(chǎn)生信賴和默契，樂于駐足欣賞并產(chǎn)生消費欲望。品牌形象店內(nèi)部環(huán)境應(yīng)依照產(chǎn)品的范圍和類別，以及目標(biāo)消費者的特點結(jié)合企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵來設(shè)計，以別具一格的特色吸引消費者，通過店內(nèi)的環(huán)境設(shè)計貼切地感受到企業(yè)的雄厚實力和品牌魅力，產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同感，加速推進(jìn)品牌的經(jīng)營和發(fā)展，同樣有助于提高品牌知名度，便于品牌的延伸和推廣新產(chǎn)品。

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