包裝的目的是解決消費(fèi)者購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品的問題，產(chǎn)品發(fā)展的不同階段，要解決的問題不同。

本次我們幫助鹿曉閑明確品類價(jià)值，鹿肉零食，還是一個(gè)比較小眾的品類，消費(fèi)者并不清楚鹿肉有什么價(jià)值，所以包裝的重點(diǎn)是要講清楚鹿肉有什么價(jià)值，消費(fèi)者購(gòu)買理由是什么，高蛋白，低脂肪，小餓就吃鹿曉閑。

設(shè)計(jì)了鹿曉閑ip“戴著閃電墨鏡的小鹿卡通形象”，通過不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，強(qiáng)化鹿曉閑風(fēng)干鹿肉的消費(fèi)場(chǎng)景。

產(chǎn)品命名上，我們借用大眾對(duì)風(fēng)干牛肉干的認(rèn)知，將產(chǎn)品直接命名為“風(fēng)干鹿肉”，關(guān)聯(lián)“風(fēng)干牛肉”從而快速建立產(chǎn)品的認(rèn)知。

產(chǎn)品底部是排隊(duì)吶喊的小人物，塑造出產(chǎn)品熱銷的氛圍，頂不背景采用放射狀條紋，在終端更有陳列優(yōu)勢(shì)。

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