品牌個性并不總是一成不變的，品牌個性要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念的調(diào)整與市場消費導向的變化而進行優(yōu)化和擴展。一個很好的例子就是英國葡萄糖飲料拉克扎得（Lucozade），它過去將自己定位為溫和的、治療性的品牌，使人聯(lián)想到從疾病中康復，而現(xiàn)在成功轉(zhuǎn)型為時髦、激情、風尚、個性的品牌。

拉克扎得邀請了很多知名人士作為該品牌的代言人，包括英國足球明星麥克·歐文和電玩《古墓麗影》的主角勞拉·克勞夫特。這個戰(zhàn)略非常明智，雖然這些人物的主要粉絲是年輕人，但仍在其他年齡層有廣泛的追隨者。通過這些宣傳，拉克扎得既擴大了它的客戶群，也未疏遠任何一批顧客群體。

另一個最近的例子就是One2One，這是家跨國移動電話運營商，它是德國電信的子公司。2002年，它將自己的品牌更名為T-mobile，如圖2-18所示。該公司稱：我們品牌的最新個性是自信這是以前One2One沒有的。

美國加利福尼亞大學的諾曼·斯莫澤教授仔細觀察和分析了包括萬寶路和耐克等在內(nèi)的一些著名品牌。他斷言，一些品牌的魅力經(jīng)過延伸，就能夠超越品牌固有的個性，產(chǎn)生超凡魅力。他對此總結出4種情形：一是某些品牌本身具有超凡魅力；二是品牌的超凡魅力隱藏在頗有說服力的隱喻之中，如耐克等于運動成績；三是要想形成品牌的超凡魅力，產(chǎn)品必須被轉(zhuǎn)換成一種特殊的意義，如香煙等于進入萬寶路世界；四是品牌的超凡魅力能夠建立特別的忠誠與激勵。

超凡魅力是品牌個性的升華，它可以使品牌獲得巨大的差異優(yōu)勢和溢價能力。品牌的超凡魅力一旦形成，品牌的形象就大為提升，品牌價值就完全不同。但是，創(chuàng)造超凡魅力絕非易事，它需要企業(yè)付出巨大而持久的努力。

我國古代一句老話蘊蓄于中，形諸于外就很好地概括出個性的內(nèi)涵，即個性就是人的表里的統(tǒng)一體。品牌個性就像人的個性一樣，它是通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，它是特定品牌使用者個性的類化。品牌個性具有獨特性和整體性，它能夠讓品牌的形象很容易地被識別，使我們可以把一種品牌當做人看待，使品牌人格化、活性化。

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