如果包裝設(shè)計已被顧客接受且具有特色時，文字編排風(fēng)格、平面圖像與色彩等設(shè)計元素便可被視為專有或可擁有的財產(chǎn)。通常這種專有屬性可以通過政府申請合法的商標(biāo)或注冊而取得所有權(quán)。在商業(yè)的長期使用之下，這些包裝設(shè)計所涵蓋的專有特色與品牌逐漸在消費者眼中產(chǎn)生連接，包裝的專有設(shè)計則以刻意營造獨特與可擁有的設(shè)計取向作為實踐目標(biāo)。

如果說包裝設(shè)計是品牌范疇內(nèi)的一部分，那品牌又該如何被定義呢？簡單來說，品牌就是產(chǎn)品或服務(wù)的商號。然而在今天的世界中，品牌的使用層面已經(jīng)無所不包。雖然數(shù)十年以來，品牌這個名詞一直都大量使用于各行各業(yè)中，且衍生出多方面的定義，但從包裝設(shè)計的角度來看，品牌指的是一個名號、商標(biāo)的所有權(quán)，品牌也是產(chǎn)品、服務(wù)、人與地點的代表。品牌所包含的范圍涵蓋了文具與印刷品、產(chǎn)品名稱、包裝設(shè)計、廣告宣傳設(shè)計、招牌、制服等，甚至建筑物也應(yīng)在考量之內(nèi)。

根據(jù)產(chǎn)品本身、情感含義及如何滿足消費者期望等，品牌被消費社會所定義，并逐漸成為將如何在消費者腦海中區(qū)別自家公司的方法。例如Google 公司的包裝設(shè)計。

谷歌銷售產(chǎn)品的包裝設(shè)計，一份完整的系列產(chǎn)品，采用了谷歌的顏色調(diào)色板，是所有客戶都希望擁有的收藏品，產(chǎn)品使用了一種獨特的藝術(shù)形式，松散的插圖，給人一種清新，從未有過的感覺，從而獲得更多的關(guān)注。

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