早上好各位老板！

昨天和大家分享了如何利用認(rèn)知關(guān)聯(lián)創(chuàng)作廣告語(yǔ)。今天和大家分享如何利用認(rèn)知關(guān)聯(lián)解決品牌名稱(chēng)識(shí)別的問(wèn)題。

在我們的工作過(guò)程中，我們經(jīng)常遇到一種情況，品牌名稱(chēng)用了多少年，有一定的品牌資產(chǎn)積累，又或者老板請(qǐng)了某個(gè)風(fēng)水大師定了某個(gè)糟糕的名字。總之，名字很糟糕，改是不可能。

這種情況最佳的方式，當(dāng)然是換名字。但是往往胳膊擰不過(guò)大腿，改不了。仍然要解決問(wèn)題。只能想辦法解決問(wèn)題。

我們先說(shuō)正確起名要注意什么？。

1，品牌反應(yīng)就是品牌名看起來(lái)、聽(tīng)起來(lái)都要像一個(gè)品牌名，而不是像一個(gè)通用名詞。

2，定位反應(yīng)就是顧客看到或聽(tīng)到品牌名，就能猜到品牌大概是什么品類(lèi)，具備什么特性，或者產(chǎn)生價(jià)值感。就是品牌名要具備望文生義的能力，而且望文生義的結(jié)果要符合品牌定位，最起碼不能和品牌實(shí)際定位相悖。

3，易于傳播品牌名要易于傳播，就是要盡一切可能降低傳播負(fù)擔(dān)，增加傳播機(jī)會(huì)。易于傳播的第一個(gè)考慮是聽(tīng)音知名，即顧客一聽(tīng)就知道是哪幾個(gè)字，不需要多作解釋。

4，避免混淆就是好的品牌名應(yīng)當(dāng)避免混淆，也就是不要與眾所周知的名字太相似。最常見(jiàn)和最糟糕的混淆方式就是與知名品牌相似，這會(huì)讓顧客覺(jué)得你是個(gè)山寨品牌。

正確起名注意以上四點(diǎn)。

回到今天的主題，我們用什么辦法解決糟糕的名字的傳播效率。

看看大咖怎么做的。

華與華服務(wù)西貝時(shí)，發(fā)現(xiàn)西貝莜面村中莜字難以識(shí)別，傳播效率低，幫助西貝定了I LOVE 莜的廣告語(yǔ)，并圍繞這個(gè)展開(kāi)了一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如親嘴打折節(jié)之類(lèi)。

將難以識(shí)別的莜字，放在大眾熟知的句式中，消費(fèi)者就能秒懂。

看到這里，你一定學(xué)到什么了。這就是我們昨天所說(shuō)認(rèn)知關(guān)聯(lián)中的老帶新。一個(gè)大眾熟悉的概念，帶一個(gè)大眾不熟悉的概念，新的概念就容易被顧客認(rèn)識(shí)。

四喜在過(guò)去的工作中也遇到過(guò)同樣的問(wèn)題。

曾經(jīng)服務(wù)過(guò)一個(gè)品牌叫馀香齋，是漢中西鄉(xiāng)的牛肉干品牌，幾輩人賣(mài)牛肉干，并且手藝不外傳。一般顧客看到馀香齋時(shí)，可能有點(diǎn)蒙圈。這個(gè)馀字怎么讀？

為了解決這個(gè)問(wèn)題，結(jié)合他們品牌的優(yōu)勢(shì)我?guī)椭櫩投诉@個(gè)廣告語(yǔ)家法傳承，口留馀香。

將馀字放在口留馀香里 ，你肯定知道這個(gè)字怎么讀了。

兄弟倆現(xiàn)在也和我成了朋友，經(jīng)常給我推薦業(yè)務(wù)。本想把廣告語(yǔ)大大的印在T恤上，他們覺(jué)得LOW，也是有些遺憾，不過(guò)在微信上推廣時(shí)，他們始終在用這句話(huà)。

這樣的客戶(hù)絕不止他們一個(gè)。

在服務(wù)萬(wàn)闔源蒸碗時(shí)，也遇到了同樣的問(wèn)題。名字注冊(cè)很久了，用了很多年，不能改了。闔字單獨(dú)認(rèn)，確實(shí)有些困難。

結(jié)合蒸碗產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及萬(wàn)闔源的定位。我們幫助萬(wàn)闔源定了這樣的廣告語(yǔ)闔家歡樂(lè)幸福年，蒸碗就吃萬(wàn)闔源。

當(dāng)闔字放進(jìn)闔家歡樂(lè)這個(gè)短語(yǔ)中，闔字就秒懂。后面再讀萬(wàn)闔源時(shí)就沒(méi)有什么障礙。

亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚，但咱們能不能一開(kāi)始就重視一下呢？

老板們，起名字三大注意事項(xiàng)：

1，不要用生僻字，

2，不要用生僻字，

3，不要用生僻字。

日拱一卒，明日再見(jiàn)！

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