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快消品包裝設計往往是利用消費者的快思考系統(tǒng)

2020-11-04 品牌策劃
我們的大腦都沒有能力(也沒有必要)去處理通過感官獲得的所有信息。為了管理這一大堆信息,我們通過兩種不同的方式思考:系統(tǒng)1與系統(tǒng)2。
系統(tǒng)1是無意識的,根據(jù)現(xiàn)成的信息來判斷,依靠的是假設與經驗法則它是我們的自動導航系統(tǒng)。相對的,系統(tǒng)2則是大腦里運行緩慢的、擅長推理和理性的部分,也就是真的會停下來想一想的那一部分。
然而,我們預設默認的是系統(tǒng)1,它使得我們對于同一個事物,被用不同方式包裝時,會產生完全不同的觀感。也是它,讓我們把由相同原料做成的東西,可以視為不健康的蛋糕,也可以視為比較健康的瑪芬,差別只在于形象被如何塑造。 所有營銷與廣告的操作元素,都可以用來重塑品牌。這些元素越能夠堅持其一致性與貫徹性,其重塑的形象越有可信度。這個改變行為的技巧非常好用,小到可以讓孩子愛上吃蔬菜,大到能夠用來增加一個產品的利潤或市場份額??煜钒b設計往往是利用消費者的快思考系統(tǒng)。

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