目錄

1. 什么是短期廣告戰(zhàn)略
2. 短期廣告戰(zhàn)略的優(yōu)勢[1]
3. 短期廣告戰(zhàn)略的適用性[1]
4. 案例[1]
5. 相關(guān)條目
6. 參考文獻(xiàn)

什么是短期廣告戰(zhàn)略

　　短期廣告是一年內(nèi)按季度、月份所實施的廣告。它是廣告公關(guān)主管制定廣告戰(zhàn)略的重點。所謂短期廣告戰(zhàn)略，是指在有限的市場上，較短的時間內(nèi)推銷某一產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略。

短期廣告戰(zhàn)略的優(yōu)勢^[1]

　　新產(chǎn)品剛投入市場時，要對準(zhǔn)目標(biāo)市場進行短期突擊性的廣告宣傳。它有利于集中優(yōu)勢搶占上風(fēng)，在短期內(nèi)迅速造成浩大聲勢，擴大廣告影響，收到迅速提高商品銷售額的效果。

短期廣告戰(zhàn)略的適用性^[1]

　　一般說來，短期廣告戰(zhàn)略適用于新產(chǎn)品或時令性較強的產(chǎn)品。

　　如季節(jié)性較強的電風(fēng)扇、羽絨服、取暖器等商品就要根據(jù)商品隨季節(jié)變化的規(guī)律，適時開展短期廣告宣傳活動。過早會造成廣告費用浪費，過遲則延誤時機而直接影響商品的銷售。最好在銷售旺季來臨之前就逐步推出廣告，為旺季銷售作好信息準(zhǔn)備和心理準(zhǔn)備。一旦銷售旺季到來，廣告宣傳就迅速推向高潮。旺季一過，廣告活動就可以結(jié)束。

案例^[1]

　　如美國野馬牌汽車在上市之前，就集中進行短期的“轟炸性”廣告宣傳，在該車上市前的一周內(nèi)，廣告主通過電視臺的“黃金時間”與各大報的重要版面，以鋪天蓋地般的廣告宣傳告知消費者野馬牌汽車即將上市，收到了很好的促銷效果。

相關(guān)條目

• 長期廣告戰(zhàn)略
• 中期廣告戰(zhàn)略

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2} 王曉煜.《廣告策劃》第四章 第3節(jié)廣告戰(zhàn)略設(shè)計

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文短期廣告戰(zhàn)略關(guān)鍵詞為“短期廣告戰(zhàn)略是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。