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- 什么是品牌傳媒
品牌傳媒(Brand Media)
什么是品牌傳媒
以新媒體傳播手段,傳播品牌理念與文化,集中報道品牌信息,并以品牌指數(shù)形式向用戶提供品牌動態(tài)指標(biāo)的媒體稱為“品牌傳媒”(Brand Media)。
品牌傳媒要完成三個方面的媒體任務(wù),一是傳播品牌理念與文化,既然定位于“品牌”,則堅持圍繞著品牌做事是必須的;二是集中報道品牌信息,品牌傳媒必然要成為其涉足領(lǐng)域的關(guān)于品牌新聞、信息方面最全面的媒體;三是提供品牌指數(shù)數(shù)據(jù),這一點是品牌傳媒的核心,假如沒有品牌指數(shù),這個媒體不能稱為品牌傳媒,而因稱為廣告媒體,或稱為少數(shù)品牌的廣告宣傳媒體。對于一個行業(yè)領(lǐng)域,有了品牌指數(shù),就似乎股票市場有了股票指數(shù)一樣,用戶才能對每一個個體有一個直觀的了解,并能按照指數(shù)對比每個個體,這為用戶節(jié)省了選擇時間和成本,這才是品牌傳媒的真正意義所在,假如只有前兩條,實際上只是為品牌提供了方便,為他們做了事情,但因為有了品牌指數(shù),品牌傳媒才真正幫消費者做了事情,才能得到行業(yè)里的大多數(shù)人的認可。
品牌傳媒是為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌服務(wù)的,不是為行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)服務(wù)的,這是“品牌”進行的限定,因此品牌傳媒必須有規(guī)則,挑選行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀品牌,高規(guī)格的進行服務(wù)。只有進行限定,才能將有限的精力和資源給最好的品牌,這樣做對用戶同樣是一種保障。
品牌傳媒只關(guān)注品牌的行為,或者說可被外界發(fā)現(xiàn)的接觸點情況,按照品牌2.0理論,這種接觸點包括自觸點(樹冠)和它觸點(樹干),而不包括底觸點(根)。而根部通常是品牌的生產(chǎn)廠房和生產(chǎn)部門,這部份通常深埋地下,越優(yōu)秀的品牌這部份是埋得越深的,是極少能與外界產(chǎn)生接觸點的部份,品牌傳媒對這部份是幾乎不與涉及的。因此品牌傳媒的重點是品牌自觸點和它觸點,對一個品牌傳媒來說,是要站在一個獨立的第三方的高度全面透視品牌生態(tài)群落中的顯眼的、高大的、生長性好的品牌母體,并將這一情況描繪給行業(yè)。品牌傳媒是一個較新的領(lǐng)域,她也是品牌生態(tài)理論、品牌2.0理論的一個試驗。
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