目錄

1. 什么是特許品牌
2. 特許品牌經營策略

特許品牌(licensed brand)

什么是特許品牌

　　特許品牌是指一些不知名的企業(yè)會出巨資獲得使用另一家企業(yè)品牌的權利，被使用的品牌通常具有較高的聲望和知名度，并且往往與購買品牌使用權的企業(yè)不屬同一個行業(yè)，如麥當勞。

特許品牌經營策略

　　重視品牌戰(zhàn)略

　　1．選定目標市場。研究市場對企業(yè)產品的需求量和具有需求的人群的購買力。以及無直接購買力需求人群可能產生的需求。這一方面的調查可以使企業(yè)了解消費者的需求規(guī)模、層次、程度、范圍、結構、發(fā)展趨勢等因素，從而確定品牌宣傳的目標和地域。

　　2．研究市場的文化環(huán)境。文化環(huán)境在企業(yè)產品推銷和品牌宣傳中具有重要影響。文化環(huán)境決定了一個品牌在目標國的文字表達、宣傳形式以及產品的設計特點和個性。研究社會文化主要是了解社會的結構、人們的價值觀念、風俗習慣、文化傳統(tǒng)、社會心理等因素，估計這些因素對企業(yè)市場活動的影響。

　　3．建立良好的促銷信息設計和反饋信息搜集機制。在信息設計和制作方面應該注意：(1)信息的結構。特許人應該為信息選擇合理的結構。明確信息所要表達的內容。(2)信息的形式。根據(jù)不同地區(qū)、不同國家的特定情況設計宣傳資料的內容、圖案、顏色、插圖、氣味等。(3)信息的來源。特許人應該采用具有吸引力的信息源。只有這些信息源發(fā)出的信息才能引起顧客更大的注意力和回憶。信息的可信性主要包括專門技能、可信賴性和名望3個因素。特許人應該盡力選擇上述內容作為信息闡述的重點。

　　4．品牌和產品的宣傳方法與媒介。特許人在宣傳自己的品牌和商品時，可以在各個地區(qū)設立樣板店，通過樣板店向消費者系統(tǒng)介紹其所經營的品牌和產品，樣板店的設立為企業(yè)和消費者在品牌、產品的宣傳和交流方面設立了一個平臺。雙方可以通過這個平臺交換自己的看法和觀點，以實現(xiàn)互動。樣板店這種方法既可以使特許人有效地宣傳自己的產品，也避免了在一個地方貿然開店所帶來的風險和損失。

　　廣告投放慎選媒體

　　1． 目標市場易于接受哪種媒體的宣傳。特許人應該針對不同的消費群體采取不同的廣告策略。例如，對于婦女和兒童。電視是一種很好的促銷方式，而對于高級白領和專業(yè)人員，專業(yè)雜志則更有利。

　　2．根據(jù)自己的產品特性來選擇合適的媒體，日常用品可以通過電視，而專業(yè)用品則最好通過專門的雜志進行宣傳。

　　3．特許人應該根據(jù)產品的特性和目標消費者制定有針對性的廣告內容。對市場環(huán)境變化迅速的產品，特許企業(yè)可以通過信息傳遞快捷的媒體，如電視和報刊。對技術針對性強，各種說明和要求較為復雜的產品。則可以通過專業(yè)雜志或者分發(fā)專門資料進行宣傳。

其他產品包裝設計參考

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