好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有很多，而銷(xiāo)量不景氣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也有很多。為什么同樣是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)區(qū)別會(huì)這么大呢?那么一個(gè)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有什么優(yōu)點(diǎn)呢?

　　1.樹(shù)立良好形象

　　一個(gè)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的視覺(jué)印象總是能引起顧客的好感,同時(shí)，能夠在人們一次次的購(gòu)買(mǎi)、使用中.使商品的品牌形象不斷加深。因而，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō).注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是對(duì)商品形象最好的投資。

　　良好的品牌視覺(jué)形象在廣告設(shè)計(jì)中是由鮮明的商標(biāo)、商品名稱(chēng)和廣告標(biāo)語(yǔ)所塑造的，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上保持這些要素的視覺(jué)統(tǒng)一性有助于樹(shù)立公司形象、塑造品牌獨(dú)特的個(gè)性。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)選用的圖形、產(chǎn)品圖像等要特別注意與品牌訴求的內(nèi)容和形式相適應(yīng)。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)圖形來(lái)表現(xiàn)主題，在設(shè)計(jì)上充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和性質(zhì)。如可以直接拍攝商品的外觀作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的主要圖像.以達(dá)到包裝、商品的同一化.令人產(chǎn)生里外一致的印象。同時(shí)，色彩具有突出的特質(zhì)，使用時(shí)應(yīng)多加斟酌。一般把VI設(shè)計(jì)里對(duì)品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)中的專(zhuān)用色貫穿到產(chǎn)品包裝中去.在色彩上保持一致，這對(duì)于培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌識(shí)別、品牌認(rèn)同非常有效。

　　2.激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望

　　在同類(lèi)商品的競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的外觀和包裝起很大的作用。包裝能否激起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲是判斷其優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。而引起消費(fèi)者最直接注意的要素，首先是色彩要有鮮明的觀感，其次是產(chǎn)品名、商標(biāo)及圖形，再次是包裝的造型特征。以食品包裝為例，桔色和綠色這類(lèi)間色具有較好的視覺(jué)印象，能引發(fā)消費(fèi)者的欲望。具體而客觀的圖片又能直接把食品的內(nèi)在特質(zhì)在包裝上表露出來(lái).增添商品的感性效果。如果還能在包裝結(jié)構(gòu)、材料等方面創(chuàng)新創(chuàng)異.必將使包裝廣告效果事半功倍?，F(xiàn)代促銷(xiāo)活動(dòng)常以贈(zèng)品吸引、酬謝消費(fèi)者，在包裝內(nèi)、包裝外附加錯(cuò)品和新產(chǎn)品的樣品，也是刺激和激勵(lì)消費(fèi)者的有效手段，而這些就恰巧是我們產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的原因。

　　3.提供足夠的說(shuō)明

　　生產(chǎn)廠家給消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的說(shuō)明，是廠商對(duì)消費(fèi)者利益交付的承諾。要使這種承諾明確、具體，就必須有足夠的說(shuō)明文字。包裝設(shè)計(jì)上的廣告當(dāng)然以突出注冊(cè)商標(biāo)的信息和商品名稱(chēng)為首要的任務(wù)，但對(duì)于產(chǎn)品的性能、用途、成分、數(shù)量、功效、須知、期限和條形碼信息等也要提供足夠的文字(包括數(shù)字)來(lái)說(shuō)明。如果包裝設(shè)計(jì)外表無(wú)法進(jìn)行詳盡、全面的說(shuō)明，可以在包裝盒內(nèi)附上說(shuō)明書(shū)。

　　另外，對(duì)商品的促的活動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)則應(yīng)結(jié)合酬謝贈(zèng)品的具體措施，如減價(jià)、特價(jià)、兌換、免費(fèi)m送等形式展開(kāi)文字說(shuō)明，如“特價(jià)品包裝”、“買(mǎi)一送一”等?？傊?，足夠的說(shuō)明對(duì)于商品包裝來(lái)說(shuō)是必不可少的，這一點(diǎn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)引起特別的注意。

　　4.突出陳列和展示的視覺(jué)效果

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的外觀造型除了包裝本身的應(yīng)用功能外，其獨(dú)特的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達(dá)給觀眾。有規(guī)律的視覺(jué)刺激才能引起顧客的注意.因此，同一品牌的系統(tǒng)產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的統(tǒng)一性，即對(duì)于系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統(tǒng)一。

　　5.對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)和運(yùn)輸功能

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)做得再酷、再炫、再有創(chuàng)意，但是如果不具備產(chǎn)品保護(hù)功能、不方便運(yùn)輸，那么它都是一款失敗的包裝，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的初衷就是為了這兩點(diǎn)。做過(guò)很多落地包裝的設(shè)計(jì)師會(huì)比較有感受，如果你的產(chǎn)品包裝保護(hù)功能不到位，或者是不方便運(yùn)輸，將會(huì)給公司帶來(lái)很大損失。因?yàn)槿魏蔚纳唐范茧x不開(kāi)運(yùn)輸，在運(yùn)輸過(guò)程中對(duì)商品的保護(hù)功能顯得尤為重要。而在貨架上的展示也同樣需要產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有一點(diǎn)的保護(hù)功能，防止一些不必要的問(wèn)題發(fā)生。

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