當?shù)谝慌仆皬陌⑹簿S爾市中心的一家由改造乳制品設備建造的小型地下啤酒廠推出時，奧斯卡·王標志著阿什維爾精釀啤酒的誕生。1994 年，Highland Brewing 創(chuàng)造了歷史，成為自禁酒令以來北卡羅來納州的第一家啤酒廠，并向西北卡羅來納州引入了一種新的思維方式：啤酒不必在全國范圍內(nèi)生產(chǎn)——它可以由對社區(qū)充滿熱情的人們在當?shù)刂谱?

阿什維爾的第一款啤酒受到該州的熱烈歡迎，高地成為工藝的象征，并致力于維持他們喜愛的藍嶺山脈。

今天，高地 40 英畝樹木繁茂的山坡上的山脈一如既往地雄偉，但釀造景觀已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。近年來，高地引發(fā)的運動已經(jīng)點燃，該州西部有多達 74 家啤酒廠。

Highland 在貨架上迷路了，發(fā)現(xiàn)他們的品牌不符合他們的成長目標。他們不釀造蘇格蘭啤酒，并且已經(jīng)超越了他們最初標志上的蘇格蘭人形象。

我們做的第一件事就是傾聽和學習。

我們與阿什維爾的 Highland 團隊一起度過了一段時間，密切合作以統(tǒng)一他們的愿景，并圍繞品牌最獨特、最真實的屬性制定品牌戰(zhàn)略和信息傳遞。高地的開拓精神和他們對保護藍嶺山脈的堅定承諾是新品牌的基石。

結(jié)果是包裝重新點燃了與消費者的對話，反映了 Highland 的歷史并為未來定位。工藝的先驅(qū)——昨天、今天和明天。

設計團隊：Alana Lyons、Christian Helms、Collin Hall、Emily Prestridge
創(chuàng)意指導：Christian Helms
品牌管理：Ryan Kitchens

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