在《三國演義》里面關(guān)羽跟曹操說過這樣一句話:我有三弟張翼德,于百萬軍中取上將首級如探囊取物、翻掌觀紋耳。當(dāng)時關(guān)羽這一席話的確把生性多疑的曹操唬得一愣一愣的。盡管這萬軍之中取上將首級的活兒也不是一般人能干得了的,但是一旦完成就差不多決定了整個戰(zhàn)斗的結(jié)局。盡管常言說細節(jié)決定成敗,但是其前提是你必須先知曉整體格局。如果格局不清晰,那么細節(jié)就成了纏手纏腳的蛛網(wǎng),會令你身陷其中,找不到出路。
品牌形象構(gòu)建是一個系統(tǒng)工程,涉及的內(nèi)容方方面面,細節(jié)繁多。但是作為一個品牌管理者,必須要在這些看似雜亂的線索中找到最重要的、支撐全局的主干和骨架,猶如做到了在萬軍之中取上將首級,這樣構(gòu)建起品牌來就能胸有成竹,決戰(zhàn)成功。本章將透過錯綜繁雜的品牌構(gòu)建元素,找出品牌建構(gòu)的主干,樹的主干連接樹冠與樹根,是整個品牌形象樹的支撐部分。
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