產(chǎn)品包裝中圖形的分類與特性
在每一件包裝上,都存在著多種類別的圖形,盡管不同產(chǎn)品包裝的重點(diǎn)不同,所表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)也各不相同,但大致可分為以下幾類。
實(shí)物圖形
(1)產(chǎn)品形象
通過攝影或繪畫等寫實(shí)手法,針對(duì)產(chǎn)品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)進(jìn)行真實(shí)可信的傳達(dá),并經(jīng)過一定的美化處理,精確或較為精確地表現(xiàn)產(chǎn)品形象;也可以通過特寫的手法,對(duì)商品的個(gè)性特征或局部進(jìn)行放大、深入地描繪展示,使消費(fèi)者可以明確地得知產(chǎn)品的外形樣式、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、色彩類型、產(chǎn)品特征等直觀信息,幫助消費(fèi)者迅速做出購買決定,尤其在一些食品、日用品、小電器的包裝中常采用此類圖形,因此,產(chǎn)品形象的表現(xiàn)也成為產(chǎn)品包裝視覺表現(xiàn)中運(yùn)用頻率最高的方法。圖8-34為飛利浦照明產(chǎn)品特色包裝設(shè)計(jì)。
(2)原材料圖形
有些產(chǎn)品本身的實(shí)物形象難以直接表現(xiàn),而這些原材料又是高品質(zhì)、與眾不同的,比如雞精、食用油,那么可以從產(chǎn)品原材料的圖形入手,將產(chǎn)品的原材料雞展現(xiàn)在包裝盒面上,有利于消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的特色和品質(zhì),更好地引起消費(fèi)者的購買欲望。再比如果汁等飲料類產(chǎn)品,用美好的水果形象詮釋果汁的質(zhì)量,引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想,產(chǎn)生好感,促進(jìn)消費(fèi)。
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