包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計原則

包裝容器的設(shè)計需要滿足很多功能，不同的包裝容器使用不同的包裝材料，各種材料的成形工藝不同，里面包含了很多科技成分，也包含很多藝術(shù)的審美，所以必須遵循以下幾種設(shè)計原則，使設(shè)計達到最理想的效果。

（1）要考慮符合產(chǎn)品自身的性質(zhì)

對于易碎怕壓的商品，應(yīng)該采用抗壓性能較好的包裝材料及結(jié)構(gòu)，或者再加上內(nèi)襯墊結(jié)構(gòu)，來確保商品的完整性。對于怕光的商品需做避光的處理，如膠卷類的包裝就需要密閉的結(jié)構(gòu)和避光的材料，紙盒內(nèi)的黑色塑料瓶的使用就是為了達到這個目的；再如鮮雞蛋的包裝，盒體通常采用的是一次成形的再生紙漿容器來盛放雞蛋，抗壓性好，減少碰撞與擠壓帶來的損失。如圖所示。

Happy Eggs的干草包裝盒

設(shè)計闡述：這是一款非常簡單又有趣的雞蛋盒，使用廉價且易得的干草壓制塑形而成，外面貼上顏色亮麗的標簽紙就行了。它由波蘭設(shè)計師 Maja Szczypek 帶來，非常環(huán)保又有野趣的設(shè)計。簡單、干凈、自然，光從干草盒子上就能猜到里面食物的品質(zhì)，這才是理想中的包裝設(shè)計吧。

（2）要考慮符合商品的形態(tài)與重量

商品的形態(tài)多以固體、液體、膏體為主，不同的形態(tài)和體積所產(chǎn)生的重量不同，對包裝結(jié)構(gòu)底部的承受力的要求也是有區(qū)別的。比如，液體的商品通常采用的容器為玻璃瓶，重量較大，要注意包裝結(jié)構(gòu)底部的承受力，以防商品脫落，所以多采用別插底和預(yù)粘式自動底。許多玻璃器皿、瓷器等還要添加隔板保護避免相互碰撞；還有，固體的商品包裝結(jié)構(gòu)要便于商品的裝填和取用，盒蓋的設(shè)計非常重要，既要便于開啟又要具有鎖扣的功能，避免商品脫離包裝。小家電、組裝飲料等商品有一定的重量，就要考慮采用手提式包裝結(jié)構(gòu)，以便于消費者攜帶，如電飯鍋、DVD機等。因此，商品的形態(tài)與重量決定了采用不同形式的盒蓋和盒底。如圖所示。

ДРОВА品牌伏特加柴火包裝設(shè)計

設(shè)計闡述：白俄羅斯設(shè)計師Constantin Bolimond設(shè)計的一款伏特加包裝Firewood Vodka(柴火酒壺)，用一段原木一般的木頭，取代了通常的玻璃瓶子，而瓶口，則是在原木的一根枝丫處，整個酒壺借用家庭用柴火的形象，細腰瘦身，木材的紋理與質(zhì)感讓人在喝酒時倍感溫暖與親切。

（3）要考慮符合商品的用途

商品的用途和消費群體的不同也對包裝的結(jié)構(gòu)有不同的要求，設(shè)計師對這一點也要充分考慮。對于多次使用、長時間使用或食用的商品，在視覺上不僅要頻繁刺激消費者，而且還要重復(fù)多次開啟閉合包裝，對其結(jié)構(gòu)設(shè)計就要求追求美觀性、耐用性；對于一次使用或食用的商品，消費者會打開后繼而棄之，在結(jié)構(gòu)的要求上相對就簡潔些；對于兒童用品的包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計，則注重包裝的造型，通常采用擬態(tài)的結(jié)構(gòu)形式的設(shè)計，從而迎合兒童的消費心理；對于化妝品類的商品包裝，女性化妝品的包裝在造型上注重追求線條的柔和性，男性的要莊重大方些。圖4-4所示為澳大利亞Polaris刀具的特色包裝設(shè)計。

圖4-4　澳大利亞Polaris刀具特色包裝設(shè)計

設(shè)計闡述：澳大利亞發(fā)布了一個新的專業(yè)刀具稱為Polaris。包裝附帶一個QR碼，使客戶能夠掃描銷售點和功能、保養(yǎng)說明和有關(guān)產(chǎn)品的其他信息。

（4）要考慮符合商品的消費對象

不同的商品有著不同的消費群，即便是同一品種的商品也會有不同的消費對象，因而商品的裝量也就不同，進而就要求設(shè)計出相適應(yīng)的包裝造型和容量。如超市賣的冷凍雞，銷售對象多是家庭用戶，雞腿、雞翅類通常采用一公斤裝的塑料袋裝或盒裝，這樣的商品數(shù)量是適合普通的消費家庭一次食用的，較受消費者的歡迎，如果量過多就會影響銷售。再如鉛筆，它的銷售對象多是學(xué)生，應(yīng)以六支、四支、三支裝為宜。因為學(xué)生，尤其是低年級的學(xué)生，更喜歡新奇多變，如果采用十二支裝，二十四支裝就會影響銷售。還比如大米的包裝，家庭裝的多為袋裝和桶裝，通常分別為2kg/袋、2.5kg/袋、5kg/袋，而適于機關(guān)團體食堂的就多采用編織袋裝，通常分別為20kg/袋、50kg/袋。這種以人為本的包裝設(shè)計，不僅是對消費者的尊重與關(guān)心，更是對商品良好形象的樹立。在現(xiàn)代激烈的市場競爭中，這也是爭取消費者信任、提高效益的一種手段。

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