廣告語是顧客接觸的常用界面級配稱，為品牌提供與顧客溝通的重要機會。一句好的廣告語，能夠一傳十、十傳百、百傳千地被人們傳頌。廣告語好不好，主要還得看顧客認可不認可、員工使用不使用。

前段時間，跟東村辣椒的淡總電話溝通，我給出了他們一條廣告語，淡總聽完之后，驚訝地說：“曹植七步成詩，你是一秒出廣告語”。淡總實在是過譽了！

東村辣椒，是一家30年專注為連鎖餐飲提供標準化辣椒的供應商，連鎖餐飲需要的是品質穩(wěn)定的辣椒，東村標準化辣椒正好滿足這個需求。很多連鎖餐飲品牌，比如:五爺拌面、袁記肉夾饃、魏家涼皮、小楊烤肉等，用的都是東村辣椒。經(jīng)過幾輪研討，定位語確定了，廣告語該怎么起呢？當時我起身看著窗外，大腦中“東村辣椒” “連鎖餐飲”這兩個詞重復閃現(xiàn)，廣告語不如就叫“連鎖餐飲要搞好，東村辣椒少不了”。我脫口而出，淡總一聽非常中意，我們一拍即合。

御石榴石榴汁的廣告語，一開始也沒有什么思路，石榴汁是低頻消費品，不好賣，苦心經(jīng)營十多年，影響力始終沒有走出臨潼本地。廣告語如何起呢？臨潼御石榴知之甚少，但臨潼兵馬俑作為世界第八大奇跡，聞名于世，那就索性攀上兵馬俑這根高枝。與兵馬俑相毗鄰的華清宮，是皇家園林、歷史淵源，自然也不能落下。“兵馬俑”“華清池”"御石榴"，這三樣都是臨潼的特色，同時也是廣告語的關鍵詞，給關鍵詞分別加上動詞，廣告語不就出來了。“看兵馬俑，逛華清宮，喝御石榴”。讓御石榴傍上大款，與兵馬俑、華清宮并列成為臨潼第三大特產(chǎn)，一舉解決了知名度問題，同時，這句話又是購買指令：來臨潼旅游，看兵馬俑，逛華清宮，別忘了喝御石榴喲。

萬闔源是專門做蒸碗的品牌，產(chǎn)品主要的銷售時間是春節(jié)，想將品牌塑造成蒸碗專家，廣告語該如何起呢？品牌名、招牌產(chǎn)品已經(jīng)都有了，使用場景要進一步具象，春節(jié)是中國人民闔家歡樂的重要時刻。想到這里，我邊開車邊創(chuàng)作，還沒到家廣告語就出來了——“闔家歡樂幸福年，蒸碗就吃萬闔源”。我在車上立馬拿手機錄了兩三遍，一聽感覺非常順口，就是這句了。有“闔家歡樂”，品牌名的“闔”字自然不會讀錯，便于顧客識別萬闔源；同時還與春節(jié)獨有的場景結合。蒸碗愛吃萬闔源，更是強調了萬闔源蒸碗專家的定位。萬闔源的老總，聽了這個廣告語，贊不絕口。

還有很多廣告語，現(xiàn)在還在使用中，這里就不一一細說了，如果大家感興趣，評論區(qū)留言，后面我會繼續(xù)跟大家分享。

寫廣告語，很多人覺得難于上青天，更別提寫好了。對著屏幕憋了好久，上班想、下班想，寫了很多條，領導還是不滿意。如果你也存在這樣的困惑，一定是沒掌握寫好廣告語的原則和方法。接下來，我會將我從業(yè)多年寫廣告語的心得，總結為工具和方法，分享給大家，讓大家拿去就能直接用。

下篇，將會給大家分享“寫好廣告語，你必須要掌握的要領”。

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