很多企業(yè)總是認為：為我們提供服務(wù)的廣告公司越多當然越好，因為可以整合社會資源，集思廣益嘛！ 其實不然。踏踏實實地選擇一家合拍的廣告公司提供年度服務(wù)更有價值。 綜合廣告代理的年度服務(wù)似乎是理所當然的事，但我認為，廣告創(chuàng)作的年度服務(wù)更值得企業(yè)重視。
我們常常說一個大創(chuàng)意應(yīng)該具有衍生性，可以無限地延伸，就像金霸王的小兔子一會兒敲鼓，一會兒賽船，一會兒又踢足球，雖然不知道下一次小兔子又會玩什么新花樣，但我們知道，堅持到最后的肯定是金霸王。然后大家都說：哇！這個小兔子真了不起！金霸王的創(chuàng)意真了不起！ 不知道大家有沒有想過，如果金霸王的小兔子忽然哪一天變成了一個小天使，或是小金剛，乒乒乓乓地亂撞了一通墻，仍是精氣神十足地以示能量之強大，金霸王會是什么樣？ 所以，我要說，最了不起的應(yīng)該是金霸王！

一個策略，或是一個創(chuàng)意能夠被堅持這么多年，真正是一件了不起的事。是企業(yè)與廣告公司的堅持，才最終成就了一個大策略、大創(chuàng)意。 現(xiàn)在我們終于看到，年度服務(wù)作為廣告公司與企業(yè)合作的一種形式，已越來越被國內(nèi)企業(yè)所接受。 年度服務(wù)的好處是不言而喻的，一方面，企業(yè)有一個長期跟蹤、貼身服務(wù)的廣告公司來進行品牌的維護和推廣，從專業(yè)上更能有效地保障品牌的成長；另一方面，有年度客戶，廣告公司也能穩(wěn)定地埋頭進行創(chuàng)作，互相之間都有安全感，從而保證創(chuàng)作質(zhì)量的不斷提高并漸入佳境。 問題是中國相當多的企業(yè)仍然是東一棒西一錘地在與廣告公司合作，策略得不到堅持，廣告調(diào)性無法統(tǒng)一，往往事倍功半。一個策略或創(chuàng)意別說堅持幾十年了，能堅持一年的都不多。結(jié)果導(dǎo)致品牌不斷地變臉最后企業(yè)累，廣告公司累，品牌累，消費者更累。而品牌在市場上的表現(xiàn)呢？始終是青果子，永遠來不及成熟。

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