開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品名稱(chēng)必須簡(jiǎn)潔清楚地表達(dá)出商品的特征與概念，這點(diǎn)非常重要，開(kāi)發(fā)商品名稱(chēng)的過(guò)程稱(chēng)為命名。

取個(gè)簡(jiǎn)單易懂，又特別的名字，可以吸引消費(fèi)者注意。簡(jiǎn)潔，搶眼的商品名稱(chēng)往往容易記憶，只要消費(fèi)者喜歡，就會(huì)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)。好的名字，準(zhǔn)確表達(dá)了品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)的難度也會(huì)因此降低。由此可見(jiàn)，商品名稱(chēng)是掌握包裝設(shè)計(jì)與商品本身是否正確的關(guān)鍵。

可以說(shuō)，名字起對(duì)，等于成功了一半。

商品名稱(chēng)大體可以分成兩種：說(shuō)明型和感受型。說(shuō)明型就是說(shuō)明商品的內(nèi)容，味道，成分，概念，效果和用法等等。列如名稱(chēng)直接叫低脂無(wú)蔗糖風(fēng)味發(fā)酵乳就說(shuō)明型的。

圖片來(lái)自京東店鋪

感受型，則是依據(jù)商品想傳達(dá)的氛圍和感受，聯(lián)想而出的抽象名稱(chēng)。感受型的名稱(chēng)更重視聽(tīng)起來(lái)是否響亮，是否容易記憶。如廚邦醬油的美味鮮

感受型的商品名稱(chēng)多半會(huì)注冊(cè)商標(biāo)。品牌方通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)獨(dú)占此名，避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，因此優(yōu)秀的商品名稱(chēng)是品牌商的重要品牌資產(chǎn)。

現(xiàn)實(shí)情況是，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)太難，好的名字，基本被注冊(cè)了，所以在思考新商品名稱(chēng)時(shí)，都必須篩查是否已經(jīng)被注冊(cè)，以免侵權(quán)。

為了避免侵權(quán)，要么花工夫自己取一個(gè)，要么直接去商標(biāo)交易網(wǎng)站尋找合適的商標(biāo)名稱(chēng)購(gòu)買(mǎi)。

有些商品名稱(chēng)使用無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，比如常見(jiàn)的品類(lèi)名稱(chēng)，或者地名。這種狀況，一定要比別人更早一步推廣產(chǎn)品，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

四喜在工作中，經(jīng)常會(huì)遇到這些問(wèn)題。比如金鶴大米有一個(gè)系列產(chǎn)品名稱(chēng)叫與鶴共生。與鶴共生，就是一個(gè)說(shuō)明型的名字，告訴消費(fèi)者這個(gè)大米是與丹頂鶴在一個(gè)地方共同生長(zhǎng)的，是高品質(zhì)的東北大米。

四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)作品

與鶴共生，生態(tài)水晶王，生態(tài)長(zhǎng)粒王這些名字就把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值講得淋漓盡致。

四喜在最近一個(gè)項(xiàng)目中，是這樣做的。胐然貓砂委托四喜開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。新的產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是抑菌，特別加入了抑菌因子，抑菌時(shí)間也非常的長(zhǎng)。

繼續(xù)沿用胐然這個(gè)品牌，顯然是不合適的。胐（fěi ）字難以識(shí)讀，大部分消費(fèi)者是不熟悉這個(gè)字的。品牌名稱(chēng)在傳播上成本太大。

因此，我們直接給產(chǎn)品命名為小衛(wèi)士長(zhǎng)效抑菌貓砂，小衛(wèi)士申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)作品

四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)作品

當(dāng)有了小衛(wèi)士這個(gè)名字，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意也就呼之欲出，采用了歐洲皇室常用的盾牌形式，與貓結(jié)合。既符合小衛(wèi)士的特點(diǎn)，又與抑菌貓砂關(guān)聯(lián)。

總結(jié)：商品名字，對(duì)于一款商品，至關(guān)重要，好的名字，可以節(jié)省傳播費(fèi)用，同時(shí)降低設(shè)計(jì)難度。因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是為產(chǎn)品命一個(gè)好名字。好名字既是賣(mài)貨利器，又是重要的品牌資產(chǎn)。

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