目錄

1. 什么是經(jīng)濟(jì)性市場(chǎng)進(jìn)入壁壘[1]
2. 經(jīng)濟(jì)性市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的類型[2]
3. 參考文獻(xiàn)
4. 相關(guān)條目

什么是經(jīng)濟(jì)性市場(chǎng)進(jìn)入壁壘^[1]

　　經(jīng)濟(jì)性市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，是指由于諸多經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致潛在競(jìng)爭(zhēng)者不能自由進(jìn)入特定市場(chǎng)或有關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性障礙。產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)阻止新企業(yè)從潛在性進(jìn)入變成明顯新進(jìn)入的經(jīng)濟(jì)因素，就是經(jīng)濟(jì)性市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。

經(jīng)濟(jì)性市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的類型^[2]

　　經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘經(jīng)常分為：絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異化和對(duì)特有的經(jīng)濟(jì)資源的占有等。

　　1、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)

　　根據(jù)貝恩的觀點(diǎn)，絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)是指在特定的產(chǎn)量水平上，行業(yè)內(nèi)原有企業(yè)(established firm)比潛在的或新進(jìn)入的企業(yè)(Prospective entrant)通常具有的低成本生產(chǎn)能力。由于這種能力的存在，使得潛在的或新進(jìn)入的企業(yè)在試圖進(jìn)入市場(chǎng)過(guò)程中或進(jìn)入市場(chǎng)之后，與原有企業(yè)相比處于一種競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。

　　斯蒂格勒認(rèn)為，絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘按其產(chǎn)生的原因可以分為三類：第一現(xiàn)有企業(yè)通過(guò)專利申請(qǐng)，而壟斷工藝技術(shù)或產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。第二，原有企業(yè)擁有高級(jí)的技術(shù)人員，管理人員而具有的人力資本優(yōu)勢(shì)。第三，原有企業(yè)通過(guò)與供應(yīng)商訂立長(zhǎng)期原材料等要素供應(yīng)而具有的優(yōu)勢(shì)。

　　專利技術(shù)是產(chǎn)生絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要原因。因?yàn)閷＠拗屏诵缕髽I(yè)取得最新技術(shù)的機(jī)會(huì)，專利保護(hù)的有效性，決定了新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的難易程度。撇開(kāi)專利保護(hù)的非經(jīng)濟(jì)性，一般專利保護(hù)的經(jīng)濟(jì)性壁壘是通過(guò)新技術(shù)被仿制的成本來(lái)衡量。而最簡(jiǎn)單的方法是用仿制所需要的時(shí)間來(lái)表示專利技術(shù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的大小。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家曼斯費(fèi)爾德（Mansfield）等，在1981年考察了由48種產(chǎn)品構(gòu)成的創(chuàng)新的樣本，發(fā)現(xiàn)仿制成本大約是原來(lái)創(chuàng)新成本的2/3，有60%的專利產(chǎn)品需要4年左右才被仿制出來(lái)。

　　2、規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求，新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)必須具有與原有企業(yè)一樣的規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量或市場(chǎng)銷售份額，才能與原有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，才能在進(jìn)入后在行業(yè)中立足。這之前，新企業(yè)的平均總成本（由平均生產(chǎn)成本與平均交易成本確定）一定高于原企業(yè)，從而處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。

　　如果新企業(yè)試圖以最低經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)并獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)利益。從而會(huì)導(dǎo)致行業(yè)總供給量的大大增加，當(dāng)需求富有價(jià)格彈性時(shí)，供給超過(guò)原來(lái)的需求水平，從而導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅度下跌，甚至低于單位平均成本，結(jié)果新企業(yè)將得不償失。

　　如果新企業(yè)預(yù)測(cè)到進(jìn)入后，市場(chǎng)需求價(jià)格因素將導(dǎo)致利潤(rùn)下降甚至虧損，那么新企業(yè)也將放棄進(jìn)入。

　　但是，也有學(xué)者認(rèn)為規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的進(jìn)入壁壘并不具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。斯克姆勒斯（R.Schmalensee, 1982）認(rèn)為“如果新企業(yè)事先進(jìn)行有效投資，它將與原有企業(yè)獲得同樣的市場(chǎng)地位。而且新企業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)品差異化與成功的廣告策略，對(duì)原有企業(yè)的產(chǎn)品實(shí)施替代。結(jié)果，行業(yè)供給的增加，只對(duì)原有企業(yè)產(chǎn)生不利影響。”可見(jiàn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)構(gòu)成的進(jìn)入壁壘是不牢固的，原有企業(yè)必須通過(guò)產(chǎn)品差異化和其他策略性行為等才能保持規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

　　3、產(chǎn)品差異化

　　在產(chǎn)品差異化程度較高的行業(yè)市場(chǎng)中，原有企業(yè)實(shí)施差異化往往是構(gòu)成進(jìn)入壁壘的一個(gè)更為重要因素。產(chǎn)品差異化(product differentiation)是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過(guò)各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有效地區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而使企業(yè)在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品差異化作為廠商的一種理性的策略行為一般視為非經(jīng)濟(jì)性壁壘，但由于存在產(chǎn)品差異化成本與收益，因此是將它作為一種經(jīng)濟(jì)性壁壘。簡(jiǎn)單地將產(chǎn)品差異化理解為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為是不正確的，當(dāng)然產(chǎn)品差異化表現(xiàn)方式與價(jià)格歧視不同。

　　產(chǎn)品差異化分為實(shí)體差異與心理差異，實(shí)體差異是指在產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格、功能和款式等方面與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相區(qū)別。而心理差異是指賦予產(chǎn)品不同品牌，特殊的服務(wù)，創(chuàng)造不同的分銷渠道，或者新穎獨(dú)特的產(chǎn)品廣告和促銷活動(dòng)造成顧客心理上的差異。

　　產(chǎn)業(yè)組織理論在研究進(jìn)入壁壘時(shí)，一般假定原有企業(yè)與新進(jìn)入企業(yè)之間的產(chǎn)品具有同質(zhì)性。因而產(chǎn)品差異化進(jìn)入壁壘主要是指產(chǎn)品的心理差異而導(dǎo)致的阻礙新企業(yè)進(jìn)入的因素。

　　通過(guò)產(chǎn)品心理差異化，原有企業(yè)可以使顧客對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好甚至一定的忠誠(chéng)度，這對(duì)于試圖進(jìn)入市場(chǎng)的新企業(yè)而言，無(wú)疑構(gòu)成了一定程度的進(jìn)入壁壘。

　　對(duì)于希望進(jìn)入的新企業(yè)，除非通過(guò)自己的產(chǎn)品差異化行為，如進(jìn)行大量的廣告、公共關(guān)系、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣等促銷活動(dòng)，尋找新的目標(biāo)市場(chǎng)或者爭(zhēng)取原有企業(yè)的顧客轉(zhuǎn)換品牌。而這意味著新企業(yè)必須承擔(dān)大量的銷售費(fèi)用，但原有企業(yè)不必承擔(dān)?？梢?jiàn)原有企業(yè)產(chǎn)品差異化程度越高，新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘越高。產(chǎn)品差異化是導(dǎo)致原有企業(yè)絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)的因素之一。有時(shí)候，第二家進(jìn)入的廠商所承擔(dān)的推銷成本要比第一家低，因?yàn)榈谝患乙ǜ嗟腻X來(lái)把新產(chǎn)品的用途介紹給消費(fèi)者，而且還要花錢引起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的渴望。

　　當(dāng)然，也有例外，即有些新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)掌握著能夠淘汰原有企業(yè)產(chǎn)品的新技術(shù)，對(duì)于這些企業(yè)而言，進(jìn)入壁壘就比其他進(jìn)入者低得多。

　　4、對(duì)特有的經(jīng)濟(jì)資源的占有

　　特有的經(jīng)濟(jì)資源主要是指專利權(quán)、特許權(quán)和關(guān)鍵性的金屬或非金屬資源。通過(guò)控制這些資源也可以阻止別的企業(yè)進(jìn)入某一特殊市場(chǎng)或產(chǎn)業(yè)。如我國(guó)是世界上稀土金屬資源擁有最多的國(guó)家，控制稀土資源出口就可以阻止國(guó)外一些公司進(jìn)入高檔音響、高檔光學(xué)儀器生產(chǎn)行業(yè)，因?yàn)樵谶@些行業(yè)需要用稀土作為關(guān)鍵原料投入生產(chǎn)?？刂粕z出口，同樣可以控制國(guó)外企業(yè)進(jìn)入絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)與我國(guó)傳統(tǒng)絲綢出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，其道理是一樣的。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 昌紅艷.我國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘及其對(duì)MNC在華投資的影響[J]
2. ↑ 《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院，第四章 進(jìn)入壁壘與退出壁壘，第一節(jié) 對(duì)進(jìn)入壁壘的理論分析

相關(guān)條目

• 非經(jīng)濟(jì)性市場(chǎng)進(jìn)入壁壘

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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