目錄

1. 什么是銷(xiāo)售地域測(cè)定法
2. 銷(xiāo)售地域測(cè)定法的具體做法[1]
3. 參考文獻(xiàn)
4. 相關(guān)條目

銷(xiāo)售地域測(cè)定法(Method Of sales aver test)

什么是銷(xiāo)售地域測(cè)定法

　　銷(xiāo)售地域測(cè)定法是指選擇兩個(gè)類(lèi)似條件的地區(qū)來(lái)測(cè)定廣告效果。一個(gè)地區(qū)進(jìn)行有關(guān)的廣告活動(dòng)，稱為“測(cè)驗(yàn)區(qū)”，另一個(gè)則不進(jìn)行廣告活動(dòng)，稱為“比較區(qū)”。測(cè)驗(yàn)結(jié)束后，將兩個(gè)地區(qū)的銷(xiāo)售變化情況進(jìn)行比較，從中檢驗(yàn)出廣告的銷(xiāo)售效果。

銷(xiāo)售地域測(cè)定法的具體做法^[1]

　　具體做法是：先將銷(xiāo)售地區(qū)分為試驗(yàn)城市與控制城市，在新的廣告運(yùn)動(dòng)發(fā)動(dòng)的一個(gè)月或一個(gè)半月前，將在試驗(yàn)城市進(jìn)行新的廣告運(yùn)動(dòng)，而在控制城市控制住與試驗(yàn)城市大體相同的環(huán)境條件，但并不發(fā)布新的廣告。最后將試驗(yàn)城市與控制城市兩者在廣告活動(dòng)前后的銷(xiāo)售量加以統(tǒng)計(jì)比較，便可測(cè)定新的廣告運(yùn)動(dòng)或新的廣告的相對(duì)效果。這種方法也可應(yīng)用于對(duì)選樣家庭的比較分析。在計(jì)算銷(xiāo)售額(量)的增長(zhǎng)比例公式中，實(shí)驗(yàn)區(qū)的廣告效果按照控制區(qū)的增減比率調(diào)整。

　　銷(xiāo)售額增長(zhǎng)百分比的計(jì)算為：

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 《廣告管理》第九章廣告效果評(píng)估，第二節(jié)廣告效果測(cè)定的基本方法，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院課件

相關(guān)條目

• 店頭調(diào)查法

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文銷(xiāo)售地域測(cè)定法關(guān)鍵詞為“銷(xiāo)售地域測(cè)定法是什么營(yíng)銷(xiāo)廣告怎么做，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。