目錄

1. 什么是整體廣告策劃
2. 整體廣告策劃的內(nèi)容[1]
3. 整體廣告策劃的意義[1]
4. 整體廣告策劃程序[1]
5. 整體廣告策劃計(jì)劃書(shū)的寫(xiě)作[1]
6. 參考文獻(xiàn)

什么是整體廣告策劃

　　所謂整體廣告策劃是系統(tǒng)性的，具有較大的規(guī)模，是為同一目標(biāo)而做的一連串各種不同的廣告運(yùn)動(dòng)的策劃。

整體廣告策劃的內(nèi)容^[1]

　　整體廣告策劃的內(nèi)容主要有市場(chǎng)調(diào)查、廣告戰(zhàn)略制定、廣告策略制定、廣告預(yù)算和公共關(guān)系、促銷(xiāo)協(xié)調(diào)等。

　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)調(diào)查的任務(wù)就是了解消費(fèi)者的需求。

　　商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品的種類(lèi)日新月異，怎樣才能了解消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品，又怎樣使消費(fèi)者在眾多的商品中選購(gòu)你的產(chǎn)品，就完全取決于市場(chǎng)調(diào)查。從市場(chǎng)調(diào)查中可以清楚地了解到消費(fèi)者的需要，了解你的產(chǎn)品是否符合這種需要，也可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品是否有好感。生產(chǎn)者只有對(duì)消費(fèi)者充分了解，才能生產(chǎn)出受消費(fèi)者歡迎的、符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。而整體廣告策劃，則可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)品進(jìn)行研究，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行研究，為企業(yè)了解消費(fèi)者情況、

　　產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者需求和是否具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力提供幫助。

　　市場(chǎng)調(diào)查對(duì)消費(fèi)者的研究，主要調(diào)查其需求動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)特征。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)分布和家庭情況，研究消費(fèi)者的需求特點(diǎn)和消費(fèi)心理特征，以及生活方式、文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，從而確定消費(fèi)者的需求方向和心理嗜好。

　　產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容，主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品體系、產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品利益、產(chǎn)品配套和產(chǎn)品生命周期。產(chǎn)品生產(chǎn)調(diào)查主要包括產(chǎn)品的生產(chǎn)歷史、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)設(shè)備、工藝和原材料的使用，目的在于掌握廣告產(chǎn)品的工藝過(guò)程和質(zhì)量情況。產(chǎn)品外觀研究主要了解產(chǎn)品的外形特征、規(guī)格、花色、款式、質(zhì)感、裝潢等，以同類(lèi)產(chǎn)品相比有何優(yōu)點(diǎn)。產(chǎn)品體系研究主要了解廣告產(chǎn)品在相關(guān)產(chǎn)品中所處的地位，以便于對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。產(chǎn)品類(lèi)別研究主要了解產(chǎn)品是屬于生產(chǎn)資料或生活資料中的哪種類(lèi)型，以便于制定廣告計(jì)劃。產(chǎn)品利益研究產(chǎn)品的突出功能和能給予消費(fèi)者的特殊利益，這是確定廣告宣傳重點(diǎn)的依據(jù)。產(chǎn)品配套研究主要了解產(chǎn)品使用的生活環(huán)境，以便于選擇廣告體裁。產(chǎn)品生命周期研究則主要了解產(chǎn)品處于其生命周期的哪一階段，從而可以制定相應(yīng)的廣告策略。

　　基本市場(chǎng)研究的內(nèi)容，分為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查和市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查兩項(xiàng)內(nèi)容。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查主要了解廣告產(chǎn)品的供求歷史和現(xiàn)狀，調(diào)查廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)潛力、廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況、廣告產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品各自的銷(xiāo)售政策、廣告策略和銷(xiāo)售渠道。

　　市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查主要了解目標(biāo)市場(chǎng)所在地的人口、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)尚等情況，了解當(dāng)?shù)氐恼谓?jīng)濟(jì)形勢(shì)、社會(huì)風(fēng)尚和文化習(xí)俗。

　?。ǘV告戰(zhàn)略制定整體廣告策劃的廣告戰(zhàn)略

　　一般包括五個(gè)方面：

　　1．目標(biāo)：根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售戰(zhàn)略，確定廣告目標(biāo)，決定做什么廣告，達(dá)到什么目的。

　　2．確定廣告對(duì)象：根據(jù)產(chǎn)品研究和市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，確定產(chǎn)品的推銷(xiāo)對(duì)象，決定誰(shuí)是產(chǎn)品的消費(fèi)者。

　　3．確定產(chǎn)品利益訴求重點(diǎn)：根據(jù)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，確定對(duì)消費(fèi)者的有利之處，決定廣告訴求重點(diǎn)。

　　4．突出產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和能使消費(fèi)者得到好處的明顯理由，從而決定訴求方式。

　　5．根據(jù)產(chǎn)品的特性和與眾不同的好處，決定廣告表現(xiàn)。

• 制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：
  • 1．廣告戰(zhàn)略必須適合銷(xiāo)售計(jì)劃和意圖，不能分道揚(yáng)鑣，二者要密切配合。
  • 2．應(yīng)保持合理的目標(biāo)，不要貪大求全，不要急功近利。
  • 3．戰(zhàn)略要容易操作，善于運(yùn)用，內(nèi)容要明確簡(jiǎn)練，便于記憶、掌握和運(yùn)用，而不應(yīng)有引起誤解的可能。
  • 4．要有單一的訴求重點(diǎn)，出色的意念往往很簡(jiǎn)單。如果產(chǎn)品的各個(gè)方面都是重要的，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，某些特點(diǎn)比其他特點(diǎn)更重要，則應(yīng)集中在這些重要的特點(diǎn)上。一切應(yīng)以消費(fèi)者為中心。
  • 5．確定經(jīng)營(yíng)或銷(xiāo)售目標(biāo)。確定在廣告之后對(duì)消費(fèi)者做什么，是穩(wěn)定老顧客，還是爭(zhēng)取新顧客發(fā)生偏好轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品，希望有什么樣的新顧客。
  • 6．判定市場(chǎng)來(lái)源，是發(fā)展新顧客，還是爭(zhēng)取購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品的顧客轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品。也就說(shuō)，是開(kāi)拓新市場(chǎng)，還是爭(zhēng)奪舊市場(chǎng)的占有份額。
  • 7．了解銷(xiāo)售對(duì)象。為了向最可能成為買(mǎi)主的消費(fèi)者進(jìn)行廣告宣傳，必須注意消費(fèi)者的年齡、收入、階層等等，要了解并考慮各類(lèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和使用情況。
  • 8．應(yīng)向消費(fèi)者作出有意義的承諾和保證。
  • 9．應(yīng)樹(shù)立產(chǎn)品獨(dú)有的和別具一格的形象，而不要與競(jìng)爭(zhēng)者雷同或類(lèi)似。
  • 10．突出產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性優(yōu)點(diǎn)。
  • 11．戰(zhàn)略應(yīng)該是他人沒(méi)有用過(guò)的，要出奇制勝。
  • 12．沒(méi)有充分的理由，不應(yīng)隨意改變戰(zhàn)略。
  • 13．優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是好的廣告策劃的前提。廣告的唯一目的，就是為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品樹(shù)立其應(yīng)有的形象，從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任，指牌購(gòu)買(mǎi)。

　?。ㄈV告策略的制定

　　整體廣告策劃的成功，一半在于戰(zhàn)略，一半在于戰(zhàn)術(shù)，也就是廣告策略。廣告策略是如何進(jìn)行廣告活動(dòng)的具體方式方法。

　　廣告策略有產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略等四項(xiàng)內(nèi)容，但其主要部分，是選擇媒介、制定媒介計(jì)劃。

　　在廣告策劃中，對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行定位之后，廣告媒介的選擇就成為關(guān)鍵。制定媒介計(jì)劃，就是如何選擇最有效的媒介，并且充分地使用媒介達(dá)到廣告的戰(zhàn)略目標(biāo)，把廣告費(fèi)用使用在準(zhǔn)備開(kāi)展業(yè)務(wù)或者擴(kuò)大銷(xiāo)售的目標(biāo)市場(chǎng)上。這是使銷(xiāo)售戰(zhàn)略具體化的措施之一。

　　制定有效的媒介計(jì)劃，必須首先明確目標(biāo)。在確定媒介目標(biāo)時(shí)，主要圍繞著對(duì)象、時(shí)間、地點(diǎn)、次數(shù)和方式等這五項(xiàng)廣告要素考慮問(wèn)題。

　　首先要確定廣告對(duì)象。要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查資料和廣告戰(zhàn)略，確定具體的廣告對(duì)象是什么人，說(shuō)明對(duì)象的基本情況，如年齡、性別、階層、職業(yè)、文化程度、家庭狀況、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等，越具體越好，決不能籠統(tǒng)、含糊。這樣才能明確廣告對(duì)象，選擇有效的媒介。

　　其次要確定廣告宣傳時(shí)間。根據(jù)產(chǎn)品定位考慮所宣傳的產(chǎn)品是日常消費(fèi)品還是高檔耐用消費(fèi)品或其他產(chǎn)品，是季節(jié)性產(chǎn)品還是長(zhǎng)年銷(xiāo)售產(chǎn)品，銷(xiāo)售旺季是什么時(shí)候。廣告應(yīng)該根據(jù)商品的特性，選擇最佳銷(xiāo)售時(shí)間。同時(shí)，還必須掌握這樣的原則：廣告時(shí)間必須安排在人們決定購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候。這樣，廣告才能取得最佳效果。

　　第三，確定廣告地點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)定位，確定廣告的對(duì)象所在地，決定在哪里做廣告。

　　第四，確定廣告的次數(shù)。根據(jù)廣告戰(zhàn)略和廣告預(yù)算要求，決定把產(chǎn)品信息傳遞給廣告對(duì)象的次數(shù)和頻率。

　　最后，要決定廣告的方式，確定用什么方法把信息傳遞給宣傳對(duì)象。

　　這些都是廣告策劃的任務(wù)，計(jì)劃怎么樣來(lái)完成這些目標(biāo)，并說(shuō)明為什么要這么做，詳細(xì)說(shuō)明之所以作出這種選擇的理由。

　?。ㄋ模┡c公共關(guān)系和促銷(xiāo)活動(dòng)的配合

　　在整體廣告策劃工作中，除了市場(chǎng)調(diào)查、廣告戰(zhàn)略和廣告策略的制定之外，還必須謀求企業(yè)公共關(guān)系和促銷(xiāo)活動(dòng)的配合。因此，企業(yè)的公共關(guān)系計(jì)劃和促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃也是整體廣告策劃的重要內(nèi)容。

　　公共關(guān)系在國(guó)外已經(jīng)受到普遍重視，發(fā)展神速。許多大企業(yè)都設(shè)立公共關(guān)系部門(mén)，通過(guò)各種方式及傳播手段將本企業(yè)的形象傳播給各界，樹(shù)立并提高本企業(yè)的形象。廣告公司在策劃廣告活動(dòng)時(shí)，也多利用公共關(guān)系來(lái)配合廣告活動(dòng)，成為廣告活動(dòng)的一個(gè)組成部分。如新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)，采訪或?qū)ＴL、企業(yè)報(bào)導(dǎo)、宴會(huì)、發(fā)獎(jiǎng)儀式、技術(shù)交流會(huì)、座談會(huì)和贊助大型文體活動(dòng)等，通過(guò)各種傳播媒介擴(kuò)大廣告的影響，達(dá)到對(duì)廣告的支援作用。

　　促銷(xiāo)活動(dòng)，就是利用有利時(shí)機(jī)，配合廣告活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化廣告活動(dòng)的進(jìn)行，起到擴(kuò)大宣傳、直接促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。主要形式有：展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、訂貨會(huì)、產(chǎn)品專柜、品嘗會(huì)、贈(zèng)飲、表演、海報(bào)、立牌、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、贈(zèng)送紀(jì)念品等。這些活動(dòng)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，是直接的促銷(xiāo)手段，也是廣告活動(dòng)中必不可少的重要組成部分，同樣需要予以精心策劃。

整體廣告策劃的意義^[1]

　　整體廣告策劃在統(tǒng)籌企業(yè)廣告活動(dòng)、集中力量樹(shù)立商品形象方面，具有重要意義。

　　廣告是一種促銷(xiāo)手段，它推動(dòng)人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)商品、勞務(wù)或接受某種觀點(diǎn)。它力圖使人們了解他們的需要，并促使他們?yōu)闈M足這種需要而購(gòu)買(mǎi)商品，幫助他們改善生活條件。在商品推銷(xiāo)的過(guò)程中，商品的是消費(fèi)者選擇的依據(jù)，也是商品品質(zhì)的標(biāo)志。對(duì)廠商而言，是商品的一部分，也是廠家的無(wú)形資產(chǎn)。尤其是進(jìn)入“印象購(gòu)買(mǎi)”時(shí)代之后，企業(yè)家逐漸認(rèn)識(shí)到，推銷(xiāo)商品成功的秘訣在于建立商品的聲望和印象，因此，他們?cè)谶M(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，都把建立和加強(qiáng)商品的印象作為廣告策劃的中心。整體廣告策劃由于其周到的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和全面的通盤(pán)考慮功效，可以通過(guò)組織系統(tǒng)的、以商品為中心的廣告活動(dòng)，迅速樹(shù)立商品的印象，創(chuàng)造有競(jìng)爭(zhēng)力的“先鋒”，從而開(kāi)拓市場(chǎng)和占領(lǐng)市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)的統(tǒng)一運(yùn)籌，可以節(jié)約廣告費(fèi)用，提高廣告效益。此外，由于整體廣告策劃能為企業(yè)提供全面的信息咨詢服務(wù)，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供指導(dǎo)性意義，因此，也有利于改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

整體廣告策劃程序^[1]

　　整體廣告策劃的程序，一般為：市場(chǎng)調(diào)查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標(biāo)——制定廣告計(jì)劃書(shū)——廣告創(chuàng)作——廣告實(shí)施——廣告效果調(diào)查——總結(jié)報(bào)告。

　　在市場(chǎng)調(diào)查階段，主要了解企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)者的基本情況，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展廣告研究和分析，剖析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的特性和行銷(xiāo)記錄，分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資料、競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，找出存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)意見(jiàn)。對(duì)消費(fèi)者的需求狀況、消費(fèi)特征和消費(fèi)動(dòng)機(jī)等進(jìn)行解剖，找出消費(fèi)者的需求熱點(diǎn)和潛在需求，從而為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品改造和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提出咨詢意見(jiàn)。同時(shí)，還必須對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的了解，研究市場(chǎng)的環(huán)境因素對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響，分析在產(chǎn)品銷(xiāo)售中充分利用環(huán)境因素的有利方面突破市場(chǎng)封閉的可能性，為企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的外觀、色澤、造型、包裝裝潢、商標(biāo)、圖案等能喚起消費(fèi)者的情感聯(lián)想的因素進(jìn)行改進(jìn)而提供意見(jiàn)和建議。

　　在完成市場(chǎng)調(diào)查、研究和分析之后，下一步的任務(wù)就是制定廣告策略，確定廣告目標(biāo)，同時(shí)，決定產(chǎn)品的訴求重點(diǎn)和廣告表現(xiàn)方式及廣告表達(dá)手段，并制定出廣告計(jì)劃書(shū)。

　　廣告計(jì)劃書(shū)經(jīng)廣告主批準(zhǔn)后，即可正式進(jìn)入廣告設(shè)計(jì)，創(chuàng)作、制作成廣告作品，并依計(jì)劃按期實(shí)施。最后進(jìn)行廣告效果調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，擬寫(xiě)廣告活動(dòng)總結(jié)報(bào)告。

整體廣告策劃計(jì)劃書(shū)的寫(xiě)作^[1]

　　在完成廣告調(diào)查、研究和分析、制定出廣告策略并確定廣告目標(biāo)之后，應(yīng)將廣告策劃的結(jié)果形成廣告計(jì)劃，撰寫(xiě)成廣告計(jì)劃書(shū)。

　　完整的廣告計(jì)劃書(shū)一般包括八個(gè)方面的內(nèi)容：前言；市場(chǎng)分析；廣告戰(zhàn)略；廣告對(duì)象；廣告地區(qū)；廣告戰(zhàn)術(shù)；廣告預(yù)算及分配；廣告效果預(yù)測(cè)。

　　1．前言

　　在廣告計(jì)劃書(shū)的前言中，應(yīng)詳細(xì)說(shuō)明廣告計(jì)劃的任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　2．市場(chǎng)分析

　　市場(chǎng)分析主要包括四個(gè)方面的內(nèi)容：企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析、產(chǎn)品分析、市場(chǎng)分析和消費(fèi)者研究。應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品研究的結(jié)論，說(shuō)明廣告主的產(chǎn)品所具備的條件；再根據(jù)市場(chǎng)研究的結(jié)論與市場(chǎng)中同類(lèi)商品的情況列表作一一比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。如有可能，提出產(chǎn)品改進(jìn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議。

　　3．廣告戰(zhàn)略

　　根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位研究的結(jié)果和廣告層次研究的結(jié)論，列明廣告策略的重點(diǎn)。說(shuō)明用什么方法使商品在消費(fèi)者的心目中建立深刻而難以遺忘的印象；又用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣；用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者改變偏好，改為使用廣告主的商品；用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象范圍；用什么方法使消費(fèi)者形成購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

　　4．廣告對(duì)象

　　根據(jù)定位研究可計(jì)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果列出有關(guān)人口的分析數(shù)字，如人口總數(shù)，人口地區(qū)分布，人口的年齡、性別、職業(yè)、文化程度、階層、收入等的分布和構(gòu)成，求出廣告訴求對(duì)象的數(shù)字，說(shuō)明他們的需求特征、心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

　　5．廣告地區(qū)

　　根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位研究結(jié)果，決定市場(chǎng)目標(biāo)，并確定目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，說(shuō)明選擇理由和地區(qū)分布。

　　6．廣告戰(zhàn)術(shù)

　　根據(jù)廣告戰(zhàn)略中所列的重點(diǎn)，詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)：

　?。?）在報(bào)紙媒介方面，說(shuō)明選擇哪一家或哪幾家、選擇理由、刊登的日期、次數(shù)和版面，并說(shuō)明每次刊登的面積大小。

　?。?）雜志媒介，同樣說(shuō)明選用的媒介單位、選用理由、刊登次數(shù)、每一次的面積和刊發(fā)日期。

　?。?）選擇哪一家電視臺(tái)、哪一個(gè)頻道或哪幾個(gè)頻道，分別選擇什么時(shí)間播放，說(shuō)明選擇的理由、計(jì)劃播映次數(shù)、每次播映的時(shí)間長(zhǎng)短、廣告片的形式和播映日期。

　　（4）廣播電臺(tái)。說(shuō)明選用的媒介單位、插播還是專題、播出時(shí)間和日期、選用的理由，以及計(jì)劃播出次數(shù)和每次播出時(shí)間的長(zhǎng)短。

　?。?）說(shuō)明促銷(xiāo)活動(dòng)的舉辦日期、地點(diǎn)、方式、內(nèi)容及贈(zèng)品、獎(jiǎng)品等，說(shuō)明舉辦的理由和主持人。

　?。?）選擇其他媒介，如海報(bào)、招貼、售點(diǎn)廣告、郵寄廣告、傳單和說(shuō)明書(shū)等，均應(yīng)說(shuō)明印制的數(shù)量和分發(fā)方式、分發(fā)日期等內(nèi)容。

　　在選用多種媒介時(shí)，對(duì)各類(lèi)媒介的刊播如何作交插配合，亦需加以說(shuō)明。

　　7．廣告預(yù)算及分配

　　根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒介選用情況、所需費(fèi)用（按媒介單位的順序，分家列出）、每次刊播的價(jià)格。最好能編成表格。

　　8．廣告效果預(yù)測(cè)

　　主要說(shuō)明在廣告主同意照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)的前提下預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)以“前言”部分規(guī)定的任務(wù)為準(zhǔn)則。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2 1.3} 孫有為.《廣告學(xué)》第十章　整體廣告策劃，世界知識(shí)出版社,1991年出版。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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