目錄

1. 什么是廣告藝術
2. 廣告藝術的表現(xiàn)形式
3. 廣告藝術與純藝術的區(qū)別

廣告藝術（Advertising Art）

什么是廣告藝術

　　所謂廣告藝術是指為商品銷售目的而進行的表現(xiàn)藝術。是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實用藝術形式。

　　廣告藝術是現(xiàn)代藝術中分離出來的一種獨特曲形式，廣告藝術幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術領域，是現(xiàn)代藝術叢林中燦爛的一枝，并有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律。

廣告藝術的表現(xiàn)形式

　　廣告藝術的表現(xiàn)形式包括繪畫與，攝影、語言與文學、音樂與表演、雕塑與建筑等等。

廣告藝術與純藝術的區(qū)別

　　廣告藝術屬于實用藝術類，屬于現(xiàn)代設計范疇和領域。它不是一種“純”藝術。我們認為把廣告藝術與純藝術加以區(qū)別，對于進一步熟悉廣告藝術的特點，對于廣告藝術創(chuàng)作和制作具有重要意義。

　　1、廣告藝術不完全屬于上層建筑。

　　純藝術是上層建筑的一個組成部分。但廣告由于它的目的、手段、服務與作用對象的非凡性，決定了它不完全屬于上層建筑。廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)都是為了推動商品銷售，最終獲得利潤?；蛘哒f，廣告藝術只是一種盈利的手段，即它是經(jīng)濟基礎的一部分。但是，廣告藝術具有藝術所特有的性質，即在意識形態(tài)上的創(chuàng)造活動，所以它又是上層建筑的一部分。所以，我們認為，廣告藝術是藝術與經(jīng)濟、藝術與科學技術的結合，它同時涉及精神文明與物質文明，是介于上層建筑與經(jīng)濟基礎之間的一種形態(tài)。

　　2、純藝術作品是以藝術家個人的心理感受為特點的，而廣告作品是以廣告目標對象的心理特征，以他們的感受為起點的。

　　藝術作品一般都是藝術家有“感”而發(fā)，作品的個性與風格是與藝術家的心理特點，個人的長期藝術修養(yǎng)，個人的經(jīng)歷與性格，及特定環(huán)境下的特定感受等相關的；而廣告藝術作品的個性與風格首先體現(xiàn)為企業(yè)與商品的個性與風格、體現(xiàn)為廣告對象的個性與風格。它不是也不應是廣告創(chuàng)作者（有時為一個群體）的個性與風格。雖然廣告創(chuàng)作者本身也是一個消費者，但是，任何個人的心理感受都具有一定非凡性。在廣告創(chuàng)作中，決不能簡單地以個人的心理感受去代替特定消費者群對商品的感受。正如廣告思想家李奧·貝納所說：“假如你不能把你自己變成你的顧客，你幾乎不應該干廣告這一行?！?

　　藝術家創(chuàng)作的是他有感受的藝術作品，對于那些他不感愛好的事物可以不去理會。但是廣告創(chuàng)作者卻不能這樣，或在大部分情況下不是這樣。對于廣告主委托的廣告創(chuàng)作，不管創(chuàng)作者是否當時已有感受，它首先是被當做一項“任務”接下來的。因此，他在創(chuàng)作對象的選擇上的自由性遠遠小于藝術家。這也決定了必須把市場調查研究、資料的收集整理作為廣告創(chuàng)作的“前奏曲”，廣告創(chuàng)作人員要到這些資料中去找“感覺”，去發(fā)揮他的創(chuàng)造性。找不到感覺是不可能創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告作品的。

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