目錄
- 什么是品牌運用
- 品牌運用概述[1]
- 品牌運用的內(nèi)容[2]
- 品牌運用實例[3]
- 參考文獻
- 相關(guān)條目
什么是品牌運用
品牌運用是指企業(yè)運用品牌謀求競爭優(yōu)勢和收益的活動。
品牌運用概述[1]
品牌運用首先要確立一個好的品牌名。品牌名是消費者挑選和購買時所依賴的最清晰可辨的符號。在信息化的社會里,一個沒有獨特含義的名字很難嵌入消費者心中。對許多產(chǎn)品來說,品牌名是使之與其他品牌差異化的主要手段。品牌名還應(yīng)音節(jié)響亮朗朗上口,易聽、易看、易讀、易寫、易于傳播。
對大多數(shù)品牌而言,以人文意義為基礎(chǔ)創(chuàng)造品牌價值是重要的手段,也是使品牌變化常新保持活力的奧秘。品牌所代表的人文意義有性別意義、社會地位、國家意義等,還有傳統(tǒng)文化概念、信任感、愉悅、愛情、真實等。
品牌運用的途徑很多,比如企業(yè)推出新產(chǎn)品、比如企業(yè)尋找代理商時品牌都可以提供有力的保障。品牌還可以用來整合市場資源,通過定牌生產(chǎn)等方法控制生產(chǎn)廠家,肯德基、麥當勞等企業(yè)通過品牌特許迅速發(fā)展壯大為世界級的企業(yè)。
品牌運用的內(nèi)容[2]
品牌運用的工作主要包括:
?。?)在市場競爭中大打"品牌"牌,強調(diào)本企業(yè)的品牌優(yōu)勢,以此開拓市場、吸引更多的新顧客、培育忠誠顧客;
(2)將品牌作為企業(yè)作用的價值增值因素,適當提升產(chǎn)品價格,擴大利潤空間;
?。?)以品牌推動新產(chǎn)品快速上市;
?。?)通過授權(quán)其他商家在一定范圍內(nèi)使用本企業(yè)品牌獲得收益;
?。?)以品牌投資入股,通過建立合資企業(yè)獲得收益;
?。?)運用品牌優(yōu)勢,迅速擴大經(jīng)營規(guī)模或進人新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
品牌運用實例[3]
品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn),但如果不懂得運用,資產(chǎn)就是閑置資產(chǎn)。阿爾卡特手機在中國上市時,誰都不知道這一品牌是從那里來的,實際上阿爾卡特是當今世界上第一大電信基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商,也是最早扎根于中國,與中國通信業(yè)長期合作的強大合作伙伴。阿爾卡特早在二十世紀八十年代初期就認識到中國市場的重要性,1984年,阿爾卡特的第一家合資企業(yè)----上海貝爾有限公司正式成立,1994年,阿爾卡特組建阿爾卡特中國有限公司,2000年初,阿爾卡特將其亞太區(qū)總部遷至上海,成第一家將亞太總部設(shè)在中國的國際電信公司。
這樣具有實力的品牌居然在上市時誰都不知道,阿爾卡特的手機銷售情況就可想而知了。當阿爾卡特終于在廣告中喊出了“阿爾卡特算老幾?”,消費者才知道阿爾卡特的品牌價值,品牌也才對企業(yè)的市場營銷產(chǎn)生了作用。
參考文獻
- ↑ 《廣告策劃》中央廣播大學(xué)精品課程,第十一章 企業(yè)創(chuàng)牌策劃 第一節(jié) 品牌經(jīng)營策略
- ↑ 呂一林.市場營銷學(xué)[M]第九章 品牌策略 第三節(jié) 品牌管理,清華大學(xué)出版社
- ↑ 倪海清.品牌,不是供在家廟里的菩薩
相關(guān)條目
- 品牌管理
- 品牌維持
- 品牌投資
- 品牌延伸
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