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將經(jīng)典與現(xiàn)代融為一體的飲料包裝設(shè)計參考

2022-08-22 飲料包裝設(shè)計

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啤酒和大麻等受到嚴(yán)格監(jiān)管的產(chǎn)品的營銷面臨著重大挑戰(zhàn)。從包裝到廣告,一切都受制于一系列規(guī)則,創(chuàng)新者必須設(shè)計巧妙的方式與消費者溝通,同時不違反監(jiān)管機構(gòu)。

Ceria Brewing由擁有 32 年釀酒經(jīng)驗的資深釀酒師和 Blue Moon 創(chuàng)造者 Keith Villa 創(chuàng)立,最近與代理商Mother Design合作,對其無酒精和大麻注入品牌進行了更新。擁有博士學(xué)位的啤酒釀造醫(yī)生。Ceria 來自布魯塞爾自由大學(xué),是 Villa 在突破釀造界限方面的最新冒險。Ceria 的新品牌戰(zhàn)略和視覺識別平衡了古典意象與現(xiàn)代風(fēng)格,向狡猾和監(jiān)督農(nóng)業(yè)、糧食、生育力和母性的羅馬女神 Ceres 致敬。

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母親的品牌更新還為無酒精和大麻標(biāo)簽創(chuàng)造了一個相關(guān)但獨立的視覺識別。前者以谷神星半身像和小麥、啤酒花和水的符號為特色。谷神星被完整描繪在大麻上,拿著一根麥稈,周圍環(huán)繞著相同的圖像和一片盆葉。

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Ceria 的 Grainwave 有兩種風(fēng)格,是比利時風(fēng)格的白啤酒,而 Indiewave 是啤酒花 IPA。在 THC 系列中,Grainwave 注入了 5mg 的 THC 餾出物,而較重的 Indiewave 則含有 10mg THC 和 CBD 的混合物。大地色調(diào)出現(xiàn)在整個標(biāo)簽設(shè)計中,字標(biāo)同時具有經(jīng)典和現(xiàn)代感。

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在加利福尼亞,Ceria 不能將其注入的飲料稱為啤酒,該品牌做出讓步,例如將這些飲料稱為“注入大麻的麥芽飲料”。為了在戶外做廣告,Ceria 的海報包括一個 Spotify代碼,該代碼進入一個播放列表,僅通過歌曲標(biāo)題來描述 Ceria 及其作用,告訴消費者他們制作含有 THC 和 CBD 的無酒精啤酒。

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當(dāng)然,其他品牌也使用了 Spotify 代碼和自定義播放列表。但 Ceria 的應(yīng)用程序很好地融入了新品牌戰(zhàn)略的“狡猾”方面,同時也是限制性大麻營銷規(guī)則的終結(jié)。

Ceria 的品牌向啤酒的古老起源致敬,同時邁向新時代。Ceria 的啤酒將專業(yè)的釀造工藝與完全消除酒精或包含大麻的創(chuàng)新相結(jié)合。味道很熟悉,但這種體驗感覺很新鮮,是為“清醒”或“加利福尼亞”好奇的飲酒者精心打造的。

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