代理機(jī)構(gòu)：étiquette
營銷主管：Justas Razmus
設(shè)計策略：Laura Ragai?yt?-Va?g?lien?、Edvardas Kavarskas
藝術(shù)指導(dǎo)：Irmantas Savulionis
設(shè)計：Beatri?? Baronait?
印前設(shè)計師：Daniel Samulewicz
客戶管理：Ramun? Baranausvillaus Kaitgyt?，
技術(shù)設(shè)計師：Ramun? Baranaus
Kaitgyt?
地點：立陶宛
項目類型：生產(chǎn)
客戶：Vilniaus pergal?
產(chǎn)品發(fā)布地點：全球
包裝內(nèi)容：巧克力
包裝基材/材料：紙板、塑料
印刷工藝：膠印、燙金、UV漆、浮雕

現(xiàn)狀
Pergal? (est. 1952) 是立陶宛最古老的巧克力工廠之一，也是全國最大的糖果生產(chǎn)商，出口到全球超過 45 個國家，包括但不限于臺灣、新西蘭和澳大利亞。該品牌總是以其 300 多種獨特的食譜、限量版產(chǎn)品線和不同的糖果品種推動行業(yè)極限。

Pergal? 將他們的品牌重塑需求描述為邁向未來的一步——將體力勞動換成機(jī)器人意味著不再使用舊的巧克力模具。它產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，因為新的巧克力設(shè)計不適合舊盒子，而圖形設(shè)計也已經(jīng)過時。因此，Pergal? 與我們接洽，為一個深受喜愛的民族品牌打造全新的外觀和感覺。

解決方案
我們知道，大的品牌重塑往往會持續(xù)很長時間。這就是為什么我們最大的優(yōu)先事項之一是創(chuàng)造一種能夠承受暫時趨勢的永恒設(shè)計。

標(biāo)志。我們保留了 Pergal? 標(biāo)志，但去掉了牛奶/黑巧克力的標(biāo)志。它使我們能夠?qū)⒉ɡ藟浩讲⒑喕癁閮?yōu)雅的半橢圓，從而為徽標(biāo)提供急需的通風(fēng)構(gòu)圖。此外，目標(biāo)受眾對奢侈品應(yīng)該是什么樣子的理解發(fā)生了重大變化，因此我們決定擺脫過度使用的黃金，代之以銅色，讓人想起巧克力大師的工具。

巧克力.巧克力和配料的上視圖來自兩個見解。首先，這是展示新巧克力設(shè)計的最佳方式。其次，它響應(yīng)了Instagram啟發(fā)的全球趨勢——從上面拍攝食物照片。在描繪食物時，設(shè)計師通常面臨三種選擇——您可以使用照片、3D 模型或插圖。我們決定將插圖和攝影結(jié)合起來，選擇照片寫實主義，這樣可以展示產(chǎn)品的最佳效果，而不會顯得過于人工或過于完美。

排版。我們一致認(rèn)為正面需要整潔且合格，但看起來現(xiàn)代而清爽。這就是為什么對于標(biāo)題文本，我們選擇了 Gilroy 字體。同時，背面需要容納大量文字，因此選擇了更薄更緊的 PT Sans。

顏色.我們需要一個組織良好的顏色系統(tǒng)來跨越許多 SKU，所以我們想出了一個解決方案，為牛奶巧克力使用淺色，為黑巧克力使用深色調(diào)。這樣，客戶無需閱讀說明即可確定他們最喜歡的巧克力類型。整個盒子的微妙漸變被用來創(chuàng)造一種深度感。它還具有另一個優(yōu)勢——一旦包裹被放置在貨架上，它就會超過盒子頂部不可避免的變暗。

什么是獨一無二？
一種重要的視覺資產(chǎn)，旨在提高貨架上的可見性——玫瑰金金屬 Pantone 框架環(huán)繞每個盒子的周邊。

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