創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人夫婦將自己姓氏結(jié)合到一起，品牌名稱(chēng)原本是萬(wàn)和元，但無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，隨改成萬(wàn)闔源，雖然可以注冊(cè)商標(biāo)，但是也為品牌的發(fā)展制造了障礙。

當(dāng)我們接觸到這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，首先考慮的是，這個(gè)繁體字名字在品牌傳播中怎么處理，萬(wàn)與源，相對(duì)容易識(shí)別，但是闔字放到萬(wàn)與源的中間的時(shí)候，很多顧客讀成ge，這樣的問(wèn)題如果放到品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中，會(huì)給品牌帶來(lái)不可估量的損失，同樣的營(yíng)銷(xiāo)資源，因?yàn)槊值淖R(shí)別問(wèn)題，會(huì)造成大量的浪費(fèi)。眾所周知做品牌的目的是盈利，而盈利的方式一是開(kāi)源（賣(mài)的更高，賣(mài)的更多），二是節(jié)流，就是降低成本。

萬(wàn)闔源是專(zhuān)門(mén)做蒸碗的品牌，想將品牌塑造成蒸碗專(zhuān)家。產(chǎn)品主要的銷(xiāo)售時(shí)間是春節(jié)，結(jié)合這些因素我們幫助品牌明確了廣告語(yǔ)闔家歡樂(lè)幸福年，蒸碗就吃萬(wàn)闔源，將闔字放到闔家歡樂(lè)這個(gè)成語(yǔ)中，迅速就降低了它的識(shí)別難度，同時(shí)與春節(jié)的特性結(jié)合。蒸碗愛(ài)吃萬(wàn)闔源，強(qiáng)調(diào)萬(wàn)闔源蒸碗專(zhuān)家的定位。

明確了品牌的核心傳播概念，接下來(lái)就是找到更多的購(gòu)買(mǎi)理由支撐產(chǎn)品的銷(xiāo)售，關(guān)于萬(wàn)闔源，我們挖掘到產(chǎn)品銷(xiāo)售終端的優(yōu)勢(shì)，主要在華潤(rùn)萬(wàn)家和永輝超市銷(xiāo)售（同類(lèi)產(chǎn)品，目前多數(shù)是小作坊生產(chǎn)，沒(méi)有生產(chǎn)許可證，更別說(shuō)進(jìn)入大型超市）。華潤(rùn)萬(wàn)家與永輝超市都是知名品牌，我們借助知名品牌的勢(shì)能，提升自己品牌的勢(shì)能，明確的在產(chǎn)品宣傳中強(qiáng)調(diào)我們的產(chǎn)品在兩大超市有售，側(cè)面證明我們的品質(zhì)。

同時(shí)，我們將蒸碗的每一個(gè)品種進(jìn)行了進(jìn)一步的購(gòu)買(mǎi)理由挖掘，強(qiáng)調(diào)食材本身的產(chǎn)地，食材加工的工藝，以及加工環(huán)境和技藝。從而落實(shí)蒸碗專(zhuān)家這個(gè)定位。

當(dāng)然，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，需要內(nèi)外兼修。一方面要有穩(wěn)定的核心傳播概念，另外一方面，需要根據(jù)市場(chǎng)的變化而變化。需要靈活處理變與不變的關(guān)系。關(guān)于萬(wàn)闔源，我們的做法是統(tǒng)一他的視覺(jué)表達(dá)形式，但是將表達(dá)的主題進(jìn)行了變化，推出常規(guī)新年和生肖一年又一年兩款，這樣消費(fèi)者既能對(duì)萬(wàn)闔源新年款有穩(wěn)定的認(rèn)知，又能在每年推出不同生肖主題時(shí)進(jìn)行選擇和購(gòu)買(mǎi)。

最終我們呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是一個(gè)年味十足的品牌，有歷史沉淀，又不失時(shí)尚。在春節(jié)的銷(xiāo)售中，團(tuán)隊(duì)分別去了不同地區(qū)的華潤(rùn)萬(wàn)家體驗(yàn)，萬(wàn)闔源的品牌紅特別顯眼喜慶，在食品專(zhuān)區(qū)和年貨展區(qū)占領(lǐng)大片位置，貨架和堆頭前排起了長(zhǎng)隊(duì)，超市人員還極力推薦，最終，獲得了令人滿(mǎn)意的成績(jī)。在這里也感謝萬(wàn)總對(duì)四喜的信賴(lài)。

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