我們生活中肯定不缺乏“非品牌不買”的朋友及同事，特別是女性對于化妝品品牌的癡迷，小編就是中意了圣羅蘭口紅的品牌包裝才購買的，相信很多人都做過同樣的事情。在四喜亮點包裝設計看來，化妝品作為時尚的產(chǎn)物及代名詞，產(chǎn)品品牌包裝的好壞對于產(chǎn)品的銷售及品牌形象的塑造都有著影響。那化妝品包裝策劃具備的特性是什么?

　　1.文化特征

　　化妝品品牌包裝策劃蘊含了設計文化要素的物質(zhì)載體，要求設計者做到文化內(nèi)涵與設計形式的統(tǒng)一。隨著當代民族化與國際化的融合，一件包裝設計作品想出類拔萃，就必須在包裝設計中的體現(xiàn)文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色。包裝設計作品如果憑借表現(xiàn)技巧而丟棄文化內(nèi)涵勢必是無源之水，必然會空洞乏味失去生機。具有強烈民族文化特色與文化底蘊的化妝品包裝設計才能適應本國消費者的審美需求，引起人們的關(guān)注。因此在化妝品包裝設計中折射出企業(yè)的文化形象，賦予產(chǎn)品包裝文化特征，就會給產(chǎn)品注入了強大的生命力而顯得與眾不同。

　　2.品牌效應

　　品牌效應是指由品牌或強勢品牌這個無形資產(chǎn)所引發(fā)的，能夠為其所有者或經(jīng)營者帶來新的經(jīng)濟效用的現(xiàn)象。品牌文化內(nèi)涵是企業(yè)生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn)，直接關(guān)系到消費者對產(chǎn)品的認知，在銷售過程中起到至關(guān)重要的促銷作用。

　　化妝品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設計也是女性消費者關(guān)注的重要維度，她們的消費行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動。因此，產(chǎn)品的品牌效應與企業(yè)文化理念要體現(xiàn)在化妝品包裝設計中，才能贏得女性消費者的芳心。

　　3.人性化特征

　　“人性化” 強調(diào)的是設計中對人性的尊重與人文關(guān)懷，而人的需求不斷推動設計的發(fā)展為設計創(chuàng)造提供了動力。包裝設計在滿足人的精神需要、 調(diào)解情感方面的作用不容置疑，包裝設計的人性化特征取決于人類自身的需要特點對包裝設計的內(nèi)在要求。

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