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創(chuàng)新:品牌成功之路

2022-11-20 創(chuàng)新包裝設(shè)計

  我是創(chuàng)新的忠實擁護(hù)者。世界見證的一些最成功的品牌都是創(chuàng)新的結(jié)果。想想蘋果iPod或豐田普銳斯或Amazon.com或易貝,甚至是我家鄉(xiāng)的雜貨連鎖店Wegmans。

  他們都經(jīng)歷了基于創(chuàng)新的非凡成功。首先,我們來定義一下創(chuàng)新。創(chuàng)新是應(yīng)用新奇事物來創(chuàng)造價值。

  是什么導(dǎo)致了創(chuàng)新?以下是我的簡短列表(基于幾位專家在這一領(lǐng)域的廣泛研究):

  1.對實驗和行動而非分析的偏好

  多年來,威格曼斯通過在一些商店不斷測試新的概念取得了成功,如果他們成功了,就將這些概念整合到其他商店中。組織需要為了勝利而戰(zhàn),而不是為了不失敗而戰(zhàn)。

  2.認(rèn)識到在許多行業(yè)中,大約70%的創(chuàng)新是由用戶開發(fā)的,而不是將產(chǎn)品推向市場的公司(來自麻省理工學(xué)院Eric von Hippel教授的研究)。哈雷戴維森高管與客戶一起參加養(yǎng)豬大會,做筆記并詢問有關(guān)配件、自行車改裝和其他用戶添加功能的問題。然后,他們聽取匯報,并在返回總部后根據(jù)他們的發(fā)現(xiàn)采取行動。

  3.連通性的重要性。如果一個企業(yè)與最廣泛的潛在創(chuàng)意來源、供應(yīng)商、商業(yè)伙伴、客戶、大學(xué)、政府機構(gòu)等相互聯(lián)系,那么它的成功率會高得多。

  亞當(dāng)·m·布蘭登伯格和拜瑞·J·內(nèi)勒巴夫在他們的著作《合作競爭》中令人信服地指出,將其他組織和實體視為潛在合作伙伴而非潛在競爭對手的企業(yè)在市場上更為成功。

  4.建立你的優(yōu)勢,不要把你的努力浪費在隱藏或彌補你的弱點上。識別你的資產(chǎn)并放大它們。

  許多市政當(dāng)局忽視了它們的惡劣天氣(無論是冬季還是夏季),并利用它們獨特的優(yōu)勢來吸引企業(yè)、居民和游客

  5.想象你所尋求的積極結(jié)果。

  世界級的運動員利用創(chuàng)造性的視覺化。在他們的腦海中,他們無情地想象他們最終的成功。

  6.保持樂觀,不斷努力,直到你的樂觀是合理的。

  亨利·福特的前兩家汽車公司都失敗了。在棒球比賽中,擊球手不會因為等待完美的投球而進(jìn)步。他通過擊打不斷進(jìn)步——一次又一次。

  創(chuàng)新很有趣。它充滿活力。它讓你想要更加努力地工作。它能讓世界變得更適合居住。它可以帶來非凡的業(yè)務(wù)成果和品牌成功。祝你有一個創(chuàng)新的未來。

  布萊克項目可以幫助:品牌定位研討會

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