如果三個(gè)人去了不同的影院，然后在之后討論這部電影，他們可能都在不知不覺中看到了同一部電影的完全不同的版本。

　　最終，一個(gè)人甚至可能會(huì)問其他人是否確定他們看了電影《線索》，而不是別的什么。

　　就電影界而言，這是一個(gè)有趣的策略，它保留了一個(gè)未被揭露的秘密。然而，就一個(gè)品牌而言，這種策略會(huì)讓很多人摸不著頭腦。

　　說到品牌，堅(jiān)持統(tǒng)一品牌所有不同功能的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)很重要。

　　這就是品牌合規(guī)性發(fā)揮作用的地方。通過關(guān)注合規(guī)性，品牌能夠在每次活動(dòng)中保持其價(jià)值不變。他們還能夠:

　　增加銷售額 促進(jìn)交流 防止品牌錯(cuò)誤 這篇文章將為你提供維護(hù)你的主要理想所需的品牌遵從策略。畢竟，你最不想看到的是三個(gè)不同的人看到你的品牌完全不同的版本。

　　每個(gè)品牌的合規(guī)性不同。有時(shí)，它需要一些簡(jiǎn)單的檢查。其他時(shí)候這是一個(gè)大規(guī)模的過程。

　　例如，全球品牌有更多的步驟來保持其品牌價(jià)值在世界各地的完整性。

　　合規(guī)有許多不同的方式:

　　維護(hù)視覺元素 建立一致的信息傳遞 通過所有溝通維護(hù)價(jià)值觀和理想 在我們繼續(xù)之前，讓我們確保您理解我們將如何在本文中使用一致性。

　　“一致性”這個(gè)詞在關(guān)于合規(guī)性的討論中會(huì)出現(xiàn)很多次。它并不直接指品牌一致性。當(dāng)直接提到“品牌一致性”時(shí)，我會(huì)用“品牌一致性”來區(qū)分這兩者。

　　那么，它們有什么不同呢？它們實(shí)際上非常相似。品牌合規(guī)性是品牌一致性的一個(gè)功能。如果品牌一致性是終點(diǎn)線，那么品牌合規(guī)性將是你需要跨越的一些步驟。

　　采用成功的品牌合規(guī)戰(zhàn)略的好處是巨大的，而不這樣做的后果可能是毀滅性的。在構(gòu)建我們走向成功的藍(lán)圖之前，讓我們探索保持合規(guī)性的重要性(或者沒有做到)。

　　品牌合規(guī)的重要性——潛在的積極和消極因素 與理解遵從帶來的好處一樣重要的是理解不遵從帶來的負(fù)面影響。以下是需要考慮的最重要的正面和負(fù)面因素。

　　正面 品牌合規(guī)不僅僅是在不同的項(xiàng)目上保持相同大小的標(biāo)志。它提供了相當(dāng)多的突破性的好處，是值得的，值得為之奮斗。這里有一些要考慮的。

　　提高你的品牌知名度 正如我們觀察到的不同類型的品牌忠誠度，客戶堅(jiān)持使用一個(gè)品牌的主要原因之一是他們是可靠的，并在任何情況下都保持他們的理想。

　　忠誠的潛在回報(bào)是顯而易見的，考慮到大約40%的人會(huì)為使用他們忠誠的品牌支付更高的價(jià)格。

　　這100個(gè)顧客中有60個(gè)最終會(huì)告訴其他人這個(gè)品牌，自己成為品牌倡導(dǎo)者。

　　當(dāng)考慮是什么讓一個(gè)品牌如此偉大時(shí)，我們通常會(huì)想到它保持其許多特殊方面的方式，如價(jià)值觀和理想。

　　順從確保最好的腳總是被提出。重要的是，所有領(lǐng)域都要針對(duì)每個(gè)市場(chǎng)傳達(dá)正確的信息。

　　品牌一致性是真正提高品牌在消費(fèi)者中的地位的東西，而合規(guī)是創(chuàng)造和保持一致性的重要部分。

　　增加銷售額 乍一看，品牌合規(guī)似乎不是銷售的一個(gè)重要因素。畢竟，這是一項(xiàng)營銷舉措。

　　但是，請(qǐng)考慮一下缺乏合規(guī)性可能導(dǎo)致的脫節(jié)。營銷團(tuán)隊(duì)推出一件觀眾看到的東西，然后他們與代表品牌的另一個(gè)部門交談。如果他們接收到不同的音調(diào)，就會(huì)有感覺。

　　正如糟糕的品牌合規(guī)性可能會(huì)從營銷活動(dòng)和項(xiàng)目中浪費(fèi)大量資金一樣，良好的品牌合規(guī)性可以讓這些項(xiàng)目和廣告帶來更好的利潤。

　　請(qǐng)注意，合規(guī)有可衡量的好處，因?yàn)橐恢碌钠放茖⒖偸杖胩岣呒s25%。此外，75%的客戶希望品牌在不同渠道間提供相似的價(jià)值。

　　底片 未能堅(jiān)持合規(guī)可能是毀滅性的。這里有一些消極的方面清楚地證明了這一點(diǎn)。

　　抹去營銷人員在品牌上的努力和財(cái)務(wù)投資 沒有比買了東西從來不用更糟糕的事情了。年幼兒童的父母經(jīng)常在訂購新玩具時(shí)發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，卻發(fā)現(xiàn)他們的孩子喜歡它到達(dá)時(shí)的包裝盒，而不是實(shí)際的產(chǎn)品。

　　然而，比不用東西更糟糕的是，當(dāng)你買了東西，有人把它弄壞了(孩子們對(duì)他們的新玩具也是這樣)。

　　如果沒有合法的、結(jié)構(gòu)化的法規(guī)遵從性，就存在巨大的出錯(cuò)或誤用風(fēng)險(xiǎn)。這些成本相當(dāng)高，可能會(huì)毀掉營銷人員多年的工作和大量投資，他們將努力投入到品牌宣傳活動(dòng)中。

　　當(dāng)你考慮到營銷活動(dòng)平均占公司總預(yù)算的10-15%并且一直在增長，這個(gè)問題就被放大了。

　　以下是2014-2018年平均營銷預(yù)算的圖表(由Gartner提供):

　　雖然不是線性增長，但隨著時(shí)間的推移，它仍在上升。

　　如果有人不確定是否要推行全面的合規(guī)計(jì)劃，提醒他們這些后果。

　　溝通錯(cuò)誤和誤傳 “言語是誤解的來源?！卑餐腥f·德·圣·埃克蘇佩里

　　談到溝通，聯(lián)系方式很重要，因?yàn)樗@示了他們需要什么，以及你如何提供。當(dāng)人們接觸品牌時(shí)，80%的溝通是為了尋求幫助或獲得更多信息。

　　如果你玩過“電話”游戲，你就會(huì)知道從一個(gè)人那里把信息傳遞給另一個(gè)人有多難。

　　你也意識(shí)到修復(fù)損壞的信息是多么容易——只需有人管理這個(gè)過程，作為質(zhì)量控制。

　　品牌合規(guī)是對(duì)品牌有時(shí)傳播的不一致信息和錯(cuò)誤信息的解決方案。

　　組織經(jīng)常會(huì)因?yàn)椴煌膱F(tuán)隊(duì)成員和部門共享文檔和其他資產(chǎn)而產(chǎn)生品牌問題。

　　同樣，當(dāng)涉及到客戶時(shí)，對(duì)話有助于立即建立重要的關(guān)系。事實(shí)上，最初的三到四秒通常會(huì)產(chǎn)生最大的影響。

　　從這些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)來看，很明顯，合規(guī)性非常重要，不可低估。因此，有必要在所有不同的努力中保持。

　　有了正確的結(jié)構(gòu)，這當(dāng)然是可能的。這里有五種方法，旨在幫助你保持合規(guī)。

　　保持品牌合規(guī)性的5種方法 通過遵循這些策略，你將擁有一個(gè)強(qiáng)有力的結(jié)構(gòu)，讓你在關(guān)鍵時(shí)刻不動(dòng)搖。

　　1.創(chuàng)建專門的品牌部門 當(dāng)太陽落山，人們前往海灘時(shí)，通常會(huì)有一個(gè)塔樓，專門的救生員在那里看著溺水的游泳者。

　　這樣，海灘上的每個(gè)人都可以專注于享受自己，而不必經(jīng)常擔(dān)心其他人的安全。對(duì)于堅(jiān)持一致的品牌努力來說也是如此。

　　公平地說，所有部門都應(yīng)該精通合規(guī)性，應(yīng)該了解為他們?cè)O(shè)定的品牌標(biāo)準(zhǔn)。

　　然而，為了給這個(gè)等式增加額外的安全層，可以考慮指派一個(gè)部門來監(jiān)控整個(gè)過程。

　　要做到這一點(diǎn)，清楚地定義和概述他們將做什么。他們清楚自己的任務(wù)和時(shí)間表是很重要的。

　　一般來說，這個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該理解合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，然后通過檢查當(dāng)前的品牌工作來管理和維護(hù)它們。

　　這個(gè)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，但是如果它覆蓋的范圍更廣，它通常應(yīng)該有更多的工作部分(如果公司很小，確保合規(guī)的團(tuán)隊(duì)不必很大)。

　　最后，不要忘記給這個(gè)專門的部門增加定期檢查。如果沒有足夠的監(jiān)督，就有盲人摸象的危險(xiǎn)。

　　2.檢查并再次檢查你在不同產(chǎn)品和服務(wù)中的品牌 機(jī)會(huì)是，你的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)偶爾改變。當(dāng)他們這樣做的時(shí)候，就有可能在品牌上出現(xiàn)一些失敗的脫節(jié)。

　　同樣，這些失誤往往微不足道，不會(huì)被注意到，因?yàn)橹卮笫д`很容易被發(fā)現(xiàn)和糾正。

　　因此，重要的是建立一個(gè)系統(tǒng)來評(píng)估當(dāng)前和未來的服務(wù)和產(chǎn)品的一致性。

　　有效完成這項(xiàng)工作的唯一方法是保持常規(guī)。安排對(duì)產(chǎn)品的定期評(píng)估，這樣就不會(huì)有漏網(wǎng)之魚。

　　這里評(píng)估的是什么類型的東西？主要是產(chǎn)品或服務(wù)在多大程度上支持和代表了品牌的主要理想、價(jià)值觀和使命。

　　請(qǐng)記住，最重要的是，這一過程將有助于新產(chǎn)品更好地銷售，因?yàn)樗鼈儗⑴c客戶喜歡你的品牌的所有因素保持一致。

　　3.吸引員工參與合規(guī)工作 "要想在市場(chǎng)上獲勝，你必須首先在工作場(chǎng)所獲勝."道格·柯南特

　　如果你曾經(jīng)看過一場(chǎng)要求參賽者穿制服的體育比賽，你就會(huì)明白當(dāng)有人穿錯(cuò)球衣時(shí)會(huì)有多好笑。

　　他們經(jīng)常成為關(guān)注的焦點(diǎn)，并停止活動(dòng)，而他們的隊(duì)友在修理他們的衣柜時(shí)嘲笑他們。

　　盡管這些事件很有趣，也很輕松，但當(dāng)類似的不幸發(fā)生在品牌標(biāo)準(zhǔn)上時(shí)，結(jié)果就不那么可愛了。

　　并非所有部門都參與品牌推廣工作。那么，我們?nèi)绾沃执_保它們是安全的呢？

　　首先，確保合適的人以某種身份展示和談?wù)摲ㄒ?guī)遵從性。接下來，考慮一些方法來提供令人興奮的品牌測(cè)試和教育，并概述結(jié)果對(duì)所有參與者的益處。

　　這可以通過多種方式來實(shí)現(xiàn)，包括通過關(guān)于品牌使命、理念、標(biāo)志等的定期測(cè)驗(yàn)。

　　每個(gè)人越是見多識(shí)廣，就越不可能有人穿反了他們隱喻的球衣。

　　4.使用為簡(jiǎn)化流程而設(shè)計(jì)的軟件 品牌在每個(gè)項(xiàng)目和活動(dòng)的合規(guī)性和一致性方面面臨的最大問題可能是缺乏版本控制。

　　超過10，000個(gè)文件在公司系統(tǒng)中丟失，找到的重要品牌文檔最終變得雜亂無章，確切地說是超過7，000個(gè)雜亂無章的文件。

　　跨部門共享材料的團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會(huì)相互混淆，導(dǎo)致弊大于利。這是因?yàn)椋绻麤]有一個(gè)自動(dòng)化系統(tǒng)，要確保所有員工始終使用最新版本的文檔，基本上是不可能的。

　　如果沒有合規(guī)軟件，品牌通常會(huì)遇到以下問題:

　　錯(cuò)位的文件和資產(chǎn) 無組織的文件 版本問題 然而，這只是等式的一部分。另一個(gè)難題是擁有一個(gè)將品牌材料存儲(chǔ)在一個(gè)集中位置的系統(tǒng)，以確保方便訪問，這反過來又促進(jìn)了合規(guī)性。

　　品牌正在實(shí)施數(shù)字資產(chǎn)管理(DAM)軟件來處理這兩個(gè)潛在的問題。DAM有效管理所有品牌資產(chǎn)，確保每個(gè)項(xiàng)目使用正確的元素。

　　DAM還集中了品牌材料，以便快速檢索并保證版本控制，這是保持合規(guī)性的兩個(gè)關(guān)鍵因素。

　　5.檢查你的指導(dǎo)方針和溝通材料 如果你遵循了上面列出的策略，很有可能你不需要?jiǎng)?chuàng)建一套新的品牌指南。然而，這并不意味著它們必須一成不變。

　　你最不希望看到的是渠道之間的不一致，尤其是因?yàn)橐恢碌钠放茣?huì)平均增加25%的收入。

　　評(píng)估什么在起作用，然后將其應(yīng)用到你對(duì)當(dāng)前指導(dǎo)方針的評(píng)估中。確保他們提供了處理不同材料的正確和錯(cuò)誤方法的細(xì)節(jié)。

　　接下來，考慮受眾可以接觸到的溝通材料。它們有很大的不同嗎？相似？它們符合品牌標(biāo)準(zhǔn)嗎？

　　回答這些問題用不了多長時(shí)間。通常情況下，事情不對(duì)勁是很明顯的。只要您定期評(píng)估這些過程，保持合規(guī)性將是一個(gè)真正的可能性。

　　你走得很好 提高品牌合規(guī)性是整個(gè)品牌化過程中較小的一部分，但它具有重大意義。

　　無論這些暗示是什么，遵循必要的步驟，這樣它們對(duì)你的品牌是積極的。

　　最后，記住所有你渴望建立品牌的價(jià)值觀和理想。這些是你在追求更強(qiáng)的合規(guī)性時(shí)努力堅(jiān)持的。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文1985年，流行的棋盤游戲“線索”被改編成同名電影。為了防止有人把謎團(tuán)泄露給外界，導(dǎo)演針對(duì)不同的地點(diǎn)和影院拍攝了三個(gè)不同的結(jié)局。關(guān)鍵詞為“1985年包裝設(shè)計(jì)，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。