現(xiàn)在想象他們不是在畫房子，而是你品牌的標志。突然間，風險變得更大了，差異變成了一個問題。品牌風格指南把每個人都放在同一個頁面上，所以你的品牌看起來和聽起來都一樣。

　　把品牌風格指南想象成一個說明你的品牌感覺的手冊。假設(shè)一家公司希望為他們創(chuàng)造的新產(chǎn)品做廣告。他們決定聘請一家創(chuàng)意營銷公司為他們制作廣告。

　　現(xiàn)在，為了確保這個外部小組知道他們應(yīng)該使用什么類型的風格和語氣的廣告，該公司給他們發(fā)送他們的風格指南。這給了他們一個簡單的參考點，沒有來回，否則可能會發(fā)生。

　　品牌風格指南的目的 品牌風格指南幫助品牌在與目標受眾溝通的所有不同類型的活動、項目和廣告中保持品牌一致性。

　　它確保內(nèi)部和外部貢獻者都知道預(yù)期的品牌標準以及如何實施它們。

　　它還讓眾多創(chuàng)作者制作項目和活動，保持正確類型的設(shè)計、寫作和其他項目元素。

　　既然你已經(jīng)理解了品牌風格指南的目的，那么讓我們來看看如何創(chuàng)建你自己的品牌風格指南。

　　創(chuàng)建品牌風格指南的技巧 首先，讓我說明沒有兩個風格指南是完全一樣的。我指的是內(nèi)容和版面。你不需要在每個方面都是獨一無二的，但是你的指南中至少應(yīng)該有一些與眾不同的外表。這里有一些幫助你開始的提示。

　　視覺元素 “設(shè)計是你品牌的無聲大使?！北Ａ_·蘭德

　　幾乎所有風格指南的一個關(guān)鍵要素是包含品牌的標志。指南需要涵蓋如何標志應(yīng)該在各個方面，它應(yīng)該是什么顏色，它需要放在哪里。

　　項目中通常出現(xiàn)的問題是徽標位置的變化，以及其他可能不同的變量。確保你的導(dǎo)游告訴每個人該做什么，這樣他們每次都有所準備。

　　下一個需要關(guān)注的視覺元素是字體，特別是特定項目應(yīng)該使用什么類型的字體。現(xiàn)在，請記住，不同的字體級別變得相當復(fù)雜，無法簡單解釋。相反，你需要使用字體名稱或大小以外的細節(jié)。

　　包括可變的差異，如粗體字、斜體和下劃線字母。最后，當從標題切換到頁眉，或者從頁眉切換到內(nèi)容文本時，一定要弄清楚使用哪種字體。

　　品牌聲音和信息 品牌聲音經(jīng)常被混淆為抽象的東西，無法直接寫入?yún)⒖贾改?。事實并非如此，正如你將看到的，你可以準確地描述你希望在任何時候都能表達的正確的品牌聲音。

　　有效做到這一點的最好方法之一是創(chuàng)建一個描述你的品牌聲音的單詞列表。例如，你的聲音可能是“樂觀的”、“現(xiàn)代的”和“動態(tài)的”。相反，像“消極”和“刻板”這樣的詞可以用來表示你不喜歡的風格。

　　最后，你的品牌風格指南可以概述你的品牌所遵循的拼寫和語法規(guī)則。人們并不總是知道拼寫在地理上的不同，所以有一個清晰的指南可以讓每個人都明白。

　　為未來定下基調(diào)的故事 當許多人想到品牌風格指南時，他們會想到它通過視覺元素和規(guī)則定義品牌的許多方式。雖然它做這些事情，它做的另一件事是顯示你的整體品牌基調(diào)，價值觀和理想。

　　通過包含一個關(guān)于你的品牌的故事，你可以洞察到你的品牌所關(guān)心的是什么以及它是什么類型的品牌。根據(jù)你是什么類型的品牌，這個故事可以是輕松的，也可以是嚴肅的，或者介于兩者之間。

　　改進您當前的品牌風格指南 如果你的品牌已經(jīng)有一個風格指南，做一個快速審核，看看有什么可以改進的。如果你發(fā)現(xiàn)指南已經(jīng)過時，考慮定期檢查以保持整體質(zhì)量。

　　你要做的第一件事是確定你當前的指南在多大程度上描述了品牌的價值、聲音和主題。這一點尤其重要，因為它觸及到了你品牌身份的核心。

　　接下來，考慮指南的分發(fā)方式。你能做些什么來改進這個過程嗎？這比你想象的要重要得多。例如，過去，品牌通常會向員工和外部貢獻者發(fā)送一個PDF文檔文件。

　　現(xiàn)在有更好的方式來傳遞指南。一種方法是將它放在一個中心位置，并發(fā)送一個鏈接。這樣，您可以定期更新文檔，并且人們總是可以訪問最新版本。

　　5個值得學習的例子 創(chuàng)建你自己的指南的最好方法之一是先看一看成功品牌的嘗試。這里有五個獨特的品牌風格指南可以考慮。

　　1.網(wǎng)飛

　　網(wǎng)飛為數(shù)字流媒體設(shè)定了標準。他們的指南側(cè)重于構(gòu)成其品牌身份的所有重要的視覺資產(chǎn)。畢竟，讓網(wǎng)飛如此強大的部分原因是，幾乎任何人都很容易認出他們的標志。

　　是什么讓網(wǎng)飛的風格指南脫穎而出:網(wǎng)飛的品牌風格指南不僅描述了他們的視覺效果如何與顧客交流，還提供了如何、何時、何地使用標志的詳細信息。該指南還使獲取包含其徽標的文件變得容易。

　　點擊這里查看網(wǎng)飛文件。

　　2.微軟

　　微軟繼續(xù)定義用戶與個人電腦交互的方式。他們的品牌風格指南解釋了如何在不同類型的內(nèi)容中復(fù)制微軟的寫作風格。

　　是什么讓微軟的風格指南脫穎而出:指南的復(fù)雜性是用戶首先注意到的。很難相信這份指南會讓任何人無所不用其極，讓用戶瀏覽關(guān)于微軟為自己設(shè)定的正確品牌標準的無休止的話題。

　　請在此處查看微軟指南。

　　3.一款云視頻會議軟件

　　Zoom席卷了在線通訊領(lǐng)域，超過了Skype等更普通的平臺。他們的品牌風格指南提供了所有必要的細節(jié)，以簡單易用的方式展示Zoom品牌。

　　是什么讓Zoom的樣式指南脫穎而出:Zoom樣式指南充滿了大量的空白。像徽標和字體這樣的內(nèi)容會脫穎而出，幫助用戶第一次就獲得正確的信息。從視覺上看，這份指南是其他品牌指南中最突出的。

　　點擊這里查看縮放風格指南。

　　4.蘋果

　　蘋果設(shè)法走在技術(shù)的前沿，迫使行業(yè)在新工具方面堅持自己的標準。他們的風格指南為蘋果產(chǎn)品的最佳廣告方式提供了關(guān)鍵的見解，包括有損于蘋果整體信息的事物類型。

　　什么讓蘋果的風格指南脫穎而出:蘋果風格指南的細節(jié)是激烈的。我相信，任何遵循這份文件的人都會在每一個新型項目和廣告中堅持蘋果的核心價值觀和理想。

　　點擊這里查看指南。

　　5.谷歌

　　作為提供最佳搜索結(jié)果和用戶體驗的搜索引擎，谷歌已經(jīng)脫穎而出。他們的風格指南比其他品牌更注重格式，考慮到網(wǎng)站的運作方式，這是有道理的。

　　是什么讓谷歌的風格指南脫穎而出:盡管谷歌的品牌風格指南確實包括了它所要求的所有不同類型的標點和拼寫，但它遠不止于此。它們包含了大量關(guān)于標題、格式甚至鏈接的信息。

　　看看這里。

　　適應(yīng)未來 品牌風格指南不應(yīng)該永遠被鎖定，而是需要和你的品牌一起發(fā)展。隨著您的進步，更新您的風格指南中的所有內(nèi)容，以分享正在設(shè)定的新標準。請注意，這些更新通常需要對員工進行某種類型的新咨詢和教育，因此要有一個具體的時間表。然而，也不要太頻繁地更新指南。

　　此外，請注意，你的風格指南在整個變革過程中有效的唯一方式是員工意識到這些變化。幸運的是，數(shù)字系統(tǒng)可以確保每個人都關(guān)注品牌并注意到新的變化。

　　最后的想法 品牌風格指南就像城堡的鑰匙。一旦用戶拿到了鑰匙，他們應(yīng)該能夠很容易地探索它，而不會再被困在外面。

　　品牌風格指南的力量是不可低估的，尤其是在需要時定期更新的。不要忘記創(chuàng)建這個文檔所帶來的巨大責任。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文想象一下，如果你讓一百個人給你畫一棟房子，會發(fā)生什么。沒有兩幅畫是一樣的，即使兩個參與者住在一起。關(guān)鍵詞為“想象包裝設(shè)計，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。