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想象一下用一串串電燈裝飾一棟建筑?!巴邸钡臅r刻在最后到來,當(dāng)你把它們插上電源時,所有的顏色都變得栩栩如生。

2022-11-19 想象包裝設(shè)計

  

  品牌激活就像插上你品牌的燈,讓顧客看到美麗的色彩。

  遵循這個指南,看看你可以用不同的方法來激活你的品牌。

  品牌激活是許多不同品牌努力的融合,如建立意識、品牌形象、溝通等等。這通常是一次性的活動,在與客戶聯(lián)系的同時賦予品牌意義和目的。

  為什么品牌激活很重要 大多數(shù)品牌都將客戶拓展、品牌知名度和品牌形象放在營銷工作的首位。因為品牌激活是有價值的,因為它觸及并建立了這三者。但是,品牌激活是它自己的范疇,有特定的好處。

  將品牌激活視為一種快速啟動你的品牌的方式,在你的目標(biāo)市場眼中給它一個新的視角。這可以與你的客戶建立更深層次的情感聯(lián)系,即使這種激活方法看起來微不足道。

  除了鼓勵與客戶的終身關(guān)系,品牌激活也增加了為你的品牌帶來新客戶的機會。

  既然你已經(jīng)意識到品牌激活的重要性,讓我們來看看一些不同類型的品牌激活活動。

  要考慮的不同變化 以下是成功激活品牌的獨特方法。

  現(xiàn)場活動 說到品牌激活,很難有比現(xiàn)場活動更好的了。事實證明,現(xiàn)場體驗更令人難忘。大多數(shù)現(xiàn)場活動都是計劃好的,但也可能是自發(fā)的。

  例如,去一個貿(mào)易展覽會展示你的品牌并把它介紹給新客戶可能是有益的。然而,嘗試一種不太明確的現(xiàn)場場景,一種與品牌無關(guān)的場景,比如公園里的一天,可能也同樣有趣。

  現(xiàn)場活動的缺點是,大多數(shù)時候它們的影響范圍有限,為社交媒體拍攝活動的照片或視頻并沒有你想象的那樣傳播信息。

  創(chuàng)意免費樣本講義 對于很多品牌來說,免費樣品是推廣品牌最簡單的方式之一。這種方法大多與食品有關(guān),但免費試用和其他常見的營銷做法也屬于這一類。

  讓免費樣品活動為你的品牌激活工作的關(guān)鍵是:你需要超越樣品,而不是咄咄逼人。不加努力地分發(fā)樣品不會讓你走得太遠(yuǎn)。相反,過多地發(fā)放免費樣品也會產(chǎn)生負(fù)面影響。做得好的品牌一般都知道如何平衡,不至于顯得太急于出售。

  伙伴關(guān)系 與另一個品牌或流行人物合作是一種獨特和創(chuàng)造性的品牌激活方式。把你自己和人們信任的品牌聯(lián)系起來是讓他們也信任你的品牌的捷徑。

  例如,最近有一次國際象棋錦標(biāo)賽,世界冠軍和其他頂尖選手都參加了。這次活動是由Airthings主辦的,在這次活動之前我從未聽說過這個品牌。他們利用這次國際象棋錦標(biāo)賽作為一種間接推廣自己的方式,因為那些從未聽說過這個品牌的人現(xiàn)在感覺與它有聯(lián)系,因為他們舉辦了他們感興趣的錦標(biāo)賽。

  基于趨勢的活動 如果做得正確,跟隨趨勢并利用它們來創(chuàng)建品牌激活活動是非常有效的。例如,如果環(huán)保產(chǎn)品風(fēng)靡一時,你可以宣傳你的產(chǎn)品對可持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn)。

  基于趨勢的營銷活動的潛在不利之處是,當(dāng)它失敗時,它會失敗得很厲害。觀眾會很快發(fā)現(xiàn)一個詭計。如果你對潮流不真誠,他們不會有興趣了解你的品牌。

  讓你的活動成功的小貼士 既然我們已經(jīng)討論了不同類型的品牌激活活動,讓我們來考慮一下你需要記住什么來使你的活動成功。

  不可預(yù)測 如果你的觀眾能夠預(yù)測你在一次活動或一次活動中將要做什么,當(dāng)你做的時候,他們不會被你打動。如果他們期待一個免費的樣品,讓它成為一個附帶一些很酷的體驗的免費樣品。如果他們期待一個宣傳你品牌的演講,那就讓它成為一個宣傳理想的節(jié)目。

  太多的品牌依靠同樣的老方法來激活自己的品牌,這并不能激發(fā)顧客。當(dāng)且僅當(dāng)品牌激活不僅僅是傳播你的品牌意識時,才認(rèn)為它是成功的。它應(yīng)該取得全面成功,創(chuàng)造無數(shù)新的可能性。

  想辦法和你的顧客交談(并傾聽) 品牌激活最被忽視的一個方面是它能激發(fā)品牌和顧客之間的交流。然而,如果溝通不當(dāng),可能會反過來損害品牌。

  關(guān)鍵是讓營銷活動成為傾聽客戶心聲的機會。一個活動給顧客越多機會就某個問題給出有意義的想法和反饋,他們對一個品牌的評價就越高。記住,這個活動是為他們舉辦的,不是為你。

  不貴;不便宜 最后,重要的是要讓你的品牌激活活動面向所有人。當(dāng)一個活動是免費的或者幾乎不需要參加或參與,它就有機會吸引更多的人。

  不過,不要把便宜和便宜混為一談。如果一個品牌的激活充滿了偷工減料和低質(zhì)量,它將不會令人滿意。努力讓人們真正興奮起來。

  有助于指導(dǎo)您的示例 這些品牌激活活動結(jié)合了出色的創(chuàng)意和扎實的執(zhí)行,成功吸引了客戶。

  自然谷會很棒的

  起初是努力以一種創(chuàng)造性的方式向觀眾提供樣品,后來變成了為自然谷進(jìn)行的一場有效而漫長的活動。

  他們做了什么:“做個偉大的人”活動開始時是一種簡單的方式,在戶外發(fā)放自然谷格蘭諾拉麥片棒的免費樣品。意想不到的是,觀眾能夠設(shè)計包裝,并為社交媒體拍攝他們設(shè)計的食物的照片。

  正如我上面討論的,激活品牌的一個方法是向你的客戶提供免費樣品或免費試用。利用這一想法,自然谷發(fā)現(xiàn)他們可以魚與熊掌兼得,因為他們可以將成功的樣品運用到持續(xù)的營銷活動中。

  這種提供免費樣品的創(chuàng)造性方式改變了自然谷的游戲規(guī)則,因為他們這樣做的方式去除了銷售方面,更多地關(guān)注客戶及其戶外生活方式。

  我們?nèi)绾螌⑦@一點應(yīng)用到我們的品牌激活嘗試中:這樹立了一個很好的例子,說明如何在推廣核心價值、傳播品牌信息和讓客戶參與進(jìn)來的同時,讓活動變得輕松有趣,同時還能給他們免費樣品。你不必完全照搬這個藍(lán)圖,但這里有很多有用的東西可以用于你自己的活動。

  布萊爾女巫計劃(電影)

  這不屬于典型的品牌激活范疇,但它高度相關(guān),可以引領(lǐng)所有類型的新想法。

  他們做了什么:為了宣傳一部即將上映的電影,“布萊爾女巫計劃”的制片人采取了全力以赴的營銷閃電戰(zhàn)方式,制作傳單、網(wǎng)絡(luò)謠言和其他虛假的知識,為他們的虛假紀(jì)錄片創(chuàng)造一種獨特的真實氛圍。結(jié)果在票房上是顯而易見的,因為這部電影在全球范圍內(nèi)賣了大約2.5億美元,如果沒有他們的上映前營銷努力,這個數(shù)字肯定不會達(dá)到。

  我們?nèi)绾螌⑦@一點應(yīng)用到我們的品牌激活嘗試中:一個新品牌可以像一個老品牌一樣引起轟動。品牌激活是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。只是一定要努力,創(chuàng)造性地思考。

  溫迪的卡特

  Wendy's是許多品牌中的一員,他們將社交媒體作為一種以獨特的方式進(jìn)一步聯(lián)系客戶群的方式。

  他們所做的:當(dāng)他們的一個粉絲,一個叫卡特的男孩,要求一年的免費食物時,溫迪設(shè)立了一個目標(biāo),卡特最終達(dá)到了這個目標(biāo)。他們很好地完成了他們的交易,這個事件的宣傳也帶到了其他平臺。

  我們?nèi)绾螌⑦@一點應(yīng)用到我們的品牌激活嘗試中:不要將自己局限于傳統(tǒng)。抓住機會獲得贈品或新角色。通常會有一個新的市場等待開發(fā),而你的品牌可能是第一個進(jìn)入的。

  結(jié)束語 無論你在品牌化過程中采取了什么步驟,都有可能需要一點額外的推動。你的受眾可能比你想象的更廣泛。創(chuàng)建一個品牌激活活動,吸引他們,讓他們以有意義的方式聯(lián)系起來。

  確保你選擇的任何東西都能照亮你的品牌,讓每個人都有機會看清它。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文想象一下用一串串電燈裝飾一棟建筑?!巴邸钡臅r刻在最后到來,當(dāng)你把它們插上電源時,所有的顏色都變得栩栩如生。關(guān)鍵詞為“想象包裝設(shè)計,”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題,請及時聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。

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