三大最有價值啤酒品牌的定位2018年5月，我們寫了關(guān)于三大最有價值啤酒品牌的原帖。當(dāng)時的2017年Interbrand最佳全球品牌排名是最新版本。根據(jù)調(diào)查，百威是最有價值的啤酒品牌，喜力第二，科羅納第三。

　　雖然這些仍然是唯一進入Interbrand 2019年最佳全球品牌排名的啤酒品牌，但順序略有變化。這三個品牌的品牌價值都有所提升，但科羅納的增長更為驚人。它從2017年的第93位躍升至第79位，并超過喜力(第88位)成為第二大最有價值的啤酒品牌。排在第32位的百威啤酒仍然是這個類別的冠軍。

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　　在2011年至2016年期間，喜力利用一個知名的交流平臺“打開你的世界”，突出了喜力消費者的一個有吸引力的形象——一個令人欽佩的、迷人的、精致的、國際化的、足智多謀的和富有冒險精神的個人，他知道如何在任何情況下表現(xiàn)。2016年，喜力的信息傳遞發(fā)生了明顯的變化，盡管標(biāo)語沒有改變，品牌的性格以及語氣也沒有改變。 保持不變。該品牌開始更加強調(diào)其產(chǎn)品和圍繞它的故事。人們認為，這種變化是精釀啤酒越來越受歡迎的結(jié)果，精釀啤酒主要通過其產(chǎn)品優(yōu)勢進行傳播。

　　2018年，喜力宣布，出于兩個關(guān)鍵原因，它將放棄“開放你的世界”的口號。首先，喜力希望簡化品牌信息，以確保全球一致理解。喜力放棄其著名標(biāo)語的第二個原因是基于市場研究的結(jié)果，該結(jié)果表明“打開你的世界”被認為過于強烈，迫使消費者“做一些事情”。吉安盧卡·迪通多 (喜力前高級品牌總監(jiān))解釋說:“這是要求他們跨越自己的邊界。與上一代人相比，這增加了他們認為已經(jīng)很高的壓力?！?/p>

　　Corona于1925年由Cervecería Modelo(現(xiàn)在的Grupo Modelo)在墨西哥推出。目前它有兩個所有者:美國的Constellation Brands和世界各地的Anheuser-Busch InBev(2013年收購了Grupo Modelo)。盡管該品牌由兩個不同的實體管理，但它在全球范圍內(nèi)的定位是相同的，只是在執(zhí)行上有一些地區(qū)差異。

　　Corona以簡單、專注的方式定位自己，并在執(zhí)行其品牌戰(zhàn)略時保持高度一致。在美國，它在傳遞信息方面尤其有效，是最暢銷的進口啤酒(排在喜力和Modelo之前)?？屏_納的品牌戰(zhàn)略圍繞著“海灘心態(tài)”的理念。墨西哥，夏天，風(fēng)景如畫的日落， 白沙和熱帶海灘是它多年來在消費者心目中建立起來的聯(lián)想。沒有其他啤酒品牌更好地代表了在異國天堂放松的理念和無憂無慮的生活哲學(xué)。Corona通過標(biāo)語表達其定位:“這就是生活”和“La Vida Más Fina”(在美國)。

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