公司的品牌是一切。從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到徽標(biāo)，再到使用的文字，用一句陳詞濫調(diào)來(lái)說(shuō)，一個(gè)公司的品牌就是它的承諾。這就是為什么當(dāng)其他公司威脅到這個(gè)品牌時(shí)，企業(yè)主們?nèi)绱嗽敢鉃橹ち业囟窢?zhēng)。你只需要看看媒體巨頭迪斯尼和音樂(lè)人迪德馬烏之間正在進(jìn)行的戰(zhàn)斗，就知道當(dāng)一家公司覺(jué)得自己的品牌受到威脅時(shí)，事情會(huì)變得多么糟糕。

　　一家大型公司和一家較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的另一場(chǎng)新的訴訟正在形成，赫爾曼公司（Hellmann’s Mayonnaise）背后的聯(lián)合利華（Unilever）對(duì)Just Mayo發(fā)起了一場(chǎng)法律戰(zhàn)。聯(lián)合利華認(rèn)為，只有梅奧（Mayo），一種來(lái)自食品初創(chuàng)企業(yè)漢普頓溪（Hampton Creek）的植物蛋黃醬替代品，正在使用蛋黃醬的名稱來(lái)銷售一種欺詐產(chǎn)品，因此正在破壞每個(gè)人的經(jīng)典傳播。

　　2014年是蛋黃醬年

　　新的訴訟發(fā)生在一個(gè)有趣的時(shí)刻。一項(xiàng)利用Euromonitor數(shù)據(jù)編制的新研究表明，蛋黃醬是美國(guó)最受歡迎的調(diào)味品。事實(shí)上，美國(guó)人每年在蛋基乳液上花費(fèi)超過(guò)20億美元。聯(lián)合利華（Unilever）在其赫爾曼（Hellmann）的產(chǎn)品有望獲得最大收益時(shí)，試圖將其他公司排除在蛋黃醬游戲之外，這是一筆不錯(cuò)的生意，即使訴訟有點(diǎn)無(wú)聊。

　　訴訟是為公司樹(shù)立品牌的明智之舉嗎？

　　保護(hù)你的品牌的重要性是《如何打造企業(yè)101》中所教導(dǎo)的。在同一節(jié)關(guān)于如何打造企業(yè)品牌的課程中，他們還告訴你，提起此類訴訟可能會(huì)很快適得其反。這就是聯(lián)合利華現(xiàn)在的處境。

　　根據(jù)美食新聞網(wǎng)站“Grub Street”的一篇報(bào)道，自從聯(lián)合利華的訴訟公開(kāi)以來(lái)，Just Mayo的銷量直線上升。一方面，這場(chǎng)訴訟有效地為Just Mayo帶來(lái)了前所未有的新聞自由。另一方面，聯(lián)合利華已經(jīng)表現(xiàn)出自己是一個(gè)企業(yè)欺凌者。他們?cè)谡n堂上教給你的另一件事是如何塑造一個(gè)企業(yè)的品牌，那就是消費(fèi)者的情緒如何迅速改變，尤其是在信息時(shí)代。

　　什么是外賣？

　　了解如何打造企業(yè)品牌以及如何保護(hù)品牌非常重要。聯(lián)合利華訴漢普頓溪案表明，知道你的行為何時(shí)會(huì)真正損害你辛辛苦苦打造的品牌也很重要。聯(lián)合利華的赫爾曼蛋黃醬控制著45%的美國(guó)蛋黃醬市場(chǎng)。他們的蛋制品很可能對(duì)純素食主義者和素食主義者沒(méi)有吸引力。換言之，聯(lián)合利華的訴訟可能毫無(wú)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)意義，但它為其他人提供了一個(gè)警告：通過(guò)貪婪行事并不是給任何公司打品牌的好方法。

　　你覺(jué)得聯(lián)合利華對(duì)Just Mayo的訴訟怎么樣？這會(huì)改變你對(duì)公司的看法嗎？在下面的評(píng)論中告訴我們?yōu)槭裁椿驗(yàn)槭裁床弧?/p>
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