家居日用品牌包裝設(shè)計(jì)的核心是把家居用品的價(jià)值進(jìn)行充分展現(xiàn)。只有產(chǎn)品價(jià)值得到充分展現(xiàn)，消費(fèi)者才會(huì)接受并認(rèn)可你的品牌，你才會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生信任，最終選擇你才會(huì)對(duì)你品牌產(chǎn)生信賴(lài)并愿意購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品。

所以，在設(shè)計(jì)時(shí)，首先要充分考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和使用價(jià)值；其次是根據(jù)產(chǎn)品特性確定使用方法和營(yíng)銷(xiāo)策略；第三是充分考慮品牌元素及色彩搭配問(wèn)題，要充分考慮品牌標(biāo)志和產(chǎn)品外形的美感；第四是充分考慮推廣營(yíng)銷(xiāo)方式與策略，從而使品牌形象能得到有效傳播。

家居日用品中有許多種類(lèi)很多，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮品牌形象是否具有高度專(zhuān)業(yè)化特征和特點(diǎn)是很重要的，品牌形象設(shè)計(jì)包括了產(chǎn)品文化理念研究和營(yíng)銷(xiāo)方式優(yōu)化措施研究等內(nèi)容。不同風(fēng)格的家電品類(lèi)要形成不同類(lèi)型品牌特征的一種特殊風(fēng)格；而在家居日用市場(chǎng)上各品類(lèi)之間又相互依存關(guān)系，如日化類(lèi)行業(yè)間各品類(lèi)之間又相互關(guān)聯(lián)。

為了更好發(fā)揮消費(fèi)者需求、樹(shù)立品牌形象、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大消費(fèi)群體等方面發(fā)揮著不可替代的作用，家居日用品行業(yè)需加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)策劃和指導(dǎo)建議方面的研究。

一、行業(yè)特點(diǎn)

家居日用品產(chǎn)品市場(chǎng)容量巨大，行業(yè)間、行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品之間也將相互依存。行業(yè)間相互聯(lián)系，各品牌之間可以相互影響，在市場(chǎng)上可以相互影響。目前市場(chǎng)上所有品牌都是由公司統(tǒng)一生產(chǎn)和銷(xiāo)售的，各個(gè)品牌的個(gè)性都可以體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中。

所以公司在設(shè)計(jì)家居日用品的品牌包裝設(shè)計(jì)前，應(yīng)先對(duì)公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和研究，了解目前各品牌產(chǎn)品與市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品以及潛在產(chǎn)能的變化，這樣才能找到適合該行業(yè)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)方案和方法如果在設(shè)計(jì)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)某一類(lèi)產(chǎn)品與市場(chǎng)上其他同類(lèi)產(chǎn)品之間沒(méi)有明顯不同之處，那么就可以根據(jù)這一點(diǎn)來(lái)分析企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否合理，如企業(yè)內(nèi)部是否存在競(jìng)爭(zhēng)格局及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（如有）是誰(shuí)、如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。

目前國(guó)內(nèi)家居日用行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)存在著兩個(gè)明顯特點(diǎn)：一是各品類(lèi)品牌高度專(zhuān)業(yè)化特征和特點(diǎn)基本一致；二是各品類(lèi)之間又相互關(guān)聯(lián)。所以，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先要了解各品類(lèi)之間存在的不同特點(diǎn)；然后將品類(lèi)間的聯(lián)系進(jìn)一步明確和細(xì)化，找準(zhǔn)各品類(lèi)之間的共同關(guān)系；最后根據(jù)各品類(lèi)自身特點(diǎn)為其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

二、發(fā)展趨勢(shì)研究

隨著我國(guó)居民生活水平日益提高，對(duì)生活品質(zhì)的要求也日益提高。從總體上來(lái)看，人們要求的產(chǎn)品品質(zhì)越來(lái)越高。而這對(duì)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也提出了更高要求。

目前我國(guó)新型家居日用品品牌設(shè)計(jì)，正在向個(gè)性化、多功能、高品位和高附加值轉(zhuǎn)變，在此過(guò)程中產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要充分考慮市場(chǎng)前景與功能需求，同時(shí)把產(chǎn)品和品牌形象結(jié)合起來(lái)，用高品位產(chǎn)品為載體來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神。

三、產(chǎn)品文化理念研究

目前我國(guó)的家居日用產(chǎn)品種類(lèi)非常多，而且各品類(lèi)之間又相互依存。不同品牌之間要形成獨(dú)特的特點(diǎn)，并將這種“獨(dú)特”貫穿于產(chǎn)品包裝中去。如果家居日用消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)沒(méi)有看到品牌形象，就不會(huì)意識(shí)到有企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)了自己的品牌。

所以要以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者關(guān)心的事情為根本出發(fā)點(diǎn)，使家居日用品牌的商品包裝設(shè)計(jì)具有高度專(zhuān)業(yè)化和統(tǒng)一性特征；同時(shí)又能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化商品需求，將“特色”發(fā)揮到極致。例如：中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《家用電熱水器“十大文化現(xiàn)象”》中所提到的：中國(guó)家電文化主要包括：產(chǎn)品文化、價(jià)值觀和信仰等；其中有許多是國(guó)內(nèi)普遍關(guān)注或涉及到產(chǎn)品層面而沒(méi)有涉及企業(yè)層面或市場(chǎng)方面的價(jià)值觀念。

所以家居日用品牌包裝箱包裝要體現(xiàn)出公司內(nèi)部對(duì)于生活品質(zhì)追求、對(duì)精神生活追求、對(duì)客戶(hù)價(jià)值觀及信仰與情感等方面的訴求。通過(guò)對(duì)我國(guó)家居日用企業(yè)以及產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析，總結(jié)出產(chǎn)品文化具有以下特征：企業(yè)內(nèi)在價(jià)值觀體現(xiàn)和價(jià)值觀引導(dǎo)；注重企業(yè)精神與企業(yè)思想內(nèi)涵的融合發(fā)展；重視消費(fèi)者理念；注重產(chǎn)品文化宣傳活動(dòng)中所體現(xiàn)出來(lái)的文化內(nèi)涵。

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