Shikatani Lacroix為Smartfood即食爆米花創(chuàng)建了新的包裝設(shè)計(jì)，以保持在突然變得越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力的類(lèi)別中的市場(chǎng)份額。經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的包裝具有其經(jīng)典的白切達(dá)干酪風(fēng)味和許多新風(fēng)味。 挑戰(zhàn) Shikatani Lacroix以前通過(guò)保留該品牌的標(biāo)志性設(shè)計(jì)來(lái)更新Smartfood包裝，重點(diǎn)放在玉米圖像和黑色包裝上，同時(shí)增加了新的攝影效果和磨砂效果。但是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該設(shè)計(jì)應(yīng)進(jìn)行更新。Smartfood仍是該類(lèi)別的領(lǐng)導(dǎo)者，并且該類(lèi)別在市場(chǎng)中增長(zhǎng)迅速，但是新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在挑戰(zhàn)Smartfood在頂端的位置。 除了重新關(guān)注白色切達(dá)干酪風(fēng)味外，還需要推廣新的風(fēng)味?？蛻?hù)的研究表明，盡管他們的實(shí)際口味始終在競(jìng)爭(zhēng)中遙遙領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但他們對(duì)添加新口味的認(rèn)識(shí)仍然很低。目的是通過(guò)在包裝上宣傳內(nèi)核多于玉米來(lái)創(chuàng)建一種體現(xiàn)出卓越風(fēng)味的設(shè)計(jì)。 限定 在查看類(lèi)別時(shí)，Shikatani Lacroix謹(jǐn)記，基于渴望的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)占RTE爆米花類(lèi)別銷(xiāo)售的一半。這意味著創(chuàng)建一個(gè)注重口味的開(kāi)胃包裝，同時(shí)營(yíng)造出與品牌個(gè)性一致的現(xiàn)代，醒目的外觀(guān)：積極，務(wù)實(shí)，平衡，精致但平易近人。 設(shè)計(jì) 新設(shè)計(jì)的包裝具有現(xiàn)代感和平易近人的風(fēng)味，著重于風(fēng)味。最初的黑色在貨架上脫穎而出仍然具有重要意義，并具有精致而務(wù)實(shí)的感覺(jué)，但這與大型，大膽的圖像和色彩相平衡。 交付 自從新包裝上架以來(lái)，Smartfood的總銷(xiāo)售額有了顯著增長(zhǎng)，并且其市場(chǎng)份額兩年來(lái)首次增長(zhǎng)（快于RTE爆米花類(lèi)別）。此外，次要口味的銷(xiāo)售額也大幅增長(zhǎng)，尤其是電影之夜黃油。

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