Twinings 是世界上歷史最悠久的品牌之一,自 1706 年以來一直在倫敦設(shè)立總部。英式早餐混合早餐 Earl Grey 和 Lady Grey 的創(chuàng)造者,它一直是中國和東南亞消費(fèi)者的首選品牌尋求舊世界西方奢華的品味。然而,對于更世俗、更挑剔的年輕一代尋求體驗(yàn)的人來說,這種自豪的歷史和出處正在轉(zhuǎn)化為一種包裝設(shè)計(jì),感覺更像是“舊倫敦的紀(jì)念品”,而不是“酷炫的新倫敦奢華”。不僅如此,該品牌并沒有在貨架上或網(wǎng)上切入。在 Twinings 的紅茶、綠茶、調(diào)味紅茶和沖劑系列中,很難駕馭大量的口味和混合物。
我們認(rèn)為,旅行和拓展視野是這些眼光敏銳的體驗(yàn)探索者身份的重要組成部分,他們渴望用話題來表達(dá)自己的老練和知識,基于這樣的見解,我們的創(chuàng)造性方法可以讓Twinings對目標(biāo)受眾更有相關(guān)性和獨(dú)特性。
在包裝上,這體現(xiàn)在一個圓形,作為一個統(tǒng)一的設(shè)備,跨越范圍和窗口進(jìn)入Twinings的世界。窗戶分為兩部分,使用手工制作的圖形插圖來平衡現(xiàn)代和傳統(tǒng)。在紅茶系列的左邊是最上面的珍貴茶葉,這些茶葉都是精心挑選的,以確保Twinings茶的質(zhì)量,而在右邊,一個以產(chǎn)地為基礎(chǔ)的場景中有令人振奮的圖標(biāo)——比如在一個花園茶會上,格雷伯爵的禮帽被拋向空中,向啟發(fā)了這一經(jīng)典混合茶的伯爵致敬。
綠茶和紅茶體現(xiàn)了現(xiàn)代和傳統(tǒng)的平衡,圓形裝置在左邊展示了一幅令人回味的感官插畫,在右邊清晰地展示了成分的視覺表征。每一種都能立即和直觀地傳達(dá)出味道,而不需要當(dāng)?shù)厥袌龅姆g。灌注范圍使用相同的分割窗口,以抽象的味道感覺和生動的、字面的描述,加倍風(fēng)味線索。
在包裝圖形中,我們選擇了Twinings國際品牌的新直字標(biāo)志,使品牌更具現(xiàn)代感和高級感;允許標(biāo)志更大,有更多突出的包裝?;旌厦Q和正文是左對齊的,以創(chuàng)造與集中資產(chǎn)相對的節(jié)奏,增加現(xiàn)代性。
顏色在確保貨架和范圍導(dǎo)航的影響方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。我們?yōu)槊總€包裝都指定了一個互補(bǔ)的雙色調(diào)色板,并為每個子系列設(shè)置了獨(dú)特的漸變,以確保每種混合或味道在其范圍內(nèi)都是一致的,不僅在貨架上,而且在電子商務(wù)中都很容易區(qū)分——這占了Twinings在中國銷售額的50%。
我們重新設(shè)計(jì)的包裝在Twinings的團(tuán)隊(duì)中非常受歡迎,我們被要求創(chuàng)建啟動活動?;顒右晕覀兊膱A形設(shè)備為中心,突出Twinings給生活帶來的變化,食材和味道的線索穿過圓形,轉(zhuǎn)化為令人振奮的圖標(biāo),傳達(dá)情感上的好處。
“我們給‘蝴蝶大炮’設(shè)定了三重目標(biāo):提高川寧的識別度、貨架突出度和航程導(dǎo)航。他們杰出的包裝重新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了這三個,同時使我們豐富的遺產(chǎn)更相關(guān)我們不斷發(fā)展的消費(fèi)者基礎(chǔ)。這將有利于Twinings未來的增長和創(chuàng)新?!?/p>
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