在包裝設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)手法解決的是戰(zhàn)術(shù)問題。好的表現(xiàn)手法是包裝設(shè)計(jì)中的生機(jī)所在。表現(xiàn)手法是建立在表現(xiàn)內(nèi)容確定的基礎(chǔ)之上的，對(duì)于要表述的同一信息，由于所應(yīng)用的表現(xiàn)手法不同，所產(chǎn)生的設(shè)計(jì)語義就會(huì)有所差異，從而直接影響到設(shè)計(jì)的最終效果。在包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法上有直接表現(xiàn)與間接表現(xiàn)。 直接表現(xiàn)是指直觀地表現(xiàn)商品內(nèi)容本身的包裝設(shè)計(jì)，包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。表現(xiàn)手法中最常見的手段是運(yùn)用攝影圖片或開窗式結(jié)構(gòu)包裝。直接表現(xiàn)手法不是簡(jiǎn)單的實(shí)物再現(xiàn)，應(yīng)用時(shí)必須經(jīng)過藝術(shù)加工，使所表現(xiàn)的對(duì)象更具感染力。例如，可采用襯托、對(duì)比、歸納、特寫、夸張等手法形式，增加感染力。襯托是以次要形象來突出主體表現(xiàn)對(duì)象。對(duì)比也稱反襯，即從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出。特寫是以局部表現(xiàn)整體的處理方法，使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。 間接表現(xiàn)是在畫面上不出現(xiàn)要表現(xiàn)的商品對(duì)象，而借助于其他關(guān)聯(lián)事物來表現(xiàn)商品對(duì)象。間接表現(xiàn)是比較含蓄的表現(xiàn)手法，但含蓄并不影響視覺語言的明確指涉意義，這種表現(xiàn)手法會(huì)使設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出生動(dòng)、新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果。間接表現(xiàn)手法有比喻、聯(lián)想和象征。

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