市場競爭日趨激烈，包裝除保護商品外，更要給消費者帶來藝術與科技完美結合的視覺愉悅及超值的心理享受。

包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的圖文的自我介紹，就可以了解商品，從而決定購買。

包裝設計的優(yōu)劣，直接影響消費者對產品品質的判斷，同時，會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同于產品品質，最終被歸類于不值得信賴的品牌。

這個結果無論對于品牌還是產品都是致命打擊。特別是一些本身沒有太多外觀形態(tài)的產品。如酒類、飲料、化妝品、食品、藥品等，它們的價值很大程度上要依靠包裝來體現(xiàn)。

精美的包裝設計能激起消費者高層次的社會性需求，深具藝術魅力的產品包裝設計對購買者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M者變?yōu)轱@在消費者，變?yōu)殚L久型、習慣型消費者的驅動力量

很多名酒、香水、化妝品之類的包裝設計本身堪稱藝術品，特別是像CD、夏奈爾等一些奢侈品牌，要求具有獨特的個性，無論從包裝造型、材質、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質和高貴感

以營造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出令人神往的浪漫情調，只有這樣的視覺及心理的感受，才能給消費者以一種高檔品牌、高品質產品、高附加值的享受。掏錢就自然不在話下了。

一個讓人心動、富有創(chuàng)意的產品包裝不僅僅只是承載著保護產品這種最基本的功能屬性，更能夠吸引消費者的關注，引發(fā)消費者對品牌的共鳴，并讓消費者從內心深處徹底愛上品牌。

消費者求新意識是包裝設計創(chuàng)新的動力與源泉。

在包裝設計中，選材、工藝、造型、款式和裝潢等都應該體現(xiàn)出技術的先進性與設計的新穎性。

例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等，可以通過新穎獨特的包裝來反映科學技術的優(yōu)異成果，映襯產品的優(yōu)越性能，滿足消費者的求新心理。

如何讓包裝設計具備強大銷售力呢？通常消費者在購買商品的過程中分為幾個步驟：

看到產品包裝被產品打動實現(xiàn)購買。

這三大步驟將決定包裝設計重點要表現(xiàn)以下功能：

第一，從陳列環(huán)境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區(qū)別于同類產品，最終脫穎而出。

第二，從品牌定位、品牌個性化方面著手，明確所針對人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設計風格，以突出品牌及利益點等消費者關注的重要信息，滿足消費者差異化的審美情趣和心理要求。

蘋果公司的產品包裝一般都簡潔大方，具有科技和時尚感，符合年輕人群的審美要求。

耐克Nike Clot Air Force 1運動鞋的包裝采用了特殊的中國式糖盒組套，里面有用來放置各種鞋帶和配件的隔層，中國新年的傳統(tǒng)是從紅漆盒中取出糖果和甜食來招待客人，以此祝福新年甜蜜美好，表達了對中國傳統(tǒng)習俗的尊重。

第三，根據(jù)渠道和價格差異著手，設計有附加值、品質感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價值相輔相成的，是提升品牌美譽度的重要手段。

一個知名品牌，總是能夠滿足消費者精神或物質上的某種期待。人靠衣裳馬靠鞍，作為無聲的銷售員，包裝還要通過包裝的形態(tài)、色彩、圖案、材料、字體等綜合因素創(chuàng)造時尚，增加商品的魅力，達到吸引消費者、引導消費者購買的作用。

本文節(jié)選自《用設計，做品牌》

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