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包裝,就是包裝購(gòu)買理由

2020-04-02 包裝設(shè)計(jì)

包裝,就是包裝購(gòu)買理由

包裝是品牌自我表達(dá)的視覺載體,包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息重點(diǎn)要和品牌定位及傳播策略匹配,以求最快速地傳達(dá)最關(guān)鍵的信息。這種信息傳達(dá)主要通過包裝視覺元素的強(qiáng)化或減弱來達(dá)成。對(duì)產(chǎn)品,品牌,文字,圖形,圖像以及包裝造型等包裝構(gòu)成的各個(gè)要素的有效運(yùn)用,應(yīng)該根據(jù)包裝所需要凸顯的關(guān)鍵購(gòu)買理由展開。

每一個(gè)品類的包裝會(huì)有一定的共性,而每一品牌的包裝都會(huì)以共性為基礎(chǔ),結(jié)合需要明確表達(dá)的重點(diǎn)訴求,凸顯品牌的核心購(gòu)買理由。從凸顯品牌購(gòu)買理由的角度,產(chǎn)品包裝的訴求重點(diǎn)可以有多種策略選擇。

1,產(chǎn)品就是購(gòu)買理由

包裝采用直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式,在包裝展銷面上突出產(chǎn)品的形象,也可以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點(diǎn),吸引消費(fèi)者的注意力。處理方法上比較多采用寫實(shí)的逼真畫面來描繪,如表現(xiàn)水果,食品類的真實(shí)與新鮮感,美味感,也可以用攝影的方法來引起消費(fèi)者的注意。另外一種是利用全體或局部透明的方式直接呈現(xiàn)包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品整體或局部,以提高產(chǎn)品的可信度,如玩具,化妝品包裝等。這樣做的底層邏輯是產(chǎn)品本身,就是最核心的購(gòu)買理由。

包裝,就是包裝購(gòu)買理由(圖1)

2,品牌就是購(gòu)買理由

有些產(chǎn)品如可口可樂,很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來,所以在表達(dá)方法上適合以品牌名稱和標(biāo)志位視覺的絕對(duì)核心,以品牌色彩和品牌輔助圖形作為吸引視覺的元素。這樣的選擇適用于競(jìng)爭(zhēng)激烈的品類,利用品牌的精神效應(yīng)賦予消費(fèi)者一種想象,也能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊的高貴形象。

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3,價(jià)值意義就是購(gòu)買理由

如需要體現(xiàn)產(chǎn)品作為禮品的價(jià)值和審美感,可以高品位或高雅的裝飾效果來提升產(chǎn)品身價(jià)。品牌禮品包裝一般會(huì)受到一定的時(shí)間性,地域性局限,因此可以借力于名族傳統(tǒng)感或有地方特色的表現(xiàn)形式。

包裝,就是包裝購(gòu)買理由(圖3)

4,情感寓意就是購(gòu)買理由

有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以心形為包裝造型,比喻心心相印。

如今巧克力已經(jīng)同玫瑰花一樣,成為了愛情的代名詞。巧克力的這種特性,在他的包裝上得到了很好的體現(xiàn),由于擁有獨(dú)特寓意,巧克力的包裝大多涉及成精美的禮盒。并融入愛情元素。除了有愛情的熟悉以為,巧克力作為一種大眾休閑食品,還有典型的食品屬性。因此,巧克力包裝整體色調(diào)大多以暖色為主,在外觀圖形以及文字設(shè)計(jì)上都突出巧克力所獨(dú)有的口感。

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5,文化歷史就是購(gòu)買理由

對(duì)本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法,以故事情境的連續(xù)出現(xiàn)來打動(dòng)消費(fèi)者。故事本身有歷史意義,因此更能打動(dòng)消費(fèi)者。

月餅作為一種特殊的商品,擁有獨(dú)特的文化屬性,獨(dú)特的文化屬性決定了他的包裝形式。月餅代表的就是中秋,而中秋則意味著團(tuán)員。雖然月餅所用的包裝材料,創(chuàng)意多種多樣,但其包裝的風(fēng)格和主要元素都是圍繞著月亮,團(tuán)圓等中秋獨(dú)有的文化。

包裝,就是包裝購(gòu)買理由(圖5)

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