在越來(lái)越多的消費(fèi)品選擇中，創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一可能是他們的新產(chǎn)品如何受到關(guān)注。當(dāng)一個(gè)顧客面對(duì)雜貨店貨架上過(guò)多的包裝時(shí)，他如何理解他所看到的和所尋找的？ 　　在市場(chǎng)研究中，焦點(diǎn)小組和消費(fèi)者測(cè)試是了解客戶想法的方法，但事實(shí)上，90%的購(gòu)買決策是由我們的潛意識(shí)做出的。幸運(yùn)的是，新?tīng)I(yíng)銷技術(shù)可以幫助您了解消費(fèi)者的認(rèn)知和情感反應(yīng)，并真正了解是什么決定了他們對(duì)產(chǎn)品的偏好以及如何設(shè)計(jì)包裝。 　　了解消費(fèi)者如何做出購(gòu)買決策的一種客觀方法是眼睛跟蹤，當(dāng)消費(fèi)者查看包裝時(shí)，眼睛跟蹤可以在商店中進(jìn)行。 　　眼動(dòng)追蹤已經(jīng)存在了很多年，但直到20世紀(jì)80年代，商業(yè)眼動(dòng)儀才開(kāi)始出現(xiàn)。這些設(shè)備體積小、重量輕，并利用了紅外線技術(shù)，至今仍有許多眼動(dòng)儀使用這種技術(shù)。眼動(dòng)儀背后的技術(shù)很復(fù)雜，但這張信息圖將以更容易理解的信息告訴你更多關(guān)于眼動(dòng)儀的信息。 　　有了眼動(dòng)儀，你可以透過(guò)顧客的眼睛看東西。定制包裝設(shè)計(jì)吸引了他們的注意力？他們對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的興趣持續(xù)多久？他們的眼睛實(shí)際上看不見(jiàn)的區(qū)域是什么？最終，眼動(dòng)追蹤可以引導(dǎo)人們進(jìn)行有效的包裝設(shè)計(jì)，這對(duì)品牌的成功至關(guān)重要。 　　電流皮膚反應(yīng)是一種通過(guò)皮膚汗腺進(jìn)行的情緒喚醒的測(cè)量。電流皮膚反應(yīng)反映了皮膚電特性的變化。 　　出汗不是我們的身體可以有意識(shí)地控制的，這就是為什么GSR被認(rèn)為是一種有價(jià)值的生物特征識(shí)別工具，因?yàn)樗梢宰屇愣床鞚撘庾R(shí)對(duì)刺激的行為。對(duì)某些產(chǎn)品的圖像、聲音和氣味的情感反應(yīng)可以通過(guò)GSR進(jìn)行測(cè)試。包括視覺(jué)效果。 　　還有什么比面部表情更生動(dòng)地表達(dá)我們的情緒？使用復(fù)雜的傳感器分析面部表情可以告訴你一個(gè)人在面對(duì)刺激時(shí)的積極、消極和中性反應(yīng)——無(wú)論是電視上的產(chǎn)品廣告還是聽(tīng)到推銷員的推銷。反過(guò)來(lái)，可以利用這些發(fā)現(xiàn)來(lái)優(yōu)包裝設(shè)計(jì)化產(chǎn)品或服務(wù)。 　　眼動(dòng)追蹤是檢查包裝的方法之一。聽(tīng)到另一篇包裝設(shè)計(jì)關(guān)于包裝設(shè)計(jì)技巧的文章：“3個(gè)零售包裝設(shè)計(jì)技巧，讓您的產(chǎn)品與眾不同包裝設(shè)計(jì)” 　　有興趣了解更多吸引買家的消費(fèi)者測(cè)試和定制包裝設(shè)計(jì)嗎？立即聯(lián)系我們。
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